（本文作者为 志读科技，钛媒体经授权发布）
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每一次国际大展会，都有一个共识，那就是中国厂商“ 统治” 一切，CES 是这样，MWC 是如此，正在德国柏林举办的 IFA 也是一样。
9 月 4 日，德国柏林国际消费电子展 （IFA） 正式开幕，近两千家厂商中有一半来在中国。落地柏林勃兰登堡机场，就能看到小米和安克创新的广告，一个在落地到到达的沿线上，一个是在到达的出口，都是在人群密集的区域。展馆前，海尔、追觅、小米、美的，广告牌几乎被中国厂商包圆，小米更是把车开到了门口，成为打卡点。
不开玩笑地说，在 IFA 场馆内、休息区、Uber 上车点，几乎“ 只能” 听到两种语言：英语和中文。在回酒店的路上，Uber 司机就笑称：“ 接到场馆的订单后，看到亚洲面孔默认就是中国人，你们人太多了。”
作为全球三大顶级消费电子展之一，站在第二个百年的开端，IFA 已经成为中国厂商出海全球化的最重要一站，甚至现在要超过 CES。“CES 主要还是去炫技，IFA 才是真正的卖货”，一名来自深圳的参展商告诉作者，虽然在 IFA 上他们只有一个不到 5 平米的小摊位，但对接的都是实打实的订单，换来的是更高转化率的名片。
5 天时间，从家电到移动终端、智能硬件，再到具身智能和出行，数不清的创新成果集中亮相。但喧嚣过后，这些酷炫的技术和欧洲新故事如何落地，才是最为关键的问题。
中国厂商，还没开展就“ 赢” 了
对比 CES 的技术预演，IFA 离真实消费场景更近，这点也是众多中国品牌看重的。现如今，中国厂商的大举进驻，已经让 IFA 成为中国科技的欧洲年会，每两个展台就有一个是中国厂商。
会务设计搭建商李范前后做了 7 年的欧洲展会搭建，在他的印象中，自从疫情之后，中国展商的数量就快速增长，反倒是日韩厂商降低了不少。“ 成本也就 CES 的一半，又有品牌背书，又能直接对接渠道和消费者卖货，这种生意是中国人最爱做。”
值得一提的是，中国厂商的增多，也让 IFA 变得卷了起来，单从搭建上就能看出来。在 4 日正式开展前一天，会有部分厂商在媒体日提前发布新技术和新产品。这时候，一个有意思的现象是，当中国品牌在展台发布宣讲时，对面的展台还在打螺丝搬物料，工作人员穿梭其中，地上散落着包装箱、线缆和各种尚未安装到位的展陈物料。
李范指出，不只是中国参展商卷，我们这些搭建商也卷，都在压缩时间赶工。有的品牌在比稿时选了那些看似性价比高的供应商，但实际被层层分包，一些还是兼职做的。“ 不要把现场想得太过理想，PPT 都很好看，但不提前准备，老板发飚就忍着吧。”
据作者所知，当地时间 3 日四点左右，某家厂商的展台还没搭建好，而对家的发布会已经开了一下午。该品牌工作人员无奈表示，“ 海外节奏还是太慢，我们 CMO 在群里暴躁了一下午，已经去现场监工了。”
3 日下午 6 点多，当作者离开展览中心时，场馆外的工人还在一车车的卸货，也有刚下飞机拿着行李箱赶来的参展商，急匆匆跑去打印证件然后去展台放物料，当天的闭馆时间是晚上八点。而此时，在 Hub27 Uber 上车点已经有一群人中国人在等车去餐厅或者回酒店休息。
当然，更重要的还是 4 日正式开展的那一刻，这才是技术和产品检阅的正赛。
IFA“ 新秀” 们，带来了什么新思考
从模型到终端，AI 正在全面与我们的生活融合，今年 IFA 的主题“ 未来已来”，就是指的 AI。而终端的表现，需要底层系统和芯片的支撑，这也是为何国际顶级展会的开幕，都由芯片厂商开头。今年，AMD 重回 IFA 的舞台，把高性能计算和 AI 方案直接搬上展台，展示了 Ryzen AI Halo 等产品。
