（本文作者为 科技潜线，钛媒体经授权发布）
已经陷入增长停滞的空调市场，因为一场线上互撕重新进入公众视野。
4 月 14 日，格力电器市场总监朱磊在微博平台怒斥，上海家博会期间，海信空调公然剽窃格力原创的“ 真铜实料” 四字进行宣传。朱磊认为，“ 真铜实料格力造” 通过中央电视台的报道，在全国广泛传播，家喻户晓。更重要的是，这不仅仅是一句广告语，不仅仅是概念，而是一个完整的标准。
随后，海信空调空气事业部品牌总监杨祥玺回怼称，“ 真铜实料” 不属于任何企业，并晒出格力曾申请加入“ 空调铝强化应用研究工作组” 的申请表，指责格力“ 又当又立”。
双方互怼之后，最新的进展是——4 月 15 日，朱磊深夜连发 5 条微博质问杨祥玺：“ 你是否保证全部家用空调产品均采用了两器铜管及两机铜线电机。如果是，真铜实料欢迎你。” 同时，朱磊表示这个问题留给对方后，将暂时不再回应。
但杨祥玺并未继续在微博回应，而是转战微信视频号，连发 3 条视频回击。
在海信空调生产车间，杨祥玺用现场实拍的方式证明海信空调“ 真铜实料” 所言非虚。4 月 16 日夜晚，杨祥玺还拿出最新证据——“ 格力的 （某款）5 匹空调拆机结果显示，使用了铝线电机。”
截至目前，格力方面未再回应，双方的口水仗暂告一个段落。但是争议之后，压在空调行业上头的成本挑战、市场竞争却正在愈演愈烈。
“ 真铜实料”，谁的发明？
回顾海信与格力的这场“ 线上回怼”，双方争议的焦点起于“ 真铜实料” 是否为格力原创。
针对于“ 真铜实料” 的原创问题，格力高管朱磊表示，如果“ 真铜实料” 是海信传播在前，格力无论如何不会拿这句话当广告语进行传播。但在格力将“ 真铜实料格力造” 应用于全媒体传播之前，并未看到哪家家电企业用此宣传。
同时，朱磊称“ 品牌传播是一种创作，并非看词句简单与否，要看究竟谁进行了有力传达，形成有效认知。” 因此，朱磊认为海信空调的“ 真铜实料” 宣传，剽窃了格力的创意。
对于格力高管朱磊的质问，海信高管杨祥玺则对外表示，早在 2016 年，就有媒体报道过家电企业使用“ 真铜实料” 进行宣传，其中包括海信、长虹、创维等，但不包括格力，究竟是谁剽窃了“ 真铜实料” 的概念尚无定论。
“‘ 真铜实料’ 这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有中国人。” 杨祥玺强调。
也有法律界人士对笔者表示，“ 真铜实料” 仅为四个字的短语，过于简短。在司法实践中，此类极短的广告语通常因缺乏必要的表达量和独创性，难以被认定为著作权法意义上的“ 作品”，因此不受著作权法保护。
同时，“ 真铜实料” 直接描述了空调产品“ 使用真实铜材料” 这一特点。该短语属于对商品主要原料及质量的直接描述性词汇，固有显著性很弱。根据 《商标法》，此类仅直接表示商品主要原料等特点的标志，原则上也不得作为商标注册。
“ 铝带铜”，谁在说谎？
除了“ 真铜实料” 宣传的原创性争议，海信和格力持续互怼的另一个焦点是谁家的空调是名副其实的“ 真铜实料”，谁家又是在“ 铝带铜” 欺骗用户。
“ 海信所发布的证书里，清清楚楚地只注明两器使用了铜管，连接管使用了铜管，压缩机电机、风机电机，却并未说明。那么究竟海信空调两机绕组用的是铜？是铝？还是部分用了铜，部分用了铝？那么哪部分用了铜，哪部分用了铝？”
朱磊表示，真铜实料，意味着蒸发器用铜管、冷凝器用铜管，意味着风机电机绕组用铜、压缩机电机绕组也用铜。格力坚持“ 真铜实料”，是为消费者守住底线。如果格力不这么做，铝货遍地可能是分分钟的事。
随后，在杨祥玺回应视频中，海信空调的生产车间现场，蒸发器和冷凝器所使用的均是内螺纹的铜管。不过，杨祥玺并未在视频中展示，海信空调所使用的风机电机和压缩机电机绕组的实际用材。
