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财联社 6 月 5 日讯 （编辑 史正丞）富国银行证券分析师 Ken Gawrelski 在最新报告中给出了一个大胆预期：ChatGPT 将在 2030 年占据全球搜索广告市场的 30% 份额，相当于每年约 1000 亿美元的收入。
这也意味着 OpenAI 与谷歌终将在搜索市场展开恶战。富国银行预测到本十年末，搜索广告市场将以 8% 的年化复合率增长，到 2030 年达到 3400 亿美元。而 ChatGPT 的增长将主要蚕食谷歌的份额。
目前 OpenAI 的收入仍依靠订阅费用。今年 3 月时有媒体援引知情人士报道称，OpenAI 预期今年的营收将同比翻 3 倍至 127 亿美元。同时，公司在预测 2029 年营收达 1250 亿美元的同时，也判断到 2029 年前无法实现正向现金流。
海量免费用户的营收潜力
作为互联网生态的最新动态，目前 ChatGPT 已占据全球近 8% 的搜索查询量，但尚未对搜索广告市场产生直接影响。
Gawrelski 认为这一局面即将改变。他们预期 OpenAI 将在未来 12 个月里将赞助广告整合到 ChatGPT 中。目前这款热门 AI 工具的每周活跃用户群体已经超过 5 亿人，但只有 5% 的用户付费。
值得一提的是，在被曝出的 OpenAI 内部营收预测中，已经预测 2026 年将获得 10 亿美元的 「免费用户变现收入」。毫无疑问，这个就是广告收入。在同一份预测中，OpenAI 仅认为 2029 年的 「免费用户变现收入」 为 250 亿美元。
分析师表示，注意到 OpenAI 近期聘请了数字广告领域的专家、Meta 前高管 Fidji Simo，同时近期的庭审文件也展示出 OpenAI 今年下半年的商业化野心。
富国银行预计，到 2025 年底 ChatGPT 在整体搜索量中的占比将攀升到约 17%，到 2030 年将接近三分之一。报告同时指出，短期内广告份额增长将滞后于使用量增长，但在预测周期末尾将达到平衡。
对于这一点，Gawrelski 使用 TikTok 的商业化进程进行类比，称短视频龙头当年也花费了一番功夫，才使广告收入与用户平台使用时长相匹配。
他指出：「2022 年时，TikTok 扩大了广告投放规模，但在用户使用时长占比达 30% 的背景下，数字广告份额仅占 8%。到 2024 年，TikTok 的用户使用时长仍稳定在 30%，但广告份额的差距已经缩小至 16%。」
目前在搜索广告领域，谷歌独占超过 9 成的市场，但分析师预期到 2030 年这个数字将下降至约 60%。
富国银行同时警告称，ChatGPT 进军搜索广告领域可能会对近期强势的 CPC 广告 （按照点击付费的广告形式） 价格形成压制。对谷歌而言，广告价格每下降一个百分点，可能导致 2026 财年的每股收益下降 1 个百分点。
分析师们点出了数个可能推动 ChatGPT 加速入局广告市场的关键催化剂，包括与手机制造商达成新的分销协议，以及美国法院对谷歌搜索引擎反垄断案的进一步裁决。