AMD 高级副总裁、计算与图形事业部总经理杰克· 胡因 （Jack Huynh） 指出，计算机不仅会变得更强大，还会更好地理解人类：了解人们正在做什么、想要实现什么目标以及在特定时刻什么最重要。它们将能够与人类并肩工作，适应人们的需求，并帮助将意图转化为切实的成果。
以 AI 的旗号重回 IFA，不止是 AMD，还有很多国际巨头也是今年 IFA 的“ 新秀”，以 AI 和零售为注脚，成为展会的看点之一。在这之中，最受关注的莫过于小米和阿里速卖通。
其中，小米在超 3300 平方米的展台上，展出了 380 余款产品，是“ 人车家全生态” 迄今为止最大规模的海外集中展示，米家品牌也正式宣布规模化进入欧洲市场。除了此前在国内发布过的产品，在现场，小米集团总裁卢伟冰还展示了即将发布的小米 18 Fold 中折叠，搭载自研玄戒 O3 芯片，行业首发支持 LPDDR6 内存规格，配备徕卡专业三摄与 2 亿像素主摄。
同时，小米机器人 CyberOne 迎来海外首秀。资料显示，CyberOne 是小米在 2022 年发布的首款全尺寸人形仿生机器人，中文名为“ 铁大”，搭载小米自研仿生感知认知技术，并已在 2025-2026 年进入工厂实测阶段。
作为小米的合作伙伴，“ 出海四小龙” 之一的阿里速卖通也是首次亮相 IFA，并带来众多品牌一同参展。据现场工作人员透露，AI 硬件是本届 IFA 最大话题之一，也是阿里速卖通增长最快的板块之一。今年 1-7 月，速卖通 AI 硬件品类出海同比增长 100%；截至 8 月，Brand+在德国、法国、波兰等 11 国的品牌销售渗透率已突破 50%。
当然，除了这些大厂，在 Hall 5 和 Hall 7 场馆，作者还看到很多初创品牌，等待被看见。它们的展位可能不大，或者说只能算一个摊位，但是新奇的想法和产品，也吸引了众多观众驻足。
“ 相比较一个月之前参加的 ChinaJoy，IFA 把技术、渠道和消费者放在同一个场子里，这是我们最看重的差异。”KiWear 合作人李然对作者透露，“ 这次来柏林，核心目的就是借助 IFA 为已经上线的 Kickstarter 众筹引流，吸引欧洲消费者和科技爱好者的关注，并通过现场体验收集欧洲用户对手势交互的真实反馈。”
据了解，KiWear 带来的智能戒指主打 AI 手势隔空操控与健康监测，李然表示，智能穿戴的下一个形态，不是更大的屏幕，而是更自然的交互。现在大部分智能戒指只能测健康数据，加了手势操控后，让它不只是一个 "看数据" 的配件，而是一个真正能改变日常交互方式的智能入口。
此前在国内热度颇高的清闲智能也是第一次来到 IFA，展出面向大体型用户设计的 Maxis 系列以及 OC1 系列等人体工学椅。现场工作人员对作者表示，现代人体工学椅的产品形态，长期由海外品牌推动。前段时间参加了科隆的游戏展，加上这次 IFA，核心就是为了打开欧洲市场，其中 Maxis 系列就是收集全球用户的需求后进行的反向研发。
AI 家电，告别孤岛
依稀记得去年的 IFA，各大厂商都在讲 AI 家电的概念，但从落地上来看，远没有达到大众的预期。
此前，家电行业一直存在一个典型误区，就是把‘ 联网’ 和‘ 智慧家居’ 画了等号。过去的家电确实可以通过手机远程控制，但这并不意味着设备之间真正形成了协同。冰箱、洗衣机、空调、油烟机，消费者可以在不同品牌之间自由选择，但这些设备背后的 App、云平台和数据体系却往往彼此独立。这种“ 单机联网” 的模式，本质上是制造了一个个设备孤岛。