与此同时，杨祥玺还最新发布视频称，格力曾向消费者承诺：格力在中国市场上没有一台铝线电机空调产品，但此前有博主在对格力 （某款）5 匹空调进行拆机时发现，其所使用的风机电机为铝线电机。
截至目前，格力方面未对此做出回应。
事实上，所谓空调行业的“ 铝带铜”，实际指的是空调行业为应对铜价高企而推动的技术路线，试图通过结构设计、材料改性和工艺升级，使用铝材部分替代铜材。
铜是空调的核心原材料，占空调成本的 20% 左右。2025 年全年，铜价的涨幅超过 34%，从年初约 73830 元/吨涨至年末约 99180 元/吨，沪铜主力合约最大涨幅甚至超过 40%。这直接加剧了空调行业的成本压力，导致行业毛利率普遍承压。
相对而言，沪铝主力合约年度涨幅约为 15%，且现货铜铝的绝对价差为 77000 元/吨，铜价约为铝价的 4.06 倍。巨大的铜铝价差及其悬殊的涨幅，也是驱动空调行业技术路线变革的重要原因。
为控制成本，2025 年以来，美的、海尔、海信、小米等 19 家企业联合倡议推动“ 铝代铜” 技术应用，而格力成为唯一拒绝参与的空调头部品牌。但是，一份 《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》 显示，2025 年 3 月 27 日，格力曾主动申请加入“ 铝代铜” 工作组。
“ 格力参与研究而不参与 19 家企业联合推动的“ 铝代铜” 倡议，这是两件完全不同的事情。”
朱磊称，作为行业企业，参与新材料研究是分内事。也正因为长期研究的结论，董总 （董明珠） 曾明确表示：“ 铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用。”
互怼之后，空调行业往何处去？
海信与格力的隔空互怼，让空调行业的现实热度短暂飙升，但空调行业的未来依然前途未卜。
2025 年，空调行业呈现 “ 量增额减” 的典型特征：销量在政策刺激下增长 （7604.3 万台，同比增长 4.7%），但激烈的价格战导致零售额未能同步提升 （2356.6 亿元，同比下降 0.4%），其企业营收和利润表现分化明显。
其中，海信 2025 年暖通空调营收为 388.29 亿元，同比减少了 3.61%，毛利率 27.43%，同比减少了 1.12 个百分点；格力消费电器 （空调为主）2025 年上半年营收为 762.79 亿元，同比减少了 5.09%。
在整体市场下行的过程中，小米成为了最大的变量。
2025 年，小米空调销量超 850 万台，同比增长 24%，创历史新高，是小米大家电中增长最快的品类。小米空调所在的 IoT 板块全年收入 1232 亿元，同比增长 18.3%；毛利率 23.1%，同比提升 2.8 个百分点，创历史新高。
市场份额方面，2025 年全渠道数据显示，美的 （约 29%）、格力 （约 17%）、海尔 （约 15%） 仍居前三，但小米 （约 10%） 已紧追其后，成为最大的增长变量。小米推出的“ 千元机” 空调，直接拉低了行业均价，迫使传统品牌跟进降价，行业陷入“ 以价换量” 的白热化竞争。
小米集团总裁卢伟冰已公开目标：2030 年空调业务要做到中国市场前二。这预示着未来五年，行业头部竞争将更加白热化。
奥维云网方面也表示，空调行业零售量在国补刺激下保持增长，但整体规模受价格战影响基本持平，行业均价触及近五年最低点。增长失速与价格失守的局面，反映行业已进入存量市场深水区，价格竞争白热化，市场分化加剧。
接下来，空调行业的价格战还将持续多久，行业增长陷入停滞之后是否还有拐点，一切尚未可知。在存量竞争的激烈博弈中，这些问题将远比“ 真铜实料” 的口水仗来的更加残酷和具体。（文 | 科技潜线，作者 | 饶翔宇 编辑 | 杨林）
更多精彩内容，关注钛媒体微信号 （ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App
