日前，国家统计局发布的经济数据显示，今年上半年，我国社会消费商品和服务零售总额同比增长 2.7%，其中服务零售额增长 5.3%，商品零售额增长 1.1%。服务消费增速高于商品消费 4.2 个百分点。
透过数据可以清晰看到，中国消费市场正经历一场结构性变革——总量温和增长，结构加速优化，增长动力正在切换。服务消费与商品消费的增速差，标志着我国消费正从 「商品主导」 稳步迈向 「商品+服务」 并重的新阶段。
消费全景图：总量稳步抬高，增长引擎换挡
从总量上看，今年上半年，社会消费品零售总额 248722 亿元，同比增长 1.3%。6 月社会消费品零售总额 42691 亿元，同比增长 1.0%，扭转 5 月同比下降 0.6% 的态势，企稳回升信号明确。剔除汽车影响后，上半年社会消费品零售额 229034 亿元，同比增长 2.8%。
更为全面的观察指标是 「社会消费商品和服务零售总额」——这一指标于今年正式启用，能够更完整地反映消费市场全貌。上半年，该指标同比增长 2.7%，其中服务零售额增长 5.3%，成为拉动消费增长的核心引擎；商品零售额增长 1.1%，相对放缓，但增量空间和增长潜力仍然较大。
商务部市场运行和消费促进司司长杨沐指出，从整体结构看，我国消费市场已进入 「商品+服务」 并重的发展阶段。上半年，最终消费支出拉动 GDP 增长 2.1 个百分点，消费仍然是经济发展的第一拉动力。
从城乡结构看，乡村市场增速持续快于城镇。上半年，乡村消费品零售额同比增长 2.5%，高于城镇增速 1.3 个百分点。县乡消费品零售额占社零总额比重达 39.2%，同比提高 0.3 个百分点。下沉市场的消费潜力加速释放，成为消费扩容的重要力量。
商品消费升级：「含绿含智」 量不断提升
绿色消费与智能消费是 2026 年上半年最耀眼的消费亮点。
在出行领域，新能源汽车既是绿色出行的代表，也是智能网联技术的集大成者。其市场渗透率实现历史性突破。据乘联会数据，今年上半年，新能源乘用车零售量 470.4 万辆，渗透率超过 54%，其中，二季度新能源乘用车零售渗透率创历史新高，达到 62.4%。
在家电领域，「以旧换新」 成为推动绿色消费的重要抓手。2026 年，国补政策进一步优化，补贴范围收窄至一级能效标准或水效标准的 6 类高能耗大家电，导向从 「大水漫灌」 转向精准施策。多地推出配套增量政策：江苏将干衣机、洗碗机、扫地机器人、具身智能机器人、电动轮椅等多种智能产品纳入补贴范围；广东同样增补了 6 类补贴商品，包括智能显示屏、智能马桶、适老化的呼吸辅助医疗器械等。
在政策推动下，智能家电、智能眼镜等可穿戴设备成为消费市场上的 「香饽饽」。上半年，「以旧换新」 带动绿色智能商品销售快速增长，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长 14.4%，高能效等级家电零售额增速超过 30%，今年新增纳入 「国补」 范围的智能眼镜等可穿戴智能设备零售额增速超过 1 倍。
服务消费崛起：悦己、体验消费升温
上半年，服务零售额同比增长 5.3%，是消费增长的最强引擎。商务部副部长鄢东用三个 「新」 概括上半年服务消费的特点：一是品质升级 「出新」；二是动能转换 「上新」；三是业态模式 「焕新」。
依托春节、五一、端午多轮假日热潮，文旅、餐饮、休闲体验等服务消费火爆。6 月，云南聚焦文艺演出、文创产品和低空文旅产品三大业态，全年投放 7000 万元消费券；湖南发布 「跟着美食游湘潭」 四季美食旅游线路，串联起全市主要景区景点与特色餐饮体验。今年上半年，旅游咨询租赁、文体休闲服务零售额分别增长 11.3% 和 10.4%，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长 12.3%。
同时，悦己消费与情绪消费快速崛起。「为喜欢买单」「为情绪付费」 正在逐步取代 「刚需优先」 的消费逻辑。今年上半年，限额以上单位商品零售额中，通讯器材类以 14.4% 增幅领跑，烟酒类以 13.2% 增幅紧随其后，服装、鞋帽、针纺织品类增长 6.7%，化妆品类增长 6.3%，饮料类增长 6%。
根据 《2025 Z 世代情绪消费报告》：超九成青年认可情绪价值，近六成年轻人主动为情绪消费买单。我国情绪消费市场规模从 2022 年的 1.63 万亿元增长至 2025 年 2.72 万亿元，并有望在 2029 年突破 4.5 万亿元。
体验消费成为 「新增长极」。细分数据显示，上半年，文化体育服务平台交易额同比增长 9.7%，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类的销售收入增速分别达到 28.3% 和 24.6%。演唱会、音乐节、体育赛事等 「演艺+消费」 模式持续升温。
面向 「十五五」：消费市场将持续扩量提质
上半年经济数据清晰地勾勒出中国消费引擎结构优化的方向：服务消费正释放出前所未有的强劲活力；绿色消费与智能消费构成商品消费提质升级的双轮驱动；下沉市场与新型消费业态则持续拓展市场增量空间。
7 月 13 日，国务院正式批复 《扩大消费 「十五五」 规划》（以下简称 《规划》），这是消费领域第一份国家级专项规划。《规划》 明确提出到 2030 年，社会消费品零售总额达到 60 万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。《规划》 从促进服务消费提质惠民、推动商品消费扩容升级、培育打造消费新业态新模式新场景等六大方面作出部署。面向 「十五五」，消费市场发展将进入扩量提质的关键时期。
需要注意的是，尽管消费结构优化趋势明确，但总量修复力度仍偏温和。今年上半年社会消费品零售总额增速 1.3%，距离 「十五五」 规划的要求仍有差距。汽车、家电等大宗消费的持续低迷，反映出居民消费信心和收入预期仍有待进一步修复。
我国消费结构正在经历从 「有」 到 「优」 的深刻转型，服务化、品质化需求日趋旺盛。在政策红利持续释放与居民可支配收入稳步攀升的双重驱动下，这一庞大消费势能将加速向实际增长转化，不仅表现为总量的有序扩张，更体现在结构的优化跃升，从而为经济高质量发展积蓄更加强劲的内生力量。
编辑：胡玉婷
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