消费动态
lululemon2025 财年第一季度全球业务净营收同比增长 7%，达 24 亿美元
lululemon 发布 2025 财年第一季度财报。在第一季度，公司全球净营收同比增长 7% 至 24 亿美元，其中国际业务净营收增长 19%。具体至中国大陆市场，2025 财年第一季度，中国大陆业务净营收同比增长 21%，在固定美元基础上，净营收同比增长 22%。Calvin McDonald 在财报电话会议中强调：「回顾第一季度的表现，我们在中国大陆和其他国际市场保持了两位数的强劲增长。这一亮眼成绩，离不开我们兼具高性能与高型格的产品组合，以及通过品牌活动与社区活动，与客人建立更深入的联结。」lululemon 预计 2025 财年第二季度净营收将在 25.35 亿美元至 25.60 亿美元之间，增长约 7% 至 8%。本季度每股摊薄收益预计在 2.85 美元至 2.90 美元之间。对于 2025 财年，lululemon 预计净营收将在 111.50 亿美元至 113.00 亿美元之间。（关于 lululemon，更多内容回顾：lululemon 首赴进博会，中国大陆将成为其全球第二大市场｜直击·2024 进博会）
安踏集团完成对德国户外品牌狼爪的收购
6 月 2 日，安踏集团发布公告，宣布完成对德国专业户外品牌 Jack Wolfskin 狼爪业务的收购。根据公告内容，该公司的董事会于 2025 年 5 月 31 日完成了与目标公司签署的买卖协议的交割，Jack Wolfskin 业务现已成为公司的间接全资附属公司。此前的 4 月 10 日，安踏集团宣布，与全球最大的高尔夫球杆生产商 Topgolf Callaway Brands Corp.（下文简称 Topgolf） 订立了一份有关 Callaway Germany Holdco GmbH（Jack Wolfskin 品牌所属公司） 股本权益的买卖协议，将间接全资收购狼爪，基础对价为现金 2.9 亿美元。（关于安踏，更多内容回顾：不确定的 「中场时间」 ，安踏交出 「确定」 答卷）
UR 姊妹品牌 OF 开设全国首家独立门店
5 月 31 日，FMG 集团旗下聚焦 「会员制消费」 的全新品牌 OF，于广州核心商圈——越秀区北京路天河城 A 区二楼正式开设全国首家独立门店。作为与 URBAN REVIVO(UR)、本来 (BENLAI) 姊妹品牌，OF 此次选址广州北京路核心商圈，标志着其线下布局迈出关键一步，也预示品牌在新消费生态下的新模式正逐步落地。区别于传统零售单一价格体系，OF 在消费机制上进行了创新探索，引入 「基础消费+会员增值」 的双轨制模式。消费者可选择 99 元年卡会员或 169 元年卡超级会员，可分别享受专属折扣、新品优先购等权益。此次广州全新独立门店的开业不仅是 OF 品牌落地的重要里程碑，更标志着 FMG 集团在多品牌战略上的全新布局。
迪桑特高尔夫佘山旗舰店开业
DESCENTE GOLF 迪桑特高尔夫佘山旗舰店于上海佘山国际高尔夫俱乐部正式开幕。门店开业当天，品牌签约球员吴阿顺出席助阵，并同步启动 2025 年首站 D-Tour 社群赛事。迪桑特高尔夫还发布全新 DSG CHILL 双重凉感 T 恤，采用透气网眼面料与冷感硅胶点阵设计，为夏日球场提供专业清凉穿着体验。此次门店再升级，是品牌渠道战略持续深化的关键一步，标志着迪桑特高尔夫在高端球场渠道中完成又一重要布局。依托佘山国际高尔夫球场资源优势，结合沉浸式零售体验，门店将为高球爱好者和行动家提供集专业服饰装备与高品质体验于一体的全新空间。