伴随着物理 AI 的持续落地，设备之间的界限也开始变得模糊，电视、冰箱、洗衣机、空调以及厨电等，开始以 AI 为基座去组成一个完整的家庭生态。今年 IFA，明显感觉到不一样。AI 正在尝试从“ 被用户调用”，变成“ 主动参与家庭生活”。
其中，海尔智家展示了涵盖 AI 产品、AI 场景、AI 生活的智慧生活全景，比如 AI 细胞级解冻冰箱，能认出食材的种类、数量等；一机四筒 AI 洗护智能体，能在洗衣服前，提前预警衣物串色，洗的过程中，根据泡沫多少自动调整漂洗程序；洗完之后，要是衣服忘拿出来，主动提醒。
海信欧洲区副总裁 Boštjan Pečnik 指出，当前，家电行业正迎来形态变革的关键转折点，产品从被动提供服务转向主动陪伴用户。此前，海信提出了 AI 战略升级，IFA 上正式发布了 AI 伴侣套系，覆盖厨房、洗护、空气等核心居家场景，通过感知、决策与主动服务构建闭环全屋智能生态。
同时，海信还宣布成为 2028 年欧洲杯全球官方合作伙伴，并带来了新款 RGB-Mini LED 电视海信 UX2026 款，搭载玲珑 4 芯真彩背光技术，实现 110% BT.2020 全程亮彩稳定高色域，提供 43008 个控色分区与 10000 尼特真彩亮度。
TCL 则将展区打造为可步入、可触碰、可感知的智慧生活空间，把显示、AI、智能家居、AI 眼镜与绿色能源等从单品展示转化为真实生活场景，带来了 SQD-Mini LED 旗舰电视、OLED+电竞显示器，再到 NXTPAPER 智能手机、雷鸟眼镜等新品。
机皇 X11L 依托超级背光、超级量子点、超级屏幕三大技术，实现全局高色域、不串色、分区更多、亮度更高、整机更薄；首次展出的 TCL 热泵超级筒洗烘一体机，搭载热泵闪烘技术，克实现 30 分钟快烘；AiMe 机器人搭载自然多模态人机交互和仿生运动控制能力，让机器人成为可灵活跟随、可自由对话的“ 小玩伴”。
创维之前通过一系列收购动作在欧洲等海外市场布局，比如欧洲智能家居方案商 STRONG 、德国高端电视品牌 METZ（美兹） 等，这次在 IFA 上联同展示智能显示、智能家电、智能系统技术、新能源等产品。其中，Metz 品牌旗下有 OLED、UHD 以及 Mini LED 等电视系列，主打"德国制造"基因，从而切入欧洲高端市场。
而三星这次在展馆外单独搭台，展示了 Micro RGB 电视，以及主打的 VisionAI Companion。值得一提的是，在 IFA 开展前，TCL 将三星告上美国法庭，指控后者将部分不具备相关技术特征的电视宣传为“Mini LED” 产品，涉嫌虚假宣传。
诉讼的背后，也是显示行业红海竞争的具像化表现。目前，全球电视前三名中有两家是中国厂商，主流的 RGB Mini LED 以及 SQD-Mini LED 均是中国品牌引领。
不仅如此，很多外资品牌在卷不动的情况下，开始找中国厂商代理。据了解，今年松下在 IFA 上的展台就是由某家中国品牌在主导。另外，有些品牌会避开展会的高峰，比如智能音箱 Sonos。开展前，Sonos 宣布推出新一代操作系统 Sonos 27，支持通过多种 AI 助手与智能体进行控制，让用户能够使用自己偏好的任何 AI 来操控系统。
从清洁到具身，中国机器人海外独秀
AI 浪潮下，新形态的设备终端，成为消费电子行业全新的看点以及爆发的机遇，今年的 IFA 设立了 Next 展区，定位为未来的孵化器，汇聚全球初创企业、先驱者和颠覆性技术，展示那些即将改变行业规则的突破性创新，比如具身智能。
