消费动态
ALO 正式登陆中国，天猫、微信官方渠道上线
ALO 正式登陆中国，天猫、微信官方渠道上线。天猫官方旗舰店开店 1 分钟成交破 1000 万，该旗舰店已完成品牌官方认证，页面陈列、商品详情均已就位，店铺首批已上架商品覆盖瑜伽、训练、运动休闲及配件等多个品类，其中 SUNSET 德训鞋、SUIT UP 阔腿裤等品牌爆款在列。为打响中国市场首秀，ALO 携手赵露思推出全新品牌大片，并同时占据微博、小红书等多个平台的开屏广告，成为 ALO 进入中国市场的第一张名片。官宣海报中，赵露思身穿 ALO 瑜伽服背靠豪华超跑，主打质感路线。据了解，Alo 的电商代运营公司是百秋电商，其在轻奢、奢侈品及国际时尚品牌领域运营经验丰富。
On 昂跑 Q2 净销售额同比增长 13.5%
8 月 11 日，On 昂跑公布 2026 年第二季度及上半年业绩。第二季度净销售额为 8.503 亿瑞士法郎，同比增长 13.5%，按固定汇率计算增长 21.6%。其中 DTC 直营渠道销售额为 3.884 亿瑞士法郎，同比增长 26.0%，按固定汇率增长 34.3%，占季度净销售额 45.7%；批发渠道销售额为 4.619 亿瑞士法郎，同比增长 4.8%。分市场看，亚太市场表现亮眼，上半年净销售额增长 43.7% 至 3.45 亿瑞士法郎，主要受日本、韩国及大中华区增长推动。
李宁否认签约法国球星姆巴佩
8 月 12 日，市场消息称，李宁将签约法国足球运动员姆巴佩。姆巴佩将出资持有相关股份，李宁则负责打造一个以姆巴佩为核心的独立个人品牌。对此，李宁品牌回应：「感谢大家对李宁品牌的关注。针对近期网传我司签约某知名足球运动员的相关消息，该内容并不属实，李宁并未参与且没有计划推进任何相关合作。」
喜茶茶特调一年：全球上新超 30 款、自研 11 款茶底
2025 年 8 月 13 日，喜茶上线首款茶特调产品 「雪毫茉王芭乐」，以此在行业中开创了 「茶特调」 全新品类。茶特调推出一年来，喜茶已在全球门店上新超过 30 款产品，并围绕茶特调自研定制 11 款茶底。从 「雪毫茉王芭乐」、「奇兰苹果杏」 到 「杨桃三重甘」，喜茶茶特调受到了消费者的广泛喜爱，也让 「茶特调」 逐渐成为新茶饮行业最受关注的新方向之一。在茶叶供应链方面，喜茶深持续入不同产区进行筛选，在产地选择上打破传统认知，引入不同区域的风味特征。如今，喜茶使用的茶底，已覆盖云南普洱、广西横州、福建南平武夷山区等 13 个产区，也包括一些过去较少被大规模应用的小众茶种和区域资源。
为了更好的适配茶特调的产品灵感，真正呈现更加丰富的风味，在茶特调的茶底选择、引入上，喜茶还建立了一套从上游产地到产品研发的 「全定制」 操作方式，茶特调所使用的每一款茶底，都是基于茶的风味层次呈现，围绕具体产品去反向选择和定制的。2025 年 11 月起，喜茶联合中国乡村发展基金会开展的 「灵感采摘者——新茶饮上游农人关爱计划」，在普洱推进 「11 亩核心示范基地+100 亩连片辐射区」 建设，全流程、系统化探索当地茶产业升级路径。过去一年，喜茶已推出雪毫茉王、花香奇兰、碎银子、白露栀子、山青乌龙、岩兰乌龙、金韵乌龙、樱花青乌龙、梅里香、栀子毛峰、岩瑞香等 11 款茶特调定制茶底。
BROOKS 上半年全球营收同比增长 14%，亚太市场增长 10%
近日，BROOKS 公布截至 6 月 30 日的上半财年业绩：营收同比增长 14%，主要受益于鞋履、服装及配件在各地区、各渠道需求持续旺盛，亚太市场 （APAC） 营收同比增长 10%。Brooks Running 公司首席执行官 Dan Sheridan 表示：「全球范围内，越来越多重视健康生活的人群将跑步视作日常重要选择。Brooks 致力于为跑者提供顶尖产品与运动体验，助力大家追逐目标。我们上半年的业绩，正是这样的发展重心以及全球团队不懈努力的成果。」
宜家北京常营商场正式开业
8 月 13 日，位于北京朝阳区龙湖·长楹天街的宜家北京常营商场正式开业。作为宜家在北京布局的又一家小面积门店，常营商场将家居灵感、精选产品与专业服务带入更贴近社区的生活场景，进一步拓展宜家在北京市场的顾客触点。当前，宜家正以北京和深圳为重点市场，持续探索更贴近社区的商场布局。据了解，宜家北京常营商场面积约 1,500 平方米，设有覆盖客厅、卧室、厨房等核心空间的灵感展间，共展示逾 4,000 种产品，其中超过 1,500 种可现场直接购买。针对小户型家庭的收纳需求，店内重点呈现兼顾实用与美观的储物解决方案，为不同家庭、不同生活阶段提供家居灵感。结合当地存量住房带来的旧房翻新和局部改造需求，常营商场还提供一对一的全屋设计及局部改造服务，覆盖从咨询、设计、产品订购到安装预约的一站式流程，以丰富且价格实惠的产品组合和专业支持，让家装决策更简单、更省心。
