文 | 犀牛娱乐，作者｜沈婉婷，编辑｜朴芳
平台之间的古偶对打在如今的剧集市场早已是见怪不怪了。
此番爱优腾分别在 Q4 开局抬上又一波种子选手，分别是 10 月 2 日在爱奇艺上线的 《一笑随歌》、10 月 8 日登陆优酷的 《入青云》 以及 10 月 9 日于腾讯视频开播的 《宴遇永安》，虽同属古偶范畴却风格各不相同。
然而从目前的局势来看，尽管大家在戏外都吆喝得格外卖力，但想让观众们真正入戏，似乎没那么简单。
三款古偶排队 「上席」
单论综合热度表现，占据先发优势的 《一笑随歌》 在三部古偶中暂时领先半个身位，最新云合市占率仅次于第一名的 《许我耀眼》，在爱奇艺站内热度峰值已突破 8600。
该剧改编自炽翼千羽创作的小说 《一笑》，由李沁和陈哲远领衔主演，主要聚焦古装权谋虐恋，以势均力敌的 「双强疯批 CP」 设定展现男女主从宿敌互虐到彼此拉扯、双向奔赴的成长过程。
剧中颇具实战感与 「暴力美学」 的打戏可圈可点，尤其是李沁无替身完成红衣射箭、手臂青筋暴起的镜头被赞 「高光」，陈哲远在竹林挥剑劈竹时眼神中的杀气与破碎感交织亦充满张力，而二人互抽 47 鞭的对决名场面更是 「疯批又带感」。同时，传统武术与现代节奏相结合的招式、旋转镜头及一镜到底等视听语言的巧妙运用、光影色调的考究设计等都强化了打戏的沉浸感。
与 《一笑随歌》 相隔差不多一周后开播的 《入青云》 和 《宴遇永安》 则分别主打仙侠博弈和穿越美食轻喜剧。巧合的是，两部剧不仅选在同一档期播出，就连编剧组合都是 「同款」 搭配、均由纪桑柔和丁璐联合操刀。
只是相比之下，侯明昊和卢昱晓主演的 《入青云》 在 IP 体量和知名度上略胜一筹，其原著作者白鹭成双作为若初文学网古风领军作者已有多部作品实现影视化，且播前已成为优酷今年继 《藏海传》 后的第二部预约破 300 万的剧集，开播至今站内热度已达 9000+。
人设方面，该剧以男女主的 「互骗互钓」 为核心设定与吸睛点，两人在身份伪装中展开情感博弈。侯明昊演绎的 「钓系男主」 战损造型、卢昱晓饰演的明意从战到舞姬的双面切换等获得不少关注，特别是开篇三集两人即上演浴池掐脖亲热、红帐吻、桌上强吻等高能片段，几乎是 「每帧都让人脸红」 的节奏。
而改编自晋江文学城樱桃糕小说 《长安小饭馆》 的 《宴遇永安》 显然在内容画风上是最轻松下饭的那个，融合了喜剧、穿越、美食、权谋等多类元素，首播广告数量在三部古偶中表现得相对突出。
从开播后的反馈可看出，剧中一家五口集体穿越至古代永安城开饭馆的创新设定所衍生出的密集笑点是吸引观众入坑的重要因素，他们将直播带货、集赞满减营销等现代经营手段带到古代市井中，由此碰撞出的搞笑桥段被评 「抽象得可怕」。
另一方面，李昀锐和王影璐饰演的男女主之间 「祖宗与后代」 的情感线设定同样新奇，独具 「反差萌」 的冷面少尹和活泼聪明的鬼马厨娘的 CP 别有一番风味。
再卖力吆喝也只是 「自嗨」
戏中各有千秋，戏外也在努力营业。
开播前后，以上三部剧的主演不约而同地开启 「摇人」 式剧宣，先有 《一笑随歌》 的女主李沁出道多年来首次发动圈内人脉邀请龚俊、张若昀、张晚意、肖战、刘诗诗等数位高人气艺人转发支持为其新剧打 call；后有 《入青云》 的侯明昊、卢昱晓和 《宴遇永安》 的李昀锐相继拉来自己的 「娱乐圈亲友团」 助阵，贡献多个热搜。
紧接着各位又通过线上线下多种剧宣形式为自家剧集摇旗呐喊，如 《一笑随歌》 独树一帜的 「穷宣发」 策略引发热议，不但官方账号自封 「穷鬼努力剧宣中」 公开承认经费紧张，男主陈哲远还在机场拿着手机播放 「看一笑随歌」 字样，被戏称 「把剧宣贴脑门上」。而后在直播互动中两位主演合体大胆还原剧中的大尺度戏码，又收割了一波流量。
又如 《宴遇永安》 在播出首日和次日接连开启主创线上直播、线下追剧团等多场活动，结合剧里的美食主题强化参与感，王影璐和李昀锐还双双在微博发出万元大红包助推剧集热度，相关话题一度跻身热搜榜高位。
不过，吆喝声再大，也大不过内容本身。毕竟现在的观众越来越理智，人物和剧情如果不对胃口，任凭你弄出多大动静也是徒有其表。
老实说这个道理对于已经 「踩坑」 多次的古偶来说早就不用多提，只是每每到了实操层面总是记吃不记打。
比如近两年在古偶中泛滥成灾的 「权谋」 元素无一例外地出现在这三部剧里，并且都走向相似的 「低幼」 逻辑，影响剧情节奏的同时还极易引起观众的审美疲劳。这类元素本是为提升剧集的内容厚度所设，却往往被简化为推动情感发展的工具，反而会让作品变得更加空洞悬浮。
再来是人设的同质化依旧明显，就拿 《一笑随歌》 来说，其 「女将军」 的设定虽说前期口碑较之前播出的同类竞品 《锦月如歌》《与晋长安》 有所提升，但后期某些桥段削弱其角色弧光，可见此类题材已是古偶翻车的 「重灾区」，一个不留神就极易再陷入 「前辈」 们的尴尬境地。
总而言之，在这波新一轮的古偶 「流水席」 中，我们还是没有等来一道能把观众留在饭桌上咀嚼回味的 「可心菜」。要不，再等等看？
