（本文作者为 消研所 trendmakers，钛媒体经授权发布）
消费动态
波司登高级产品线 AREAL 第二季作品首发
3 月 26 日，继巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店的里程碑式亮相后，备受瞩目的波司登 AREAL 高级产品线第二季作品，于香港时尚文化地标 K11 MUSEA 重磅全球首发，向亚洲乃至世界的消费者展现第二季的探索性表达。此次发布恰逢香港巴塞尔艺术展 （Art Basel Hong Kong），这一亮相远非一场传统意义的新品发布会。此举不仅是波司登深思熟虑的全球化战略布局，更以品牌 50 周年为契机，重构了关于功能、设计与文化交流的行业对话。发布会上，波司登集团高层、英国设计师 Kim Jones、波司登 ESG 全球形象大使郭晶晶、巴塞尔艺术展高层、香港商界代表及亚洲时尚权威人士等汇聚一堂，共同见证作为中国品牌的波司登，在全球时尚叙事中开启新篇章。本季，波司登 AREAL 产品线设计师 Kim Jones 在首季发布的基础上，进一步精进功能性着装的准则。传统的廓形与防护概念被重新塑造，呈现出更为轻盈、精准且流畅的形式。植根于“ 功能美学” 的理念，打造随身体自如律动的服装，重新定义服饰功能的边界，成为更广阔衣橱体系中的一员，兼具多功能性、雕塑感，与日常生活无缝衔接。
雅诗兰黛中国供应链智能运营中心正式启用
3 月 26 日，位于上海闵行莘庄工业区的雅诗兰黛中国供应链智能运营中心正式启用。该中心在国内美妆行业创新采用保税仓库与非保税仓库协同运营的“ 双仓联动” 模式，树立了智能物流的新标杆，并在业内率先实现了高度自动化系统内订单履约与配送的完全融合，加速将全球创新成果带给中国消费者。上海市闵行区委书记陆方舟、上海市商务委员会副主任陈昊、闵行区副区长可晓林、顺丰控股董事长兼总经理王卫、雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰、雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜、雅诗兰黛集团全球供应链执行副总裁 Roberto Canevari 等出席揭幕仪式。
雅诗兰黛中国供应链智能运营中心是集团全球自动化程度最高的全渠道履约中心之一。该中心作为高效及以技术为驱动的核心枢纽，将为雅诗兰黛集团在中国的供应链布局提供有力支撑。连同启用于 2023 年、专注线上订单履约的广州仓和启用于 2024 年、专注全渠道订单履约的武汉仓，构建了一个以上海为核心、多区域仓联动、辐射全国的分布式履约网络。此次中心的启用进一步强化了集团长期践行“ 在中国，为中国” 的承诺，通过提升速度、敏捷性与运营效率，更好地服务中国消费者。同时也体现了集团聚焦提升“ 从工厂端到消费者端” 的供应链效率，以实现“ 重塑美妆新境” 战略愿景。
中国国家攀岩队可隆全新比赛服发布
3 月 27 日，中国国家攀岩队可隆全新比赛服发布仪式在北京华贸可隆品牌体验旗舰店 「KOLON ATLAS 可隆自然典集」 隆重举行。仪式现场，「炽翎」——2026 年中国国家攀岩队可隆全新比赛服系列正式发布，中国国家攀岩队运动员代表身着全新比赛服亮相。可隆以专业科技助力中国国家攀岩队开启新赛季征程，支持中国健儿在国际赛场上无畏“ 向上”，屡创荣光。去年 9 月，可隆正式成为中国登山协会和中国国家攀岩队的官方合作伙伴，并首次为国家队量身打造比赛服。2026 年将是双方并肩同行的首个完整赛季，从攀岩世界杯到名古屋亚运会，可隆将继续以全方位高性能装备，支持和见证中国攀岩的每一个“ 向上” 时刻。
安踏集团 2025 年收入增长 13.3%，突破 802 亿元