优瞳捐赠全国第三处公益运动场，助力深圳 「超级体育年」
在第 30 个全国爱眼日来临之际，优瞳再次践行 「一年一度的承诺」，于深圳市坪山区龙背小学举行第三处全国舒适运动场捐赠仪式，深圳市坪山区教育局党组成员、主任督学王明，深圳市城市体育发展基金会理事长张道新，深圳市龙山教育集团董事长黄社兰及学校教师、家长、同学们共同见证了这一重要时刻。自 2023 年启动全国舒适运动场公益捐赠项目以来，优瞳已累计改造成都书南社区、广州石楼二中、深圳龙背小学三处运动场地，惠及数万居民、学生。优瞳作为国内首个获得 SGS 国际权威认证的隐形眼镜品牌，倡导 「怎么舒服怎么来」 的品牌理念，专注国人眼部状态，推出 「量眼定制」 产品体系，为不同的眼部需求提供科学的解决方案，旨在将健康用眼、舒适用眼打造成为一种新的生活方式，让每一个用户都能舒适地看世界。
凯叔讲故事六一撒欢儿童节落地北京海淀
6 月 1 日，一场充满童趣惊喜的儿童节活动在北京市海淀区东升科技园火热展开——凯叔讲故事 「6.1 撒欢儿童节」 再赴与全国儿童成长之约，倾力打造集花式许愿、游园集章、市集活动、儿童游戏、音乐演出等多种形式于一体的沉浸式 「撒欢儿大集」，为孩子们提供了一个尽情释放童心、施展个性的独特空间。今年的撒欢儿童节延续了往年凯叔通过直播亲自为孩子们派送丰厚 「成长大礼」 的形式，并首次增加线下沉浸式童趣市集，力图通过线上线下双线互动，为孩子们带来别样的节日体验。据了解，「撒欢儿大集」 以 「三式许愿」 收集心愿印章为核心，由 「遇见凯树」「欢乐凯怀」、「凯瑞全场」 三部分构建出沉浸式童趣世界。小朋友们可以通过许愿树写心愿卡、照片墙拍下笑脸、录音棚录制梦想三种方式获得印章与 K 币，并许下愿望。当晚，这些心愿将涌入凯叔直播间，通过五大创意玩法兑现为 4000 份成长礼。
moodytiger 推出 「夏日续航计划」 活动
近日，moodytiger 推出 「夏日续航计划」 活动，请全国大小朋友喝冰饮。品牌洞察到，夏季很美好，但亲子家庭希望户外多玩一会的心愿因为高温干扰得不到满足，因此 moodytiger 不仅升级了长效凉感装备冰皮衣和空气衣，还打造了凉感小车，在深圳、成都、北京、上海街头以及全国门店派发冰饮，希望提升大小朋友的夏日户外感受，更沉浸式享受夏日阳光，玩得更久玩得更尽兴，延长夏日美好体验。六一儿童节当天，品牌还邀请了 TVB 三料视后胡杏儿以"一日店长"身份亮相 「夏日续航计划」 上海活动现场，亲手为粉丝们现调了上海特色风味冰饮。
可隆全新零售空间形象 KOLON KRAFT 落地成都太古里
近日，KOLON SPORT 可隆全新零售空间形象 KOLON KRAFT 落地成都太古里。KOLON KRAFT 以天然材料融入场景叙事，在空间中营造出沉浸式大自然的感官，这既是其渠道战略的一次高阶表达，更深层呼应了可隆对于 「人、自然、生活方式」 融合关系的长期思考。作为中国自然资源最为丰富的地区之一，西南地区有其丰富的自然资源、立体多样的地貌结构和日益增长的户外运动氛围，为户外生活方式提供了现实土壤，也让可隆的 「YOUR BEST WAY TO NATURE」 自然哲学找到了最真实的落点。围绕旗舰店开幕，专业进阶鞋款 MOVE ALPHA 2.0 徒步鞋发布，可隆同步打造限时沉浸式体验展 「咬山集」，融合产品性能展示与自然场景构建，实现 「渠道-产品-体验」 三维一体的重构，是对线下零售触点的创新升级，更释放出品牌拥抱中国市场线下势能的积极信号。