在 Hall 25 展馆内，几乎全是中国具身智能的身影，宇树科技、上纬启元、众擎机器人、魔法原子、乐享科技等。有意思的是，除了传统的技术展示，IFA 还打造了机器人走秀环节，“ 模特” 多数也都是中国企业。
其中，宇树在现场搭建了擂台，表演武术、拳击等，依旧是吸引了全球各地的观众观看拍摄。不过，机器人也要休息，现场两台宇树机器人轮流表演，一个在前方激情舞拳，一个在后方“ 躺平”。
魔法原子则面向欧洲企业级市场战略聚焦柔性搬运与物流分拣两大高价值工业场景，带来三款今年发布的机器人产品以及通用具身大模型 Magic-VLA K02，通过柔性衣物整理、叠盒贴胶等实景演示呈现其具体能。
需要指出的是，对比人形机器人，清洁机器人则要率先一步进入家庭，从扫地到擦窗以及割草，在中国品牌的引领下，已经形成了较为完善的家庭清洁矩阵。其中，科沃斯此次携地宝 X12S 系列、窗宝 W3 系列、GOAT T 系列及 ULTRAMARINE L 系列等新品亮相，覆盖地面、窗户、庭院及泳池等多个家庭场景。就在不久前，科沃斯还获评“2026 福布斯中国全球第一家用机器人品牌”。
产品方面，地宝 X12S 将第三代滚筒活水洗地、灵渍喷溶与瞬时超充三大技术融合，从污渍处理、深度清洁到续航补能多维提升；窗宝 W3 通过基站提升清洁与运维效率；GOAT T 系列进一步提升复杂庭院。在索尼中心，科沃斯还举行了快闪活动，窗宝在一整面高达数米、近乎垂直的巨型透明玻璃墙上自如游走，更是有游客专门过来打卡。
石头科技推出泳池清洁机器人 RockAqua P1，并同步展出割草机器人 RockNeo Q2 LiDAR、多款扫地机器人、洗地机、洗衣机新品，以及轮足扫地机器人 G-Rover。其中，RockAqua P1 支持水下无缆自主清洁，自动识别污渍程度，攻克 15 厘米浅水平台的清洁难题，在暗光下也能避开排水口盖等障碍物，大幅降低卡困风险。割草机器人 RockNeo Q2 LiDAR 搭载自研 Sentisphere LiDAR 环境感知系统，将激光导航与智能规划能力带入庭院场景。
追觅带来的 Aqua20 Pro Ultra Roller X Complete 扫地机器人，搭载 180 ℃高温蒸汽清洁技术，能够快速软化并瓦解厨房油渍等顽固脏污。并展示了处于研发阶段的 ECHO S1 单臂轮式服务机器人和 ECHO P1 轮式人形服务机器人。
作者在 IFA 以及柏林的线下店铺中发现，相比较扫地机，割草机和擦窗机器人正成为当地用户更为关注的新品类，除了 Hall 9 场馆的集中展示，分落在多个场馆中的清洁家电品牌也都将割草机作为展示的重点，比如 MOVA 的 AstraX 机械臂割草机，可自适应机械修边臂可根据花坛、墙体和围栏等边界智能伸缩与调节高度，实现 0cm 贴边修剪和 90 度垂直修边。
在欧洲著名的家居连锁超市 BAUHAUS，摆在前方的也是科沃斯等中国品牌的割草机，当地店员告诉作者，“ 之前德国人确实对中国品牌有过担忧，但是现在完全不存在，德国人已经发现中国产品本身不存在任何问题，而且中方交付的品质过硬，至少我是这么认为的。”
新物种登台，AI 硬件的新答案
如果说过去两年的 AI 硬件还在寻找自己的形态，那么到了 2026 年的 IFA，答案正在变得越来越清晰。
