消费动态
霸王茶姬上市后首份季报 GMV 同比增速达 38%
4 月 17 日，霸王茶姬成功登陆纳斯达克，股票代码为 CHA。5 月 30 日，霸王茶姬公布上市后第一份财报，也是已上市茶饮企业中最先公布一季度财报的企业。财报显示，截至今年 3 月 31 日的 2025 年第一季度，其全球门店数达到 6681 家，季度总 GMV 达 82.3 亿元，同比增长 38%。本季度实现总净收入 33.9 亿元，同比增长 35.4%；实现净利润 6.77 亿元，同比增长 13.8%；其小程序注册会员用户数突破 1.9 亿，季度活跃用户数达 4490 万。本季度，霸王茶姬加大在研发、IT 服务和人才招募方面的投入，面向未来，全球化布局的持续推进、产品创新的差异化优势、用户生态的良性发展将成为其三大战略支柱。
在本次财报中，霸王茶姬首次披露了其海外市场的季度总 GMV 和各地区的门店分布情况。根据财报，本季度霸王茶姬海外市场总 GMV 达到 1.78 亿元，同比增长 85.3%。一季度，海外门店增加了 13 家。截至一季度末，霸王茶姬共有 169 家海外门店，其中 157 家分布在马来西亚、10 家分布在新加坡，2 家位于泰国。
有赞 x 小红书推出本地生活解决方案，帮助商家简单做生意
5 月 22 日，在有赞春季产品发布会上，有赞联合小红书共同推出了本地生活解决方案。通过 「内容种草+交易闭环+私域沉淀」 的一站式服务，帮助商家快速开展小红书业务，精准触达同城客群，将流量高效转化为到店订单，并沉淀至私域实现复购增长。
「生意的增长，来自看见具体的人」。发布会上，小红书 CMO 之恒表示，在小红书种草的核心，就在于看见具体的人，理解具体的人，并与具体的人交互。一个典型的小红书线上触达消费者的路径是这样的：明确产品解决的痛点和具体的消费场景；找到对应的消费者群体，用 UGC 的形式生成内容进行种草；再到触达潜在消费者。之恒强调，通过有效种草，企业可以实现生意的确定性增长。只要企业的产品够好、内容够好，用好内容去承载好产品，就能在小红书上找到更多分发机会，实现从种草到收获的转化，从而在碎片化里看见确定性的增长。数据显示，过去一年，小红书 Top 2000 的品，在小红书各行业的投放增速都显著高于行业均值。
小红书是一个巨大的公域流量池，也是非常强的 「种草场」。之恒介绍，小红书每天截图和存屏的数量是 1.2 亿次，每天明确表达的求购需求是 600 万。当商家在小红书的公域池成功导流之后，在后链路的转化上，小红书提供了小程序等服务，而有赞是小红书小程序重要的服务商。作为一家深耕商家服务的公司，有赞为商家提供一整套 「从公域到私域、线上到线下销售转化、门店连锁管理」 的运营系统解决方案，服务超过了 1 亿多的消费者，每年创造超过 1000 亿的直接销售额。白鸦表示，流量时代，小红书种草能力极强，已经对消费者产生全方位的影响，对于商家而言是带来持续增长的平台。有赞联合小红书共同推出的本地生活解决方案，还提供包括小红书内容营销助手、小红书账号智能托管、优质内容智能加热、有赞碰碰贴、爱逛爱打卡等组合产品，帮助商家实现 「内容种草+交易闭环+私域沉淀」 的一站式服务，让生意更简单。
华住 2025 年一季度收入 54 亿元
5 月 20 日，华住集团发布 2025 年一季度财务业绩，报告期内，华住集团实现收入 54 亿元，同比增加 2.2%；酒店营业额为 225 亿元，同比增加 14.3%。财报显示，2025 年一季度末，华住在营酒店数量为 11685 家，客房数量为 1142158 间；其中，华住中国酒店数量为 11564 家。在业绩发布会上，华住集团首席执行官金辉介绍，2025 年一季度，华住新开业门店达 694 家，关店 155 家。待开业酒店数量为 2865 家，环比略有减少，主要由于新店的快速开业以及高质量增长战略背景下的主动管道清理。
