文 | 犀牛娱乐，作者｜ 南如珉，编辑｜朴芳
一切的谣言和传言，一切的阴谋和猜忌，伴随着电影 《731》 的官宣定档，都被打得灰飞烟灭。
电影 《731》 最终定档今年的 9 月 18 日！关于 《731》 这部电影，不论它的口碑如何，不论它的票房有多少，都注定将载入史册，因为从未有一部电影能够拥有如此高的热度，能够引起全民的热议和讨论，同时也极具传奇性和不可复制性，这些共同铸就了一点，它将成为接下来 2025 年最受期待的电影之一。
史无前例的定档方式
可以非常明显的看到，这次电影 《731》 的定档是绝无仅有的，最早官宣的不是片方，而是央视新闻。紧接着新华社重磅官宣，然后是人民日报官宣，直到最后才是片方的官宣定档。而且官媒标题言简意赅，新华社是 「电影 《731》，定档了！」。人民日报则是采用了 「《731》 定档！」
这种官媒下场参与影片定档、且先于片方官宣的情况是史无前例的，足以见得电影 《731》 尤为特殊的存在和意义。这已经证明了 《731》 已经不单单是作为一部电影的存在了，尤其是配合着 9 月 18 日的档期，其意义已经不言而喻，它已经成为了配合国家重大斗争的武器。
与此同时，新华社还于 8 月 3 日晚 18 点 45 分发布了文章 「731 的罪证，不能忘记！」 随后人民日报于当天 21 点 15 分同样发布了该文章。文章中再度提及电影 《731》 的意义，尤其是最后 「9 月 18 日，相约影院见证，转发海报，铭记历史，奋勇前进！」 更是给电影打了一个大大的广告，对于一部未映的电影来说，这同样是极为罕见的。
基于此，也间接证明了太多的东西。首先，片方甚至对档期是毫不知情的，亦或说 《731》 的定档工作根本不归片方管，甚至不归电影局。片方和主创们很可能跟广大网友和观众一样，也是看到了官媒发布的消息，才知道 《731》 定档今年 9 月 18 日。
其次，基于片方无权定档，那么之前所有的宣发动作，应该也不是片方所为，不论是百万观众抵制上映、还是各种奇葩的言论，可能都是出自自媒体，为了博取流量。总之，过去一段时间，任何带有 《731》 字样的视频和文章，都获得了巨大的流量，进而滋生了海量的谣言。
最后，关于这部电影所产生的谣言，已经密集到令人发指。尤其是影片未能在今年 7 月 31 日上映，导致谣言达到了白热化。其中最典型的便是影片未能完成备案、未能完成过审；影片因品质太差导致无法过审；所有的舆论都来自片方的营销。甚至有极端者认为影片主旨在于为洗白 731 罪行，以及有无脑者认为电影根本就没有拍，靠 IP 来圈热度。一时间，所有牛鬼蛇神皆席卷而来。
当然，这次官媒下场定档 《731》 于 9 月 18 日上映，另一层含义便是打破以上所有的谣言：影片的立项和审查没有任何问题，品质应该也没有太大问题，之所以选择了延期，是因为有更为重要、更为合适的档期在等待着电影。可以想象，当 731 这三个数字遇上另外三个数字 918，会产生多大的威力！
历史第一热度，《731》 会有怎样的市场表现？
之前就已经提过，电影 《731》 的热度已经可以用历史断档式领先来形容，比历史第二的 《唐人街探案 3》 要高出至少两档。这种热度一方面是因为影片独一无二的题材，另一方面来自一再的撤档，引发了无数的猜忌和探讨。总之，影片已经成为了真正的现象级、国民级电影，可谓人尽皆知。
在 7 月 31 日当天，《731》 悄然撤档，引发了全民的讨论和热议，甚至有着无数的观众拨打 12345 投诉，包括很多观众走进影院，发现影片未能上映，进而选择其他影片，进而导致了 7 月 31 日大盘迎来了整体的上涨，这些都是从未有过的，亦是超出电影范畴的，从未有一部电影，能够带来如此的影响力。
截至目前，电影 《731》 猫眼想看人数已经 390 万+，不日便可超越 《唐人街探案 3》 登顶冠军。最恐怖的是影片在过去短短一周内便集结了 200 万+想看，这便是历史独一档的存在。并且在想看人数当中，男性和女性几乎是一比一，这种比例是非常健康的，意味着它属于真正的国民级项目，没有任何性别倾向性。
很显然，《731》 将成为国民级的爆款项目，甚至跟它的品质都没有太大的关系。影片于 9 月 18 日周四上映，理论上在当天至少将拿到 70%-80% 的排片份额，因为这一天的大银幕，这一天的中国观众，甚至说是中国百姓，观看 《731》 可能是非常重要，且具有意义的事。
当然，从未有影片会在工作日开画并取得大爆，目前所有影片的开画纪录，几乎都集中在了春节档或者国庆档，目前内地市场中，周四起片上映上映的纪录是 《送你一朵小红花》 的 2.36 亿，将条件放宽到整个工作日，则是 《速度与激情 8》 于周五开出的 4.17 亿。很显然，《731》 将大幅刷新内地工作日开画票房纪录。
以目前这种恐怖的热度来看，确实是没有任何的先例，来分析或者推导影片潜在的市场落点，《731》 实在过于特殊，完全不可复制，尤其是当 731 遇上 918 之后，又再度升华了它的意义，已经完全超出了正常电影市场的范畴，民族情绪将在这一天彻底点燃。
目前暑期档中，《南京照相馆》 已经大爆，直奔 40 亿而去，而即将上映的 《东极岛》 亦是不遑多让，有望继续斩获不错的表现。那么 9 月 18 日的 《731》，也是刚好处在 9 月 3 日大阅兵之后，或将接力 《南京照相馆》、《东极岛》，成为今年电影市场中最大的惊喜所在。
