新华财经上海 10 月 10 日电 10 月 9 日，国家电影局发布 2025 年国庆档电影市场数据：档期内总票房达 18.35 亿元，观影人次突破 5007 万，场次为 314.66 万场；平均票价为 36.64 元；国产影片票房占比高达 98.93%。
中国电影评论学会产业专委会副会长、秘书长朱玉卿在接受记者采访时表示：「今年国庆档票房不及预期的主要原因是爆款影片的缺失。但今年的亮点在于电影与文旅的结合，让电影进一步 『破圈』。期待未来 『电影+』 为电影行业和服务消费带来更多的可能性。」
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根据国家电影局统计，档期内票房前 5 名影片分别为：《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家 2》《浪浪人生》《震耳欲聋》。
猫眼研究院发布的 《2025 国庆档电影数据洞察》 显示，今年国庆档新片供给丰富、类型多元，但由于缺乏爆款头部影片的带动，吸引力稍显不足，市场表现相对黯淡。整体而言，今年国庆档总票房落后于前年和去年同期。
从单片表现来看，由于新片整体热度一般，今年国庆档期内无影片票房破 5 亿元。两部 IP 续作成今年国庆档新片票房主力：中国电影主出品的 《志愿军：浴血和平》 以 4.50 亿元的档期票房成绩领跑；华策影视主出品的奇幻动作片 《刺杀小说家 2》 档期内收获 2.95 亿元票房，位列新片第二。
「市场在影片供给、票价策略和分众满足方面仍体现出一定的适应性与多样性，也侧面反映了观众对于高质量 『爆款』 作品的迫切需求。」 猫眼娱乐市场分析师赖力对记者表示，当前的电影市场已进入更加注重内容本身和观众口碑的阶段，单一的 IP 效应或明星阵容已不足以成为票房的绝对保障。
灯塔研究院发布的 《2025 年国庆档电影市场洞察报告》 显示，今年国庆档，上海、北京仍稳居城市票房排名前两位，且上海票房产出领先优势明显。
记者从上海电影集团了解到，长假期间，上影旗下联合院线借势文旅消费热潮与商场密集人流，推出观影福利、多城路演、露天放映、品牌联动等系列活动。其中，联和院线旗下联和万物旗舰店营业额环比接近倍增，SFC 上影 BOE-α超级影城 （美罗城店） 客流量环比增长 75.88%。《浪浪山小妖怪》 开启线上线下 「城市漫游」 之旅，以票根联动 XR 体验，将 IP 影响力从银幕延伸至周边消费、沉浸体验与城市公共艺术领域。
假期前夕，国家电影局联合多部门启动了 「跟着电影去旅游」「跟着电影品美食」「跟着电影做科普」 等活动。鼓励有关地方和单位创新推出丰富多元的活动及惠民政策举措，着力打造跨界消费新产品、新场景和新业态，以电影 「小票根」 激活消费 「大能量」。
「今年国庆档比较大的亮点是电影和文旅的融合。」 朱玉卿表示，电影要融入社会、融入民生才能发挥最大的价值。观众走到电影的拍摄地、取景地，也能同时带动旅游业的发展。长假期间，多部经典影视作品的拍摄地——上海影视乐园，累计接待游客近 6.5 万人次，同比增长 40%，夜场总人次同比增长 108%，总营收同比增长 56%。
朱玉卿建议，在电影投资阶段就应该进行充分考虑和文旅融合。电影资金回收不应该单纯依赖票房，要通过电影 IP 打造，与地方文旅结合等方式，拓宽电影营收渠道。
截至 10 月 9 日，我国全年电影总票房已达 438 亿元。灯塔专业版数据分析师陈晋对上海证券报记者表示，在国庆档的助推下，2025 年截止当前的中国电影总票房已超越去年全年，这标志着电影市场的进一步复苏。
10 月 9 日，《阿凡达：火与烬》 宣布将于 12 月 19 日在中国与北美同步上映。朱玉卿表示，从暑期档到国庆档，国产片均是当之无愧的票房主力，期待进口片的到来能为观众 「换换口味」，吸引更多人走进影院，「相信全年票房依然有望突破 500 亿元」。
编辑：尹杨
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