你还记得家里的老电视是什么牌子的吗？我小时候家里有两台电视，一台是国产的牡丹电视，另一台是日本进口的挂着 「National」LOGO 的松下电视。
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过去，谁家要是有日本牌子的电视，那可是件了不得的事情。松下、东芝、日立、三洋、索尼、先锋这些日本电视机，得花掉家里相当大的一笔钱。
三十年河东、三十年河西。据最近的报道，2024 年 「REGZA」（被海信收购的原东芝）、海信与 TCL 等中国电视在日本的份额首次突破 50%，占据日本市场半壁江山。
前段时间更有 「大瓜」：松下正考虑出售其电视业务。加上被海信收购的东芝、归于鸿海旗下的夏普，日本电视品牌逐渐凋零。
曾经辉煌一时的日本电视机产业，为何会落得今天这般模样？
这些主要的日本电视品牌中
是否有你曾购买过的？▼
中国电视逆袭日本
每每聊起日本电视企业，当年 「点错科技树」 押宝等离子电视这事儿就不得不提。2000 年前后，在等离子与液晶这两条技术路线上，以松下、日立、先锋为首的日本品牌选择了前者。
彼时，等离子确实比液晶在对比度、饱和度、响应速度等方面存在技术优势，但成本过高导致等离子电视价格在当年非常恐怖。
以松下为首的等离子派，为了肥水不落外人田，搞起了 「小院高墙」，筑起技术壁垒——这个故事听上去是不是有点耳熟？
没错！这与日本汽车企业押宝氢燃料电池车，发现推不开了，再回去做纯电动，结果不赶趟，是何其相似。
相比之下，液晶派更像是安卓系统，谁都可以加入、谁都可以做，更有京东方、华星光电这样一批专门做液晶屏的厂商，大家一起卷技术、卷价格。
没过多少年，等离子电视相比液晶电视的优势越来越小，价格却依旧高高在上。最终，连等离子派 「掌门」 松下都扛不住了，在 2013 年彻底放弃等离子电视这条路线。
中国电视品牌能在日本市场取得今天的成绩，绝非一味地靠低价去卷。这么干即使卷死对手，也会因用户口碑迅速崩塌，在异国他乡一败涂地。
譬如国内巨头海信在日本市场推出了 「mini LED」 技术的电视，相比于定位高端产品、同样使用该技术的索尼、松下电视，其价格要便宜得多。海信正是凭借适中的售价，收获了日本消费者的青睐。
同样采用 Mini Led 技术
相似配置的海信电视的价格只是索尼的 40%～60%
（图：amazon.co.jp，货币单位为日元）▼
近年来，亚马逊的 Prime Video、Netflix、Disney+等流媒体平台的兴起，重塑了日本消费者选购电视机的核心诉求——智能化。反正能连主机打游戏、能看流媒体内容也就够了，完全没必要为用不着的功能与配置付费。
在日本走红的还有小米电视：2024 年 8 月，小米在日本市场推出了一款售价不到 4 万日元（2 千人民币） 的 43 寸液晶电视，一上市便成为爆款。
小米电视 A pro 系列
一台 43 寸的液晶电视只要 39800 日元 （约¥1930）
（图：mi.com/jp）▼
这款电视除了性价比高，43 寸的尺寸适合偏小的日本家庭客厅之外，最大的特色是不能接收电视信号，也就是看不了电视节目。
这就非常耐人寻味了：一款看不了电视节目的电视，居然成为日本市场的爆款，背后必有蹊跷。其实，这还要拜日本的 「万恶之源」——NHK（日本广播协会） 所赐。
日本人，苦 NHK 久矣
在日本，如果有陌生人敲门，主人家一开门就探头探脑地往屋内张望，那大概就是 NHK 的收费员上门了。英文互联网上，人们给这种让人深恶痛绝的家伙起了个英文名，叫做 「NHK Guy」。
根据日本 《放送法》 规定，安装了信号接收设备的人必须与 NHK 签订收看合同并支付收看费，因此就有了 NHK 派人上门挨家挨户收费的现象。
只要有可以接收 NHK 电视广播信号的设备
就要签订相关协议并且缴纳一定费用
（图：nhk-cs.jp）▼
这里面有好几个坑，首先是不论你看不看 NHK，家里但凡有能接收 NHK 信号的设备，按法律规定就必须得交钱。这里提到的设备，包括但不限于电视、智能手机和电脑，总之就是一切带屏幕的玩意儿都算。
NHK 收多少钱呢？根据 NHK 官网显示，2025 年上涨后的价格大概是 1100 日元/月起（人民币 50 多块钱），如果预付半年或一年的费用平均下来要便宜一点。
