仲夏时节，记者一行驱车来到甘肃省平凉市静宁县，在城郊的几家汽车销售门店看到，店里停满了新车，记者走进了其中最大的一家门店。
「店里现在有 150 多辆新车，全是现车出售，不少是最近刚到的。」 这家门店负责人李涛说，静宁县汽车销售有明显的淡旺季，这与当地苹果产销周期密切相关。每年苹果收获后，汽车销售进入旺季，3 个月的销售额能占全年一半以上。果农现车交易意愿强，为了避免旺季出现库存紧张的情况，本地汽车销售企业多提前准备库存。
类似的情况也出现在农机销售市场。静宁县贾河乡果农杨文辉介绍，静宁当地流传着一句话：「静宁果农有三辆车，一辆柴油三轮车拉肥，一辆电动三轮车拉果，还有一辆小汽车出行。」
静宁县是苹果大县，种植面积常年稳定在 100 万亩，苹果产业是当地农民增收的主导产业。近年来，随着苹果产业不断发展，果农腰包鼓了，消费底气足了，消费结构也发生了明显变化。
这是 2025 年 10 月 22 日在静宁县贾河乡拍摄的果农收获苹果的画面。新华社发 （王毅摄）
「对生活品质、多元化消费场景的需求更高是最明显的变化。」 静宁县商务局局长常志良说，2025 年，全年全县限额以上单位商品零售额中，化妆品类较上一年增长 25.4%，汽车类较上一年增长 6.1%；2025 年全县零售业销售额 22.34 亿元，商超类占比 54.7%。
记者在静宁县城一家大型商超看到，超市货架上摆着多种品牌商品，果蔬、生鲜等货区细分了热带水果、鲜切水果、精选生鲜等分区，洗护专区的货架上还摆放了不少进口商品。
这是静宁县城一家商超。（受访者供图）
静宁县德美购物中心总经理李国燕说，近年来，企业为了适应居民消费需求变化，专门从业态布局、商品结构、服务设计等方面对部分商超进行升级改造。
「近几年，县城新增了多家购物中心、大型商超，周末逛街有地可去了。」 在县城生活的居民吕越说，现在购买一些品牌服装、海鲜等不用再去平凉市了，县城就能满足日常消费需求。
居民消费需求升级带动了当地商业体系的完善。常志良介绍，目前，静宁县基本形成以县城核心商圈为龙头，专业批发市场为支撑，现代物流电商、特色果品产销、商旅服务配套融合补充的商业体系。
围绕苹果产业，一些新的消费场景也在不断涌现。
在静宁县城川镇吴庙村，错落有致的民房，与郁葱的苹果园相映成趣，当地依托苹果产业打造了集文化旅游、生态农业、田园民俗、养生休闲、研学教育等于一体的乡村旅游项目。这个曾经的贫困村，已成为当地乡村旅游示范样板村。
这是 6 月 17 日在静宁县城川镇吴庙村拍摄的一处乡村旅游项目 （无人机照片）。新华社记者 王朋 摄
「今年以来，我们累计接待研学青少年超过 10 批次，最多一批有 800 多人，最少一批也有 100 多人。」 该旅游项目负责人席倩倩说，企业开发的集劳动教育、科技科普、生态体验等于一体的特色研学课程体系，深受青少年喜欢。
还有一些正在探索的新消费场景，令人耳目一新。受共享菜园等新业态启发，当地一些经营主体近期正在探索 「我在静宁有棵苹果树」 的 「云认养」 模式。通过手机小程序，消费者可认养苹果树，不仅能通过手机见证苹果从开花到结果全过程，还能线上选择快递到家或线下亲临田间体验采摘乐趣。
如今，静宁苹果产业链每向深处延伸，都在撬动新的消费点。这些新的消费点涌现落地，又反向完善产业脉络、赋能生产提质。（记者王朋、蒲彦任）
编辑：刘润榕
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