NikeSKIMS 品牌将于今秋登录上海
近期，不少网友发现上海南京西路兴业太古汇 NikeSKIMS 的围挡露出，有消息传出，NikeSKIMS 品牌即将登陆上海。耐克方面回应称：「NikeSKIMS 品牌将于今秋来到上海，更多相关信息将于近期公布，敬请期待。」 据悉，NikeSKIMS 首个系列已于今年春季在美国指定线下门店及 nike.com、NikeSKIMS 官方网站首发。耐克集团此前曾对外透露，计划 2026 年将该品牌拓展至全球多个新兴市场，同步布局多元零售渠道，引入经销商等合作伙伴。
Sweaty Betty 中国内地首家正式门店将落户上海
英国女性运动服饰品牌 Sweaty Betty 中国内地首家正式门店即将落户上海浦东 PRISMA 新嘉中心，目前门店已进入围挡筹备阶段，现场显示 「Opening Soon」。今年 4 月，Sweaty Betty 于上海静安嘉里中心开设首家品牌概念快闪店，主题为 「BORN SWEATY 生而热汗」。此前，宝尊电商于 2025 年年接手 Sweaty Betty 中国区业务，并负责品牌在中国市场的电商运营、数字营销及零售相关业务。
UNDER ARMOUR 安德玛发布 2027 财年 Q1 财报，深化本土运动生态布局
8 月 7 日，Under Armour 安德玛 FY27 财年第一季度 Q1 财报显示，安德玛持续推进业务重塑计划，并在盈利能力、运营效率及品牌质量建设方面取得积极进展，从 「规模优先」 向 「质量优先」 转型成效持续显现。第一季度营收虽同比下降 3% 至 11 亿美元，但国际市场依然保持增长，同比增长 5%，延续了品牌国际业务的增长韧性。本季度，安德玛通过运动员签约、校园赛事、公益项目与国家队装备支持，进一步深化在篮球和中国团队运动领域的布局。
乐刻用户数突破 2000 万，全国门店超 2300 家
乐刻 App 累计用户数已突破 2000 万。截至目前，乐刻全国门店超过 2300 家，覆盖超 60 座城市。据乐刻方面介绍，随着运动逐渐融入日常生活，越来越多用户希望能够就近、灵活地安排健身。乐刻通过月付制、24 小时营业、好团课、教练无忧换等产品和服务，降低了用户参与健身的门槛。美国健康与健身协会发布的 《2025 年 HFA 全球报告》 显示，乐刻门店数量位列全球第五、全国第一，会员数量位列全球第二。目前，乐刻已形成覆盖大众健身、包月私教、力量训练、体能运动和瑜伽普拉提等场景的多品牌矩阵。其中，FEELINGME 乐刻私教馆全国门店近 500 家，新推出的 24 小时无人自助健身品牌活力番茄已签约超 200 家门店。
沃尔玛中国举行三十周年活动，与多个重点城市集中签署合作协议
8 月 12 日，沃尔玛中国在深圳举行三十周年活动。活动现场，沃尔玛与多个重点城市集中签署合作协议，并正式揭晓全新雇主品牌 「精彩由沃开始」，以行动诠释面向未来的发展战略。自 1996 年进入中国以来，沃尔玛中国始终深耕本土，以持续进化的商品与服务，回应中国消费者对美好生活的多元需求，并以全球资源赋能本地产业链，携手助力中国零售行业的繁荣发展。此次活动标志着沃尔玛中国在华的发展迈向质量深耕的新阶段，面向未来，沃尔玛中国将持续加大在华投资、深化业务布局、强化组织能力，与更多中国家庭与社区一起共建美好生活。活动现场，沃尔玛中国围绕五座重要城市合作举行集中签约仪式，体现了更深层次、更广泛布局中国市场的长期承诺。此次签约覆盖山东烟台沃尔玛及山姆业态合作意向书，北京昌平、辽宁沈阳的沃尔玛门店合作协议，以及湖北武汉、江苏南通的山姆会员商店合作协议，聚焦不同区域需求，持续拓展沃尔玛中国双业态服务网络。此外，沃尔玛中国正式发布全新雇主品牌 「精彩由沃开始」，围绕使命驱动、以人为本、科技赋能、机遇无限、广筑美好五大支柱，重新定义员工在业务创新、顾客服务、社区连接之中的角色。
有赞 2026 年 H1 门店 GMV 增长 13%，AI 成商家增长新引擎