它可能不是一部更聪明的手机，也不只是给耳机、眼镜、家电加上一个 AI 助手，而是一批正在突破原有产品边界的“ 新物种”—— 它们有的开始主动理解用户，有的能够自主完成任务，有的则试图成为连接人与整个智能设备生态的入口，这也是今年 IFA 最值得关注的变化之一。
从 AI 眼镜到 AI 项链、AI 戒指以及陪伴机器人和耳机安防等产品，你会发现这些产品背后的品牌或许并不如传统家电厂商搭的台子大，但即便是摊位再小，也会有观众驻足体验，这是欧洲市场的特性，也是 IFA 带给创新企业的机会。
和 CES 一样，AI 眼镜依旧是多数人愿意去体验和尝试的新物种，据 IDC 的预测，2026 年全球智能眼镜出货量预计将突破 2368.7 万台。最新数据显示，今年上半年，雷鸟创新约占全球市场四分之一，连续 5 个季度位居全球 AR 眼镜出货量第一。IFA 上，雷鸟推出两款新品，其中雷鸟 iO 主打轻盈的外观设计和 48 小时续航，提供连续记忆和主动式能力；GT Max 搭载 59° 视场角，带来影院级巨幕体验。在 3DoF 的加持下，提供随行、固定、防抖三种空间模式。
Rokid、千问、影目等品牌也将此前在国内发布过的产品带到 IFA 现场，除了较为通用的款型外，垂直场景的 AI 眼镜，成为新看点。其中，前锤子科技 CTO 吴德周创办的致敬未知，展示了旗下品牌 BleeqUp 的新品 Rover，延续四合一硬件方案，影像端支持三档角度调节、3K60fps HDR 与超级夜景,AI 侧基于真实骑行数据训练，实现险情检测、AI 视频路书，并拓展跑步场景等能力。
随着 AI 浪潮席卷家庭场景，AloT 智能产品体系的布局，成为中国品牌面向欧洲市场新的出海路径。IFA 上，安克宣布将旗下五大品牌 (Anker、Anker SOLIX、eufy、 eufyMake、soundcore) 汇聚于单一品牌"Anker"之下，并围绕充电储能、智能家居、智能影音三大业务板块，展示了耳机、割草机器人、UV 打印机多款产品。
其中，“ 家庭 AI 数据中枢”MindBase 具备本地思考、私有云、连接中枢的功能，配备安防和 NAS 存储智能体 (Al agent)，后续还会增加能源、清洁等 agent。除了为不同设备提供可共享的算力资源和决策能力外，还可以打通不同设备间的物理孤岛，让分散节点组成一个有机整体。上半年，安克推出了自研的 Thus 芯片，基于这款芯片将发布一款 OTC(非处方) 助听器，能将你的声音从背景噪声中分离出来，还能从嘈杂背景音中精准拾取正前方说话者的声音。
另一家中国科技品牌绿联，也带来了家庭智能中枢的新品。此次展示的 UGREEN HomeAgent HA100，融合本地 AI 智能中枢、本地存储、本地计算以及全屋设备管控等核心能力，专为家庭设备协同连接设计，可整合家庭各类智能硬件资源。围绕 HomeAgent 为核心，绿联同步展出智能摄像机、智能音箱、智能相框等一系列智能家居产品，并推出 MagFlow 系列产品，搭载了 Qi2 25W 磁吸液冷快充技术，将液冷散热技术落地消费级充电场景。
同样带来安防 AI 产品矩阵的还有萤石，展示了智能大模型主机 EZVIZ AI CoreX，搭载 HomeVita 智能体，可连接萤石智能摄像机、智能锁等设备，实现统一管理。
而从家庭空间到个人生活，口袋相机这些产品正在进一步接管“ 看见” 和“ 记录” 这件事。在逛展时能看到，大多数人手里拿的都是大疆或者影石的拍摄设备，而这两个品牌所在的 Hall 20 展馆也聚集了大量的观众，明显感觉到欧洲用户对于记录和拍摄的需求。
