文 | 文娱价值官，作者丨陈桐，编辑丨美圻
理解当下年轻人最好的方式是什么？动漫肯定是绕不开的答案。
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不论是现实生活中、还是网络圈层里，动漫都是他们认识和表达这个世界的重要方式之一。因此，抓住动漫就是抓住了年轻人的注意力，也抓住了未来内容市场的主流受众。
伴随 Z 世代社交媒体和消费话语权的提升，国产动漫产业经历了从“ 小众文化” 到“ 全民热潮” 的跨越式发展。这两年，拥有大量资源和丰富内容分发渠道的视频平台，开始纷纷加码布局和推动动漫内容。近日，优酷举办了 2025“ 向新而生” 动漫发布会，正式发布“ 传家”“ 朝阳”“ 星辰大海” 三大动画片单，并宣布全面开启“ 新原创” 战略。而不久前，爱奇艺、腾讯视频、B 站也全面发力，陆续释出多部备受期待的作品。
四家深耕动漫的平台亮出实力，不光吊足了观众的胃口，也让动漫赛道竞争态势愈发残酷。随着动漫逐步实现“ 全民共鸣”，未来几年行业将进入质变阶段，从“ 流量内卷” 转向“ 价值创造”，平台的内容储备与长线运营能力愈发成为竞争的核心。
原创和系列化 IP 加固护城河
这两年，优酷、爱奇艺、腾讯视频、B 站四大平台开始全面发力，过去腾讯视频一家独大的竞争格局正在被“ 一超多强” 的新格局所取代。各平台在国产动漫领域持续投入的过程中，也逐渐显露出不同的打法，这或将为我国动漫产业带来多元发展方向。
作为在动漫领域持续加大投入的腾讯视频，凭借深厚的 IP 底蕴和稳固基本盘，未来一段时期内，无论作品数量还是 IP 影响力，其领先优势依然相对明显。
头部续作方面，《剑来》《仙逆》《斗罗大陆》《吞噬星空》《遮天》《完美世界》 等经典 IP 继续采用“ 多级火箭” 式更新，部分作品推出新番的同时，剧场版与院线大片也将陆续上线。新作方面，《谷围南亭》《哑舍》《梵应》《深海余烬》《孤雄》《字阵诀》《山海戮》 等作品也吊足了用户胃口。
相比过去，腾讯视频在巩固数量优势与热血男频传统特色的基础上，其新片单呈现出两大亮点：一是网文改编占比进一步提升，80% 左右的作品均改编自同门阅文的热门 IP。对于腾讯视频而言，融入阅文体系能够更快抓住机遇，在影视改编中获得更多助力，让多年储备的 IP 更稳妥地释放更大价值。这种深厚的 IP 生态，是腾讯视频相较于其他平台的核心优势，非一朝一夕可复制，构成了一道相当深的护城河。
其次，腾讯视频也在开拓男频 IP 之外的全新领域：融合规则怪谈与民俗恐怖的 《神秘复苏》、改编自晋江言情 IP 的 《难哄》、科幻悬疑 《梵应》、科幻与轻喜剧融合的 《凸变英雄 X》、暗黑克苏鲁题材 《火旺》，均有望打破观众对男频热血作品的审美疲劳。成功且稳定的内容矩阵必然是“ 多元开放、百花齐放” 的，这些新作将为腾讯视频动漫注入别样活力，吸引男频之外的其他圈层用户。
从去年开始在动漫领域持续发力的优酷，正凭借“ 新国风” 特色构建动漫矩阵。在不久前举办的 2025“ 向新而生” 动漫发布会上，优酷一口气发布 40 余部国漫作品，涵盖玄幻修仙、都市异能、学院热血等各类题材。作为“ 新国风” 的延续与进化，“ 新原创” 战略标志着平台从 IP 改编转向以原创为核心的新阶段。
新发布的三大片单各有侧重：“ 传家” 聚焦经典 IP 的传承与焕新，《沧元图》《少年歌行》《师兄啊师兄》 等陪伴观众多年的口碑佳作将接力延续热血与感动；“ 朝阳” 致力于以差异化叙事打破创作边界，将推出 《光阴之外》《莽荒纪》《楚乌》 等新颖作品。
“ 星辰大海” 则是原创战略的重中之重，热血学院群像 《东大高武学院》、全新原创神话 《太清》、中式诡异悬疑 《百诡日行》、Z 世代都市神话 《天官学院》 等作品，将以原创为核心、系列化为支撑，寻求题材和美术风格的多元化，构建更符合年轻用户审美的动漫矩阵，这也将成为未来优酷动漫最具竞争力和辨识度的“ 护城河”。
差异化竞争，打破“ 一家独大” 格局
在四大平台中，爱奇艺一直坚持差异化路线，以多面出击为基底，用填补市场空白的细分作品尝试破局：一方面避开腾讯视频长期积累的男频优势，另一方面为国内动漫赛道补充精品化、多样化新作，引领创新风潮。
上月，爱奇艺以“ 聚势共赢，万物新生” 为主题举办 2025iJOY 秋季悦享会，会上发布 400 多部 2025-2026 年“ 长 + 短” 片单，其中 33 部季番动漫显著强化了创新向作品供给与多元题材布局，兼顾热血、奇幻、日常等细分领域，同时持续引进高品质日漫，覆盖全年龄层动漫用户需求。