江南布衣 X 中国服装协会童装专业委员会联合主办首期 「童学荟・中国童装主题沙龙」
5 月 29 日，由中国服装协会童装专业委员会与江南布衣联合主办的首期 「童学荟・中国童装主题沙龙」 成功落地天目里。中国服装协会副秘书长兼协作部主任、童装专业委员会秘书长侯亮，中国服装协会协作部项目主任兼童装专业委员会副秘书长黄珊以及来自江南布衣、Yahoo 英氏、爱慕儿童、雅莹儿童、巴拉巴拉等十多家国内知名服饰企业的相关业务负责人齐聚一堂，共探童装产业高质量发展新路径。
首期 「童学荟」 以 「品牌共创+生态赋能」 为核心，打造深度闭门交流场域，构筑童装行业对话交流新生态。江南布衣品牌营销总监吴伟波着重分享了 jnby by JNBY 的 「艺术课堂」 项目。该项目以 「艺术基因」 激发 「自由想象力」，联合国内知名美术馆共同发起，鼓励孩子们释放创作潜能。截至目前，该项目已在上海、北京、杭州等地举办多场线下活动，同时也在线上征集画作，吸引了众多小小艺术家踊跃参与。品牌从中甄选优秀画作融入服饰设计，推出全新 「艺术课堂」 胶囊系列，令艺术创作真正走入生活。他还分享了江南布衣童装的另一个青少年品牌蓬马。在沙龙现场，吴伟波还预告了一场特别走秀，并发出观秀邀请：今年六一，jnby by JNBY 将于上海闵行万象城举办童装走秀活动，曾参与 「艺术课堂」 的孩子们将化身为小模特，亲自演绎他们参与创作的艺术服饰。同时，艺术课堂也已登陆小红书平台。2025 年 5 月 27 日至 6 月 26 日期间，用户可在小红书搜索话题 #艺术课堂，进入专属页面参与互动，有机会领取 「艺术胶囊系列」 主题周边礼品，通过线上平台进一步感受儿童世界的无限创意与想象力。
HOKA®2025 财年净销售额增长 23.6% 达 22.33 亿美元
5 月 22 日，Deckers Brands 公布截止至 2025 年 3 月 31 日的 2025 财年第四季度财报及全年财务业绩。2025 财年全年 HOKA®品牌净销售额增长了 23.6%，达到 22.33 亿美元，去年同期为 18.07 亿美元；Deckers 集团净销售额达 49.86 亿美元，较去年同期的 42.88 亿美元增长 16.3%。（关于 HOKA，更多内容回顾：HOKA 全球首家品牌体验中心开业，户外品牌的多元化人群探索）
中国飞鹤发布国内首个应用型飞鹤母乳低聚糖 （HMOs） 全谱系结构数据库
5 月 25 日，中国飞鹤发布国内首个应用型飞鹤母乳低聚糖 （HMOs） 全谱系结构数据库。HMOs 具有调节免疫、帮助大脑发育、调节肠道菌群等重要功能，但其种类繁多、结构复杂，导致行业在检测分析与产品应用上长期面临挑战。飞鹤 HMOs 全谱系结构数据库突破了 HMOs 检测与辨认难题，经中国食品科学技术学会专业评价，技术国际领先，开启了我国母乳精准分析新纪元。该数据库基于 「十四五」 国家重点研发项目 「基于中国母乳研究的新一代婴配乳粉制造技术研究及示范」 中对于母乳样本的采集和分析而建成，并为 「十四五」 母乳研究提供扎实的技术支撑。
2022 年，飞鹤凭借科研积累成功 「揭榜挂帅」 此项目，承担创制中国新一代婴配粉的使命。项目启动以来，飞鹤联合北京大学、上海交通大学、江南大学等 5 所顶尖高校及科研院所，协同中国计量科学研究院等 15 个国家级平台, 组建 「母乳研究国家队」，投入了近亿元的额外资金。目前项目取得阶段性突破成果，建成中国最大母子健康队列、打造自主母乳智算引擎，在样本量、研究方法、成果产出、产品应用方面全方位领先，为创新更适合中国宝宝的新一代婴配粉奠定坚实基础，推动我国婴配粉产业自主创新能力跻身国际前列。
