（本文作者为 消费纵深，钛媒体经授权发布）
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近日，全球顶级消费投资机构、LVMH（路威酩轩） 集团旗下 L Catterton 完成了对全球综合体能赛事 IP Hyrox 控股权的收购。
本次交易中，万达集团旗下盈方体育 （Infront） 彻底清仓退出，Hyrox 联合创始人回购多数股权重回核心控制层，交易整体估值达 6 亿欧元 （约合 48 亿元人民币）。
据盈方体育官方公告，此次股权出售交易于 9 月 8 日正式敲定，接盘财团的核心主体为 L Catterton，同时包含 Hyrox 两位联合创始人 Christian Toetzke、Moritz Fürste，以及知名私募机构 WndrCo—— 后者由梦工厂动画前 CEO Jeffrey Katzenburg 创立。
从 2015 年被万达集团收购，到如今转手卖出，这也意味着 HYROX 正式回归德国本土的创始团队手中，不再是一家中国公司。
公开资料显示，Hyrox 诞生于德国，是风靡全球的标准化综合体能赛事品牌，赛事融合跑步、力量训练等多元运动形式，兼顾专业性与大众参与性，打破了传统健身与竞技赛事的壁垒。凭借轻量化、标准化、可复制的运营模式，Hyrox 快速完成全球化布局，覆盖全球数十个国家和地区。
近年来其在中国市场增长尤为迅猛，Hyrox2026 年深圳站赛事吸引 1.2 万名参赛者，上海站赛事同样突破万人规模，成为最受追捧的新兴运动 IP 之一。
公开资料显示，Hyrox 诞生于 2017 年德国汉堡，由体育行业从业者 Christian Toetzke 与三届奥运会曲棍球奖牌得主 Moritz Fürste 联合创立。
该项目创办的初衷源于对健身人群的需求洞察—— 海量普通健身房爱好者坚持日常力量训练，却缺少一套全球统一、可横向比对成绩的竞技舞台，马拉松服务跑者、职业联赛服务专业运动员，但数千万健身人群长期没有专属竞赛体系。
因此，Hyrox 的首届赛事规模仅有 650 名参赛者，没有商业赞助、缺少媒体曝光，更像是一场面向健身圈层的实验性活动。赛事采用固定赛制，八组 “1 公里跑步 + 一项功能性力量训练” 循环完成，训练项目涵盖滑雪机、推雪橇、拉雪橇、波比跳远、划船机、农夫行走、负重箭步蹲、药球投掷八大内容，兼顾有氧耐力与全身力量；同时设置单人、双人、四人接力组别，不设置严苛关门时间，普通健身爱好者与职业精英运动员可同场参赛，成绩全球互通可比，这也是 Hyrox 与其他体能赛事的根本区别。
也正是凭借轻量化、标准化、可复制的运营模式，Hyrox 快速完成全球化布局，覆盖全球数十个国家和地区。
特别是在 2019 年盈方体育完成战略投资之后，该 IP 进入了规模化扩张快车道。2025‑2026 赛季全球参赛人次突破 140 万，年度营收达到 1.33 亿欧元。
行业机构预测 2026 年全年营收有望突破 2 亿欧元，被业内称作 “ 健身圈的马拉松”。近年来其在中国市场增长尤为迅猛，2024 年底内地北京首站参赛规模仅 1700 余人，到 2026 年深圳站赛事吸引 1.2 万名参赛者，上海站赛事同样突破万人规模，单场数百元的门票经常快速售罄；抖音、小红书相关话题合计播放量超 6 亿，包括王石、张继科、姜思达等知名人士广泛参与。
并且，HYROX 也吸引来了包括彪马、红牛、比亚迪、碧欧泉、化妆品巨头美宝莲，以及可穿戴设备品牌 Amazfit 等在内的众多赞助商。
对于此次拿回 HYROX 的控制权，两位创始人 Christian Toetzke 和 Moritz Fürste 在社交媒体的官宣视频中表示，HYROX 的发展应该着眼于长远，不是着眼于未来几年，而是着眼于未来几十年。未来几年，他们会将重点放在实现奥运目标上。并抓住机遇，开发和投资新产品，以提升 HYROX 的产品和服务。
而作为 LVMH 集团专属消费投资平台，此次交易的牵头机构 L Catterton 也曾在运动领域多次下注。2018 年，L Catterton 亚洲基金收购中国头部健身房威尔仕，而前者也是几乎国际市场主要健身房的投资方或者收购方，包括美国高端健身房 Equinox（SoulCycle）、南美健身房 BodyTech，以及美国头部家庭健身公司 Peloton、Tonal，以及 ClassPass 的投资者。
本次交易恰逢全球大众健身消费爆发周期。后疫情时代，功能性健身、全民体能训练取代传统单一健身模式，成为运动消费新风口，兼具社交属性、竞技属性、潮流属性的综合体能赛事持续走红。（本文首发于钛媒体 APP，文 | 消费纵深，作者 | 谢璇）
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