（本文作者为 蓝媒汇，钛媒体经授权发布）
Related articles
文 | 蓝媒汇，作者 | 封华，编辑 | 魏晓
4 月 20 日，华为影像旗舰 Pura 90 系列发布了。
最令人惊奇的是，对于最关心的价格，网上出现了两极分化的观点：一边是夸赞 Pura 90 系列加量不加价，一边是质疑通过改名、减配，进行曲线涨价。
无论如何，华为都实现了较为平稳的定价策略。
这与前段时间 vivo 发布超大杯 X300 Ultra，大幅涨价 1000 元，形成了鲜明对比。
华为打了一手好算盘。
今年一季度，华为在中国智能手机市场已然拿下第一。而在其他安卓厂商因内存价格上涨而普遍提价之际，华为要进一步攻城略地。
前不久，华为发布畅享 90 Pro Max，搭载鸿蒙 OS 6.0，起步价仅 1999 元，连续占据单日销量榜首。
在性价比领域略微出手，就有这么大的杀伤力，这是要抄“ 荣米 OV” 的老底。
华为抵抗成本压力的能力，领先其他国内友商一个维度。类似的还有苹果，面对上升的成本，苹果的口风是—— 尽量不涨价。
华为、苹果发威了，“ 荣米 OV” 危险了。
曲线涨价，暗度陈仓
有没有涨价，还需结合配置综合来看。
与上一代 Pura 80 系列相比，华为 Pura90 系列取消了 Ultra 型号，仅保留标准版、Pro 和 Pro Max 三款机型，起售价 4699 元与上一代持平。
显然，标准版的任务是满足基础需求，Pro 版以均衡配置覆盖主流市场，Pro Max 则以顶配影像瞄准追求极限影像的人群。
不过，这一调整被网友认为是“ 命名升维” 策略，简单理解就是：把上一代的标准版称为 Pro，把原来的 Pro 称为 Pro Max，同时取消成本最高的超大杯 Ultra 版本。
例如，Pura 90 Pro 实际对应的是上一代 Pura 80 标准版的定位，屏幕尺寸、分辨率、充电功率、重量、厚度都是一致或相近的，常规升级了芯片和电池容量等配置。
定价逻辑也有所印证：
Pura 90 标准版 4699 元起，与上一代 Pura 80 标准版起售价一致；
Pura 90 Pro 5499 元起，比上一代 Pura 80 Pro 便宜了 1000 元；
Pura 90 Pro Max 6499 元起，相比上一代同档位产品也有所下调。
表面看，Pro 版还“ 降价 1000 元”，但如果接受“ 命名升维” 的逻辑—— 即 Pura 90 Pro 本质上就是上一代标准版的定位，那等于说，消费者花同样的 4699 元，买到的其实是上一代标准版配置的产品，涨价被藏在了命名里。
在核心硬件上，Pro 和 Pro Max 则搭载了由麒麟 9030 芯片特殊设计而来的麒麟 9030S，Pura 90 标准版搭载的是麒麟 9010S 芯片，而此芯片此前已经用于 Pura 80 系列及 nova 15 Ultra。
这意味着，Pura 90 标准版与上一代产品，甚至与之前发布的 nova 15 Ultra 在核心配置上高度重合，包括处理器、镜头模组、电池及屏幕规格。
有评测指出，标准版与 Pro 版本之间“ 存在较大差距”，且标准版在影像方面采用的是相对基础的配置，而非 Pro 系列的 5000 万像素超聚光主摄和潜望式微距长焦等高级影像能力。
简言之，同样的起售价 4699 元，消费者在 Pura 90 标准版上得到的核心配置与一年前的产品没有代际升级。
这一策略的背后是实实在在的成本压力。
余承东在发布会上坦言，受内存等供应链涨价影响，Pura 90 系列旗舰手机单机平均成本上涨了 1200-1500 元。他表示：“ 这个价格我们很努力了，大家早点买，要是扛不住了以后也有可能涨价。”
在这样的成本压力下，既要维持“ 不涨价” 的市场形象，又要控制成本，确实需要高超的平衡术。
而且，由于供应链完全自主等原因，现阶段的华为手机并不以性能强悍见长，而是以自研软硬件融合的无缝体验打动人心。
资深产业经济观察家梁振鹏对 AI 蓝媒汇表示：“ 华为稳定价格能够有效巩固用户基础、抢占市场份额，后续可通过软件服务等生态收益弥补硬件成本。”