钱看着不算多，但问题是哪怕我不喜欢 NHK 的节目或者我干脆不看电视，也是要交这个钱的。这就非常坑了，尤其惹得日本年轻人怨声载道。
近期日本政府在商定推出 NHK 在线收看收费政策
再次引发许多日本民众对 NHK 强制收费的不满
在 X 上可以看到大量吐槽贴
（图：X）▼
我在查相关资料时，就看到有攻略介绍如何摆脱 NHK 收费员的，比如说英语装外国人的、说自己是在 Airbnb 上租的房子的，等等，就很难绷。
这就是为什么不能接收电视信号的小米电视，在日本一经上市就成了爆款：我的电视看不了 NHK，自然就有理由拒绝付费。
再加上小米这电视整体配置还可以，使用谷歌的 Google TV 系统看流媒体就够了，不到 4 万日元的价格更是值上天。
现在，打开小米日本官网页面，电视机这里有多达 13 款产品可供选择，贵的有近 30 万日元 （约 1.4 万人民币） 的 100 寸电视；而最便宜的，是只要 2.28 万日元 （约 1088 元人民币） 的 32 寸电视。
虽然我国没有像 「NHK Guy」 这样挨家挨户收费的惹人嫌行为，但中日两国年轻人有个共同的特性——大家都越来越不爱看电视了。
大家都不爱看电视
根据前瞻产业研究院 《2024 年中国智能电视交互新趋势》 的数据，我国电视开机率近年来呈现出断崖式下跌，已从 2016 年的 70% 下降至 2022 年的不足 30%。
造成这一现象的原因不少，主要包括其他智能设备代替电视功能、智能电视 APP 收费高、操作太复杂以及广告太多等因素。
伴随着电视开机率暴跌的，是中国近年来电视销量的一路走低。2019 年中国电视销量尚有近 5000 万台，到了 2023 年上半年就剩下不到 1500 万台了。
这背后除了大家越来越不爱看电视之外，还有一个原因是电视的技术迭代不像数码 3C 产品那么快，一般家庭短期内很难有更新换代的需求。
关于大家不爱看电视的深层原因，有以下几个方面：
首先就是电视台播放的节目不好看、不吸引年轻人，加上移动互联网与智能设备的兴起，改变了年轻人娱乐的方式。简单说，就是不喜欢电视台 「填鸭」 式的内容，更愿意看自己喜欢、自己想看的。
生活碎片化、家庭离散化，改变了过去大家庭以客厅为主的生活习惯，电视作为客厅里的重要组成部分逐渐被冷落了，年轻人下班后更倾向于躺在床上刷手机而不是看电视。
另外就是国内电视端流媒体会员需要额外收费且价格不菲，APP 界面操作复杂且有大量广告，使得收看体验不佳，大家宁愿在智能手机或平板设备上用小屏娱乐。
以国内某主流 APP 为例，其手机/电脑/Pad 会员包年价格是 238 元，要是在电视端也收看 VIP 内容，会员费就涨到了 348 元。这还不是最绝的，两档 VIP 会员上面，竟然还有某钻 VIP，要价 428 元/年。
除了电视端 APP 会员价格高，APP 本身的交互体验也不理想，用起来实在劝退。现在的电视遥控器按键越做越少，交互方式却还是传统电视的样子，而不是年轻人已经习惯的手机 APP 触控交互形式。
比起强忍着这么多痛点看电视，大家宁愿去看屏幕小得多的手机或者平板。说到底，还是手机或者平板比电视更好 「刷」、更好玩。
中国电视品牌占领日本本土市场半壁江山，不仅标志着商业层面的突破，更是中国制造业从 「制造」 向 「智造」 转型升级的典型案例。
在全球电视行业普遍面临销量下滑、用户行为模式转变的背景下，这一成就还仅仅是一个新的起点。
电视厂商必须以更宏大的战略视野和更深刻的行业洞察，重新审视电视在数字化时代的定位与价值，积极探索新的增长范式。
通过技术创新、生态构建与用户体验升级，电视行业有望在智能化、场景化的浪潮中重塑竞争力。
参考资料：
1、《中国品牌电视席卷日本》
2、《中国平板电视在日本市场份额首超 5 成》
3、《海信旗下 REGZA 成日本最畅销电视品牌》
4、《谁打倒了松下电视？》
5、《小米在日本扩充电视产品线》
6、《NHK 收看费制度》
7、《Do You Have to Pay the NHK Fee?》
8、《NHK reception fee and how to get rid of NHK guy》
9、《2024 年中国智能电视交互新趋势》
10、《电视机，正在消失》
11、《电视厂商套娃收费被点名：电视卖不动了，国产电视作法自毙》
12、《一年少卖 500 万台，电视快被抛弃了？》