多家中国品牌也展出了对未来形态的一些探索，其中 Hohem 浩瀚展示的 Eyepic，采用“ 可拆卸” 设计，合体状态下和常见 Pocket 相机的使用逻辑接近，需要改变视角时，相机可以从云台上拆下。官方宣称，分离模式下，Eyepic 相机和主机在 10 米范围内支持 1080P 实时画面预览，并可以通过屏幕菜单远程调整分辨率、曝光、白平衡等拍摄参数。
在同一场馆里，还有水上无人机等多形态新品。有意思的是，去年 IFA 上大疆和影石的展台挨着，那时这两家或许也没想到今天会“ 打得” 如此火热。而今年，大疆和影石虽还在同一个展馆，但展位却在场馆的两侧。变化的背后，某种程度上也像是两家公司当下关系的缩影—— 从并肩出海，到正面厮杀。
联想在 IFA 上也发布了多款 AI 终端新品，携手英伟达，将千亿参数大模型装进笔记本。其中，联想发布的 Lenovo Yoga Pro 9n 搭载 NVIDIA RTX Spark，这颗芯片将 20 核 NVIDIA Grace CPU 与拥有 6144 个 CUDA 核心的 NVIDIA Blackwell RTX GPU 通过 NVLink-C2C 互联合为一体，可提供 1 PFLOPS（FP4 精度） 的 AI 性能。还把 Project Swan 概念机把卷轴屏带进了商用本，合拢时，它是一台 14 英寸的便携笔记本；展开后，屏幕延展为 17 英寸 16:9 的连续画布。
另外，AI 助力下，健康硬件正从“ 给数据” 走向“ 给行动”，SKG 展出的小警卫手表除了记录血压、心率和心电数据外，还会通过 AI 算法对连续佩戴数据进行趋势分析，识别到异常变化时主动向用户发出提示。此前，SKG 还与北京协和医学院在北京签署合作协议，联合开展智能可穿戴设备睡眠分期及呼吸暂停检测算法研究。
把货卖出去比炫技、讲故事更重要
IFA 开展首日，由于上午有公开演讲，下午是颁奖，导致有的场馆看起来人并不多，但并不妨碍各大品牌已经将故事准备好，等着即将到来的人群。当然，不同于 CES，IFA 上除了要讲一些“ 必要” 的故事，更重要的还是要把产品卖出去，这才是最重要的事情。
在 Hall 7.2、6.2 等场馆，聚集着大量的键鼠等外设厂家，他们的目的很纯粹，就是为了卖货。迈从现场工作人员告诉我们，这次带来 GOD60、ACE75 等键盘和鼠标耳机产品，为的就是改变过去大家对中国品牌的印象，不止是性价比，而是因为更好用。
“ 欧洲是一个重要的市场，一方面希望让更多当地消费者直观地了解我们，另一方面也希望通过 IFA 向全球玩家展示目前比较完整的电竞消费电子生态，成为全球年轻用户在选择电竞装备时会主动想到的品牌。”
从家电到硬件终端，再到现在的 AI 机器人，大批的中国厂商希望借助 IFA 的舞台去扩充海外市场。用创维相关负责人的话说，“ 现在国内太卷了，加上成本上升，整体的市场表现都很平淡。当然，欧洲物价也在上涨，IFA 上我吃了三年米粉，眼见价格从 12 欧涨到 20 欧，但是大众的消费观有差异，整体的市场增量总的来说还是存在的。”
对于中国企业出海来说，AI 时代让做生意的逻辑发生了变化，但欧洲市场最在意的东西没变，那就是买的是一个具体的生活解决方案，而不是所谓不接地气的标签。从 0 到 1 再到 100，当 IFA 成了中国品牌的欧洲年会，这里不只是要展示未来是什么样，也在检验谁有能力把未来变成生意。（本文首发于钛媒体 APP，文 | 志读科技，作者 | 杜志强，编辑 | 盖虹达）
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