这给了华为更多的应对空间，这是其他国产厂商所不具备的优势。
一切为了抢市场
当下的手机市场，存储芯片正在搅动全局。
据 SemiAnalysis 数据显示，移动端 LPDDR5 内存自 2025 年第一季度至今已累计上涨 3 倍，目前合约价约 10 美元/GB，预计 2027 年还将迎来两位数涨幅。
受此影响，今年一季度全球智能手机出货量下滑了 4.1%，这打破了自 2023 年年中以来连续十个季度的增长势头。
步步高企的手机 BOM 成本，迫使 OPPO、vivo、荣耀、小米等多家头部品牌纷纷涨价，涨幅少则 200 元，多则 1000 元。
就在其他安卓厂商纷纷涨价的档口，华为并没有像 vivo 那样直接涨价 1000 元，而是选择了平稳的定价策略。
这是在用价格换市场。
从小米和 vivo 涨价来看，二者更注重利润，而华为正相反，在利润面前，更注重销量。
一方面，是因为华为在国内高端手机市场的市占率明显高于其他安卓厂商，具备更大的利润空间。
IDC 数据显示，2025 年第三季度，在 600 美元及以上的中国高端手机市场，华为以 33.4% 的占有率位居苹果 （48%） 之后。这令华为在供应链中具备更强的议价能力和成本控制能力。
更何况，在更高端的折叠屏市场，华为市占率一骑绝尘。据业内博主“ 智慧芯片案内人” 披露，2025 年中国折叠屏市场，华为以 66.6% 的市场份额遥遥领先，比国内其他厂商的总和还要多。
今年一季度，定价在万元以上的 Pura X，一季度出货突破 150 万台。新发布的 Pura X Max，是当前市面上少有的阔折叠，外屏比例 1:1，内屏比例 10:16, 基本无竞品，还有可能引起一波友商跟进的潮流。
梁振鹏认为：“ 华为销量大，通过长期协议、垂直整合 （如麒麟芯片、鸿蒙系统） 降低核心部件依赖，能够缓冲外部内存价格上涨的压力。”
浙大城市学院副教授林先平也认为：“ 华为自研的麒麟核心芯片能够大幅压缩硬件成本，而且全链条国产化，长期锁价能够对冲物料上涨压力。”
这些都是华为承担成本上涨的底气所在。
另一方面，推高销量也是为了尽快扩大鸿蒙生态的用户基数，构建长期护城河。
目前的鸿蒙 OS 还并不完善，适配 APP 的覆盖面、APP 内功能的完善度等方面，还需要更多时间进行生态构建。现在是华为原生鸿蒙发展的关键窗口期，用户基数是决定生态构建的核心要素之一。
前段时间，华为发布畅想 90 Pro Max，主打 8500mAh 续航+1.5K 护眼屏+鸿蒙 6 系统，512GB 顶配版售价仅 2039 元，精准定位极致性价比的市场。该机型首周激活量超 40 万台，多周超越 iPhone 17 系列登上单品销量榜首。
快速提升原生鸿蒙设备的装机量，吸引更多开发者和合作伙伴加入，能够早日完善应用生态。余承东称，截止目前，原生鸿蒙设备数量已突破 5500 万台。
上下夹击，华为打了一手好算盘。
今年一季度，华为以 20% 的市场份额领跑中国智能手机市场，创下 2020 年第四季度以来最高水平。在供应链压力持续的市场环境中，华为的抢市场策略或许能将市场份额进一步拉高。
而抢市场的行为，并不只有华为。
凭借 iPhone 17 系列持续强劲的表现、促销降价以及政府补贴，苹果在第一季度位居中国市场第二。同时，其出货量同比增长 20%，在前六大品牌中也是增速最高。
市场观点认为，苹果凭借高端产品矩阵与强大的供应链管理能力，是应对当前全球存储涨价局面最具优势的厂商。中短期内，苹果更有可能内部消化成本上涨压力，并进一步扩大市场份额。
在中国市场，无论是市场份额的全面比拼，还是在高端市场的正面对抗，依旧是华为与苹果的“ 王对王”。
而随着鸿蒙生态的愈加完善，华为的竞争力会越来越大。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号 （ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App