8 月 13 日，有赞发布 2026 年上半年业绩报告。财报显示，2026 年上半年，有赞收入同比增长 8%，商家通过有赞解决方案实现的 GMV 同比增长 4%。与此同时，有赞在 AI 技术的深化应用与 AI 商业化方面取得突破性进展，推出多款 AI 原生产品，并实现 AI 收入同比高速增长。其中，门店业务增长尤为突出：门店 GMV 同比增长 13%，门店存量付费商家数量同比增长 6.4%，新增门店商家数量同比增长 4%，线下门店经营生态持续扩张。上半年，商家平均销售额达到人民币 100 万元，同比增长 8%；平均每个商家的收入同比增长 12%，显示商家体量和经营质量仍在持续提升。据悉，有赞将原有 AI 能力 「加我智能」 升级为全新的 AI 底座，为商家打造经营型 AI 原生产品体系，让 AI 成为商家的数字员工，真正参与经营、执行任务、提升增长。它承接有赞底层的 SaaS、PaaS、知识库和经营数据，把这些能力转化为商家能直接使用的 AI 产品。
晚晚女装品牌上线，当日淘宝全店售罄
近日，晚晚在淘宝创立了个人女装品牌 「Wanwan Lei」。上线首日，就卖完了整个月的备货，全店库存一售而空。「Wanwan Lei」 淘宝店已上线 23 款服装，价格带从 39 元发夹到上千元的亮片真丝套装不等，价格丰俭由人，其中售价 268 元的开衫销量最高。晚晚在品牌介绍中强调，希望将艺术积淀与苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗元素融入日常服饰。作为初代网红的代表人物，晚晚入淘并非孤例。过去一年，已有超 2000 位红人涌入淘宝创立自己的服饰品牌，全年超 300 位首年成交破千万。当内容平台流量内卷加剧，越来越多红人选择将个人 IP 转化为长期经营的品牌；淘宝稳定的搜索流量、成熟的电商基础设施，让红人从 「网红」 跃迁为 「品牌主理人」。
潮流新品
fino 芬浓双效护理系列全新上市
FineToday 菲婷丝旗下专研护发品牌 fino 芬浓，深度洞察中国消费者 「头皮油、发尾干」 的洗护痛点，推出全新双效护理系列洗发露，实现从头皮到发丝的双效养护。轻松解锁 72 小时*蓬发好状态。据了解，fino 芬浓创造性地将护肤品研发成果融入到洗护发产品。此次上市的控油蓬松洗发露和滋润修护洗发露，精准应对不同头皮和发丝护理需求，前者精准锁定头皮油、发尾干的秀发困扰，调节头皮水油平衡；后者针对需要修护受损发质，同时担心过度滋养对头皮造成的负担，多重润养，安心守护发丝和头皮健康。
雅诗兰黛集团以多元创新锚定七夕悦己新趋势
从 「悦人」 到 「悦己」，是当下中国消费市场出现的一种重要趋势，情绪消费的核心落点聚焦于自我价值的探寻。在 「与我相关」 意识的驱动下，雅诗兰黛集团旗下多个彩妆品牌洞察这一消费变迁。Estée Lauder（雅诗兰黛） 推出七夕限定 「丝雾」 小金管与 DW 方气垫，以低饱和裸调色号、细腻妆效与限定包装，满足消费者对 「低负担精致感」 和多场景适配的需求，让节日妆容自然融入日常；Bobbi Brown（芭比波朗） 以五花肉粉饼、五花肉紫饼及水唇冻组成 「七夕臻礼」；TOM FORD（汤姆福特） 荆刺玫瑰限定系列彩妆，则延续鲜明的视觉风格，鼓励消费者主动定义自我审美与情绪态度。M·A·C（魅可） 携手泡泡玛特旗下人气 IP SKULLPANDA，推出 「万物生花，爱是永恒」 七夕联名限定系列，以 「轻」 尤雾弹唇膏与 「24H」 卷王气垫，将专业彩妆实力与潮流文化完美结合。不同品牌、不同表达，共同呈现出 「悦己消费」 的一个重要变化：节日产品不再只为特定时刻存在，也要能够进入消费者的日常生活，并成为个人风格的一部分。
有创意营销
PANE 携手专业网球品牌 HEAD 海德推出联名胶囊系列
近日，时尚轻运动品牌 PANE 携手专业网球品牌 HEAD 海德，共同推出以 「Beyond The Court」 为主题的联名胶囊系列，据了解，联名系列涵盖 4 款鞋履，以及夹克、网球裙、运动背心等系列服饰，鞋履设计延续 Pane 经典的故途系列及湾岸系列轮廓，融合 Head 标志性的网球文化元素，平衡专业运动与都市日常。双方将 HEAD 的 「场上基因」 织进 PANE 的 「日常肌理」，探索网球运动与都市生活之间的边界，让球场上的热爱延伸至生活中的每一步。