库迪咖啡二期烘焙项目投产
5 月 28 日，库迪咖啡二期烘焙项目在安徽当涂举行点火仪式。该项目使用 4 台 600 公斤意大利 Brambati 烘焙机，是目前亚洲最大单体烘焙厂。二期烘焙项目位于库迪咖啡全球供应链基地 3 号园区，集生豆仓储、分拨、烘焙、包装及物流于一体。存储仓库恒温恒湿全面符合国际标准，全生产环节采用全球领先智能化生产设备，实现全流程自动化生产，年处理生豆能力 7.5 万吨，可支撑门店单日销量 1000 万杯。
西贝公开儿童餐食材表，重塑儿童餐行业标准
今年 5 月中旬，西贝餐饮创始人贾国龙曾在一场峰会上向外界表达 「今年的西贝专业儿童餐将全面升级，公开食材表，把更好的给孩子」。5 月 26 日，西贝官方正式对外官宣今年西贝专业儿童餐的多个升级方向。其中最引人关注的是，西贝专业儿童餐首次公开食材卡，承诺 「5 个不添加」，不添加鸡精、香精、味精，不添加人工色素、防腐剂。进一步提高儿童餐供给质量。西贝官方对外表示，西贝从今年开始品牌焕新，在这个过程中会持续选择以更高质量、更高品质的供给，向消费者提供更好的出品、服务、环境。持续 「向上卷」，相信人们对美好生活始终有不竭的追求。
「2025 年，我们秉承 『能有机不普通，能天然不添加，能现做不预制』 的原则，从食材和工艺上进一步升级专业儿童餐菜品。」 西贝专业儿童餐负责人曾俊珊介绍，升级后的西贝专业儿童餐包含 4 套儿童成长套餐，11 道可自由搭配的单品。曾俊珊还透露，从 6 月 1 日开始，西贝将与知名动画 IP「超级飞侠」 联名，推出联名套餐、「反反车」 玩具、主题店、主题生日会、宝贝涂鸦大赛等多种联名玩法，等待小朋友们前来打卡。
法国小众山系品牌 Topologie 大陆首店开业
5 月 23 日，Topologie 大陆首店正式在上海环贸 iapm 四层开业。该店面积约 65 平方米，是 Topologie 全球首个 2.0 版本的门店。早前，Topologie 店内主要是便于移动组装的全套道具。该店首次增加了水泥板的墙面设计，整体风格更呈现上户外氛围。店内有两三百个 SKU，其中包括超 120 种绳索背带，以及多款斜挎包、托特包、行李袋、手机壳等。消费者可以自由组合成超千种的配搭，同时还可以请店员协助把绳索编织成喜欢的样式。2018 年，攀岩爱好者 Carlos Granon 创立 Topologie 品牌。将起源于登山的精神融入到每件产品中，同时采用功能性物品的美学设计，为人们的城市探险打造日常配饰。
「AAAD」 杭州首店落地天目里
近日，an action a day（AAAD） 正式落地杭州，首家线下空间选址于西湖区天目山路 398 号天目里 B1-06。继上海愚园路、HAI550 与五原路 86 号空间之后，AAAD 继续以 「散落的家」 为灵感，延展关于自由生活的提问。区别于传统商业空间对整洁、完整与陈列的强调，AAAD 天目里空间并非一个完成式的样板间，而是 「正在生活中的地方」——如同一个朋友家刚刚搬入、尚未收拾完的模样。衣物被自然挂起、餐桌延伸至房间边缘、沙发可以随意坐下，苹果被随意置于角落。每一处都散发出一种微妙的、未被定义的生活感。
「LEDIN 乐町」 品牌焕新升级
5 月 26 日，太平鸟集团旗下少女服装品牌 「LEDIN 乐町」 在品牌诞生 15 周年之际，以 「Renew Be real 肆意新生 真我绽放」 为主题举办 25 冬季新品发布会。正式宣布品牌焕新升级，发布全新产品系列，并以此为契机展开全新定位升级，为传递 「肆意新生 真我绽放」 的品牌理念奠定基础，与年轻都会女性一起挥洒鲜活能量，自由释放盎然生命力。此次品牌升级，LEDIN 洞悉 Z 世代年轻都会女性对个性表达的需求，与之建立深度情感共鸣，提出 「肆意新生 真我绽放」 的品牌理念，以 「自由，轻优雅，少女感」 为关键词，聚焦 18-28 岁的年轻都会女性，对品牌进行自我重塑，精准回应新世代消费者对"具有精神认同感的零售体验"的需求。
