财联社 9 月 30 日讯 （记者 汪斌 罗祎辰）从 《甄嬛传》 风靡海外到 《黑神话：悟空》 点燃全球玩家期待，再到中国网络小说海外读者数量激增，眼下中国数字经济正以文化 「新三样」（网文、网剧、网游） 为舟，以数字技术为桨，全速驶向全球文化消费的 「蓝海」。
据商务部统计，2024 年我国文化贸易总额达 1.4 万亿元，其中网络游戏、网络视听等数字元素富集的贸易领域表现亮眼，规模超 3700 亿元，增速显著高于传统贸易。
近年来，中国文化 「新三样」 实现从 「借船出海」 到 「造船出海」，从 「散兵作战」 到 「抱团出海」，从 「作品出海」 到 「生态出海」，推动文化出海走向更广阔的 「深海区」。
值得注意的是，浙江以黑马之姿成为了中国网络文学重镇、全球网剧产业枢纽和游戏产业新地标。
财联社记者从第四届全球数字贸易博览会上获悉，截至目前，浙江文化 「新三样」 出口额超过 19.7 亿美元，汇聚 470 余家规上企业，海外用户达数亿人。其中，网剧 《藏海传》 等爆款作品已覆盖 190 个国家，带动东方文化热潮。
作为全国首个 「国字号」 网络文学产业平台，浙江的中国网络作家村汇聚了 350 多位顶尖作家，并开创了 「中国故事+本土表达」 模式，吸引全球超 1.6 亿读者；同时，咪咕数媒等平台拥有 60 万部小说，培育超 20 万创作者。
浙江还拥有超过 20 个专业短剧拍摄基地，其中，横店、象山、临平的短剧拍摄基地跻身全国前十，并孕育了九州文化 （Short Max）、掌玩 （Flick reels） 等海外短剧头部平台。2024 年，浙江生产的微短剧高达数千部。
《2024 中国网络文学蓝皮书》 显示，2024 年，网络文学创作精品化趋势显著，中短篇创作强势崛起，全年新增作品 200 万部，同比增长 7%。值得关注的是，2024 年中国网络文学海外活跃用户约 2 亿人，新增注册用户 3000 万人，新增海外本土作者 12 万人，新增海外本土创作作品 50 万部，海外本土生态逐渐形成。
华策影视 （300133.SZ） 相关人士对财联社记者表示，得益于全产业链的优势，国内网剧拍摄周期更短、效率更高、上市更快。目前，具有中华文化特色的网剧容易在海外走红，而短剧由于理解程度更低，因此在国外流行得更快，受欢迎程度更高。
财联社记者注意到，本届数贸会上，《我在月球当包工头》 短剧的宣传海报引发了观众的兴趣和议论。该剧的制作方容量短剧人士告诉财联社记者，《我在月球当包工头》 是公司跟国家航天局合作的短剧，将在本次数贸会上正式发布。另外，公司此次重点展示的作品是与各地文旅单位合作的文旅定制精品短剧。
容量短剧提出，「好剧=社会价值+文化价值+商业价值」。据悉，容量短剧的平均制作周期在一个月左右。目前，容量短剧已搭建全球发行平台，并覆盖超过 200 个国家，已上架出海译制剧超过 3000 部。
前述容量短剧人士称，在全球化内容生态体系的建设中，公司旗下全球发行平台 Rad Reel 致力于打通国际内容价值链，推动文化交流与产业融合。一个有意思的现象是，过去网剧出海习惯将国内的剧本拿到海外拍摄，但现在往往会根据当地特色和风土人情进行二次创作。
就 AI 科技赋能而言，华策影视自主研发 「有风」、「国色」 大模型，让剧本创作、本地化翻译效率提升 50% 以上；容量短剧也研发了自己的短剧 AI 翻译平台，目前支持 50 多种语言。此外，阜博集团 （03738.HK） 运用 VideoDNA 技术，为全球数字内容构建保护网，下架盗版内容过亿份。
在网游领域，杭州的网易伏羲实验室、游科互动正引领全球技术革命；国产 3A 大作 《黑神话：悟空》 全球销量超 2800 万套，登顶 2024 全球销量榜，收入超 90 亿元。当下，全球游戏市场增速放缓，竞争日趋激烈，但国内游戏企业 「出海掘金」 表现依然出色。ST 华通 （002602.SZ）2023 年推出的全球首款冰雪题材 SLG 游戏 《Whiteout Survival》，长期稳居中国游戏厂商应用及出海收入排行榜首位，并于 2025 年 3 月登顶全球手游收入榜。
《2024 年中国游戏产业报告》 显示，2024 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，连续五年超千亿人民币，再创新高。另据中国音数协游戏工委发布的产业报告，今年上半年，我国自主研发游戏海外收入达 95.01 亿美元，同比增长超 11%，领跑全球游戏市场的增量赛道。