HOKA 启动全国挑战 「飞常跑量」
近日，HOKA ONE ONE®正式启动新一季 「飞常跑量」 公益项目，并将继续携手中国青少年发展基金会 （青基会），以实际行动支持青少年的运动梦想。延续 「带领更多人站上起跑线」 的品牌使命，以 2000 万公里为目标，将每一次迈步化为改变的力量，号召全国跑者即刻开跑。继 2024 年宣布在西南地区建设 6 条跑道后，HOKA 持续深耕西南地区，将再次增设 6 条跑道。通过对 「飞常跑量」 公益项目的持续倾注，HOKA 希望打破地理与资源的局限，一步步持续改善偏远地区青少年的运动环境，铺就通向更广阔赛场的跑道，实现更多青少年的跑步梦想。该项目从 2022 年启动以来，已成功落地四川、湖北、贵州等地，累计跑量超 4000 万公里，累计参与公益捐赠总人数超 34 万。
广东荔枝成交额增长超 560%，京东发起行业最大规模助销行动
6 月 6 日，「6·6 给 『荔』 节——广东荔枝全球品鲜嘉年华」 在广州举行。为助力果农增收和当地产业发展，京东今年 5 月下旬发起行业最大规模助销广东荔枝专项行动，目前取得积极成效，截至 6 月 5 日，广东荔枝在京东成交额同比增长超 560%。这一亮眼成绩的背后，是京东 「产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售」 供应链能力的综合体现。京东超市推出百亿农补-广东荔枝专项，通过产地直采、源头直发模式，与更多当地果农、合作社直接合作，进一步惠及农户与消费者。
潮流新品
瑞幸推出羽衣轻体果蔬茶
瑞幸宣布上新羽衣轻体果蔬茶，并与海绵宝宝联名，果蔬茶原价 29 元，使用优惠券后为 9.9 元。这是瑞幸上新的第一款果蔬汁产品，据介绍，这款果蔬茶由羽衣甘蓝标准化鲜榨，叠加现萃茉莉花茶汤制成，目前新品已经上线。
有创意营销
爷爷不泡茶宣布李昀锐为空山栀子系列代言人
6 月 5 日，「爷爷不泡茶」 空山栀子系列上新，并宣布李昀锐担任空山栀子系列代言人，新品强调 3 倍奶香栀子，给消费者带来 3 倍的夏日清爽。爷爷不泡茶第一家门店于 2018 年在武汉创立并开业，以老武汉香片茶为产品切入点，创新性地提出新中式茶概念，运用花、果、奶辅助，以花香入茶骨，打造出花香与花香相互融合的特色茶饮，契合不同季节的氛围与消费者的口味偏好，通过高频上新强化 「花香奶茶」 定位，并绑定地域文化形成差异化壁垒。
李宁携手 Xuperman 推出联名鞋款
李宁推出全新鞋产品 IP 「和光」，首度推出之际，携手乒乓潮流文化品牌 Xuperman，注入乒乓的灵动 DNA，共同打造李宁 Xuperman 联名鞋款。此次李宁将 Xuperman 的经典乒乓元素巧妙融入鞋款设计，后跟处 Xuperman 经典形象的点缀，以及附赠的卡通头像和乒乓球拍挂饰，巧妙注入了主理人许昕 「人民艺术家」 的幽默基因，为联名鞋款增添了回味空间。 据悉该鞋款已在李宁线下指定门店及线上平台全面开售。
投融资快讯
AI 播客生成平台 ListenHub 获红杉中国数百万美元天使投资
AI 播客生成平台 「ListenHub」 近日宣布完成数百万美元天使轮融资，由红杉中国独家投资。此次融资将用于技术迭代与市场拓展。ListenHub 运用先进的人工智能技术，支持中英文两种语言，可根据用户的兴趣定制专属内容，能用自然逼真的 AI 声音呈现生动有趣的对话，生成速度快，极大地降低了认知型内容的生产成本，适合时间碎片化、对信息密度有极致追求的用户在碎片时间吸收信息。