从新片单可见，爱奇艺动漫 IP 正从单点爆款转向生态化深耕。在“ 盗墓笔记宇宙” 框架下，动漫新作 《七星鲁王宫》 聚焦吴邪等人的早期探险经历，通过补充角色背景故事强化 IP 连贯性，与此前番剧、影视剧形成内容矩阵；同时，《苍兰诀第 2 季》《成何体统 2》 等续作进一步延展高人气 IP 的生命周期，深化“ 影视 + 动漫” 协同优势。
此外，改编自天蚕土豆的 《万相之王》、改编自猫腻的 《间客》、改编自著名漫画家黄玉郎的 《天子传奇》、改编自周星驰经典电影的 《食神》 也将陆续上线。自有 IP 扩容、经典 IP 联动加之作家宇宙共建，让爱奇艺得以整合多方面资源快速建立工业化生产体系，保障动漫矩阵稳定输出。
题材方面，爱奇艺新片单进一步强化“ 全品类、分受众” 布局策略，在多个赛道实现精准突破：武侠玄幻题材的 《择日飞升》《择天记》《长安督武司》、冒险悬疑题材的 《七星鲁王宫》、热血奇幻题材的 《佣兵天下》、女性向轻喜题材的 《紫禁・御喵房》、聚焦传统文化新表达的 《丹道至尊》、填补男性向历史题材缺口的 《天子传奇：姬发篇》 均颇具看点，有望开拓用户增量。
经典 IP 的系列化深耕和分赛道精准布局，推动爱奇艺自制动漫近两年迅速崛起。虽然与腾讯视频相比布局较晚，但目前已能独当一面，逐渐形成鲜明辨识度。
与爱优腾相比，B 站的二次元基因最为纯正。相较于腾讯视频每年 100 多部的新作总量，B 站 40 余部的年度上新量在规模上并不占优。但总能推陈出新的 B 站，仍可凭借头部作品稳住阵地，热度不减。
B 站 2025-2026 国创动画作品发布会将于今年底举办，目前已有多部作品确认陆续上线：《诡秘之主》 等小说改编的动画年番、新一季 《凡人修仙传》、《中国奇谭 3》 等可与腾讯视频年番抗衡的国民级 IP，加之独特的社区氛围，有望进一步吸引国漫用户回流。
四大平台为何纷纷押宝年番？
尽管四大平台各有核心优势，作品矩阵辨识度日益增强，竞争逐渐走向差异化，但有一个趋势成为四家共识：年番是抢占动漫高地、争夺用户注意力的关键。
从内容定义来看，年番指 52 集左右、全年周更的长篇动画。目前，腾讯视频主打 12 部年番覆盖全年档期；爱奇艺 2025iJOY 秋季悦享会公布的新片单中，年番数量从去年的 2 部增至 7 部，覆盖玄幻、科幻、悬疑等多类型；优酷和 B 站也在持续加大对年番的投入。
年番之所以成为平台战略布局的核心，原因有三：其一，全年周更的持续性内容供给，破解了季番断档导致用户流失的痛点，更容易让用户形成追更惯性。其长线陪伴价值能有效提升用户粘性，助力会员拉新与留存，显著降低平台会员规模的季节性波动。
截至目前，腾讯视频“ 经典畅销榜” 前 10 名中，《斗破苍穹年番》《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》 四部热门年番上榜，其余均为 《许我耀眼》 等在播剧集爆款或 《大奉打更人》《九重紫》 等曾产生破圈效应的剧集 IP；B 站经典年番 《凡人修仙传》 累计播放量超 46 亿，年番化后用户续费率明显提升。对平台而言，年番已成为稳定用户基本盘的“ 定海神针”。
其二，从 2025 年视频行业竞争格局来看，动漫年番已成为长视频平台对抗短剧冲击的核心武器之一。年番全年周更的陪伴效应可对冲短剧的即时满足需求，其角色成长线更易与用户形成长期情感绑定。据网易 LOFTER 数据，《斗破苍穹年番》 中萧炎“ 百世轮回” 的宿命感，推动用户创作同人作品超 12 万条；相比之下，短剧因单集独立叙事，用户情感投入度较低。
其三，年番对平台构建产能壁垒与 IP 生态至关重要。年番的布局能力直接反映平台的 IP 储备、技术实力与工业化水平，成为区分头部与中尾部平台的核心指标。
同时，年番为 IP 衍生和多场景商业化布局提供了基础土壤：优酷站内 Top1 年番 《师兄啊师兄》 去年联动“ 动漫第一山” 龙虎山景区，复刻动漫场景引发粉丝打卡热潮，还与罗森便利店举办多场线下活动，借助多元联动与衍生品开发持续挖掘变现潜力，实现长尾收益。
当剧集市场面临短剧日益严峻的冲击，对于愈发看重会员拉新的视频平台而言，动漫内容注定是下一块兵家必争之地。持续升级的激烈竞争，不仅为观众带来更多优质多元的动漫作品，更将推动国漫产业迈向新高度，促使各平台在竞争与合作中不断创新，找准自身独特生态位，共同绘制国漫市场更加绚烂多彩的未来图景。
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