三夫户外成为 「Marmot 土拨鼠」 中国代理商
近日，三夫户外宣布成为专业户外品牌 Marmot 土拨鼠的中国代理商，由三夫户外全资子公司江苏三夫户外用品有限公司代理。Marmot 土拨鼠是户外专业功能品牌，定位中端市场。三夫户外核心业务全面转向户外品牌运营，公司围绕品牌运营的核心业务，调整组织架构，成立多个品牌运营事业部，分别运营：运动黑科技品牌 X-BIONIC 北欧户外美学品牌 HOUDINI、意大利手工匠心传承鞋品牌 CRISPI 经典工装鞋靴品牌 DANNER、战术背包品牌 MYSTERY RANCH、专业户外鞋品牌 LA SPORTIVA 等品牌。
「陈香贵」 德国柏林首店开业
5 月 26 日，「陈香贵」 德国柏林首店开业，开业首周火爆全网。据悉，门店单日最高排队时间 3 小时。成立于 2020 年的陈香贵兰州牛肉面，以 「用一碗匠心好面款待全世界」 为企业使命，在五年内完成从区域品牌到全国连锁的跨越。截至 2025 年 4 月，品牌在全国拥有超 300 家直营及加盟门店，覆盖上海、北京、深圳等多座城市。此次首家海外门店落地德国柏林，标志着品牌正式迈入全球化阶段。
当端午遇上儿童节，去哪儿亲子房预订增幅超五成
今年端午恰逢六一儿童节，双节叠加拉动亲子游火热。去哪儿大数据显示，乐园类景区在这个端午小长假最受欢迎。截至 5 月 27 日，去哪儿平台上，端午最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球影城、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。值得一提的是，多孩出行是本次假期的一大特点。去哪儿平台上，端午期间，亲子房、双床房预订量增速比大床房更快。其中亲子房预订量同比增长 51%，双床房预订量同比增长 42%。从亲子房预订情况看，截至 5 月 27 日，端午亲子游热门 Top10 城市为成都、北京、杭州、重庆、上海、湖州、伊犁、日照、青岛和福州。热门商圈 TOP5 为上海迪士尼度假区、日照山海天浴场、长沙五一广场、阿坝九寨沟景区和福州龙王头沙滩。
潮流新品
果子熟了上新电解质水系列
近日，果子熟了推出 「活力水平衡」 电解质水，新品共西柚味和荔枝味等四种口味，主打 「轻负担、强补水」，产品采用 0 糖 0 卡 0 脂配方，适配健身人群、上班族等多场景需求。目前，新品已上线果子熟了食品天猫旗舰店。
BIRKENSTOCK 勃肯携手环保服饰品牌 「MAHARISHI」 推出联名款鞋履
近日，BIRKENSTOCK 勃肯携手 MAHARISHI 基于实用主义的共同理念，推出革新之作 Mogami Terra Tech ，这款鞋履在 BIRKENSTOCK 经典廓形基础上进行人体工学升级，融合 MAHARISHI 标志性实用主义设计哲学与传统工艺智慧，彰显军用级结构的艺术美学。据了解，本次合作还带来受 M.A.L.I.C.E 系统 （Modified All-Purpose Lightweight Individual Carrying Equipment） 启发的全新功能设计。该装备系统最初由美国陆军于 1960 年代开发，现被 MAHARISHI 应用于其功能性配饰系列。Maharishi (mahā) 由 Hardy Blechman 于 1994 年创立，致力于打造环保耐用型实用主义服饰。品牌秉承对自然的深切敬意，运用大麻纤维、有机棉及升级改造军服面料等可持续材料，通过创新设计与前沿技术实现美学融合。
曾味携手袁记云饺推出黑松露黑猪肉饺
日前，袁记云饺在部分地区上新黑松露黑猪肉饺。该产品与曾味松露携手共研，以松露调味，还原肉质本身鲜美。作为国内头部松露品牌，曾味松露已与多家知名餐饮品牌和 500 强企业达成合作，其自研的 「黑松露香轮」 专利能够科学结构松露风味，为松露在产品端的应用提供量化标准。曾味于 2017 年成立，从原产地松露产品标准梳理入手，建立松露生产工厂，聚焦复合调味领域，并与中西餐结合开发新的松露产品，发展为松露全产业链企业。
有创意营销
DESCENTE 迪桑特上线 90 周年特别策划
DESCENTE 迪桑特邀请品牌代言人吴彦祖与演员吴彦姝共同出演 90 周年特别短片 《破风之约》，以各自的人生历练，生动诠释着迪桑特 90 年坚守的精工精神——那正是源自铁人三项运动的"破风精神"：无畏逆风而行，化阻力为前行动力。在这场跨越时空的对话中，两位演绎者以风为伴，共同谱写了一段突破自我的破风征程。「破风前行」 精神源于迪桑特对铁人三项运动的深刻理解，而品牌 90 年来坚持的 「精工造艺」 理念与之契合。在铁人三项领域，迪桑特与专业运动员及战队紧密合作，作为瑞士、英国铁人三项国家队官方服装赞助商，凭借真实训练反馈不断优化产品设计与功能。
据了解，在短片发布的两天后，IRONMAN70.3 铁人三项赛上海崇明站开赛，迪桑特也以官方战略合作伙伴身份亮相赛事。为契合短片主题，迪桑特近期发布的 25SS「破风 PRO」 骑行系列，面向长距离训练场景，围绕 「骑速、骑距、舒适」 三大维度进行系统升级，在骑距和舒适性上，通过优化裤垫设计、选用优质面料等方式，提升骑行体验。
The North Face 官宣李昀锐为先锋探索代言人
日前，The North Face 北面官宣李昀锐担任品牌先锋探索代言人。此次与李昀锐的合作，通过对经典产品的创新重塑，展现出品牌在潮流设计上的无限创造力。以经典的 ICON 86 冲锋衣系列防水硬壳为基础，The North Face 北面与李昀锐共同开启了一场名为 「经典锐化」 的造型革新，重新定义先锋潮流。此次全新发布的造型大片中，The North Face 北面坚持 「先锋探索」，以经典 ICON 为基础，与李昀锐共同探索全新一面。The North Face 北面携手李昀锐的合作，既是艺人挑战个人风格边界的双向奔赴，共同探索全新的一面，亦是北面在先锋潮流领域的突破创新。
汪顺成为泳装品牌 「速比涛 Speedo」 品牌代言人
泳装品牌 Speedo 速比涛宣布，中国泳坛名将、游泳世界冠军汪顺正式升级成为 Speedo 品牌代言人，以全新身份加入品牌阵营。Speedo 用四支创意影像，展现非备赛训练状态下的汪顺，走进他的漫游假期，镜头记录汪顺与水的松弛对话，不论身处哪一片水域，每个人都可以解锁属于自己的玩水副本。泳装品牌 Speedo 致力于为用户带来先进科技、前沿设计及创新技术，全力支持从游泳爱好者到精英运动员不同层级的运动需求。
投融资快讯
智能机器人「乐享科技」 完成亿元级天使+轮融资
国内智能机器人企业苏州乐享智能科技有限公司 （以下简称 「乐享科技」） 官宣完成亿元级天使+轮融资，由锦秋基金领投，老股东经纬创投、绿洲资本、Monolith 超额加投，光源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。乐享科技创立于 2024 年 12 月，目前，针对室内及 「室内+户外」 两种家庭场景，乐享科技已经完成了两款产品平台的开发：一款 50 厘米高度的拥有 18 个自由度的小型具身智能机器人 Z-Bot，以及一款履带式有稳定户外运动能力的 W-Bot。