安踏体育用品有限公司发布 2025 年全年业绩公告：集团业绩再创历史新高，高于市场预期。收入同比增长 13.3% 至人民币 802.19 亿元，连续四年位居中国市场行业首位，全球范围内亦稳居前三。整体增速显著领跑行业，核心经营指标健康稳健，市场份额持续增长，市场领先地位进一步强化。安踏集团加上亚玛芬集团，总收入约为 1278 亿元。安踏品牌收入同比增长 3.7% 到 347.54 亿元，经营利润同比增长 2.5% 至 72.11 亿元，巩固了中国运动品牌领导地位。FILA 斐乐品牌收入同比增长 6.9% 到 284.69 亿元，经营利润同比增长 10.1% 至 74.18 亿元，在大体量基础上增速跑赢行业，巩固了高端运动时尚领域的领导地位。所有其他品牌收入同比高速增长 59.2% 到 169.96 亿元，经营利润同比增长 55.3% 至 47.36 亿元；其中 DESCENTE 迪桑特流水首次突破 100 亿元，成为集团第三个百亿级品牌。
上美股份 2025 年营收利润双位数高增长
3 月 26 日，上美股份披露 2025 年年度业绩报告。财报核心数据显示：2025 年上美股份实现营业收入 91.78 亿元，同比增长 35.1%；归属母公司净利润 11.54 亿元，同比增长 43.7%；毛利润达 70.15 亿元，毛利率同比提升 1.21 个百分点至 76.43%。在行业整体增速放缓的背景下，公司营收、利润、毛利率的三重提升，凸显了其在经营效率与规模效应上的双重突破，高质量发展态势清晰显现。
飞鹤 2025 年营收 181.1 亿，净利润 20.9 亿
中国飞鹤发布 2025 年业绩，全年营业收入 181.1 亿元，净利润 20.9 亿元，在行业调整期交出稳健答卷。欧睿数据显示，飞鹤婴配粉连续 7 年位居中国销量第一。财报显示，飞鹤正在从单一品类龙头，向“ 全龄营养引领者” 进行系统性转型。首先，核心业务持续领跑。在“ 更适合中国宝宝体质” 战略升级指引下，飞鹤旗舰产品卓睿稳居线下全渠道奶粉品类首位，高端新品迹萃、启萃上市后受到消费者的认可。其次，乳蛋白技术全球领先。2025 年初，飞鹤发布全球领先的“ 乳蛋白鲜萃提取科技”。目前飞鹤已实现 11 种关键乳蛋白原料的商业化生产。同时，飞鹤发布了国内首个应用型母乳低聚糖 （HMOs） 全谱系结构数据库。再次，加速布局全龄营养。儿童端推出以“ 爱上吃菜乳酪” 为核心的奶酪系列产品；成人端推出爱本小分子乳蛋白特膳粉系列。此外，海外市场打开新局。加拿大工厂获首张婴配粉生产执照并投产，产品进入 1600 余家商超，并通过美国 FDA 初审，有望进入美国。以菲律宾为起点进军东南亚，推出高端产品 AceKid 纯鲜奶配方奶粉。
HOKA2026「飞常跑量」 全国挑战启动
HOKA ONE ONE® 正式启动 2026“ 飞常跑量” 公益项目，邀请全国跑者共同达成 3000 万公里的年度跑量目标。HOKA 将继续携手中国青少年发展基金会 （简称“ 中国青基会”），在山西、吉林、江西、甘肃四地乡村地区新增 8 条学校跑道，以实际行动支持青少年的运动梦想。自 2022 年 HOKA“ 飞常跑量” 公益项目启动以来，截止 2026 年 3 月，累计已完成 15 条跑道建设。共计 47 万跑者加入其中，达成 6200 万跑量，用每一步的爱心与汗水为乡村学校铺就崭新跑道。即日起至 2026 年 12 月 31 日，跑者可登录“ 悦跑圈”APP 参与“ 飞常跑量” 全国挑战，上传跑步里程，自动兑换为公益能量，汇入年度跑量目标池。HOKA 诚邀全国跑者一起，用脚步连接善意，用奔跑点亮希望，共同为更多孩子铺就通往未来的跑道。
古茗 2025 年营收 129 亿元，门店数超 1.3 万家
3 月 25 日，古茗发布 2025 年度业绩报告，门店数、单店业绩与收入及利润均呈稳定增长。财报显示，2025 年，古茗实现总收入约 129 亿元，同比增长 46.9%；经调整利润 （非国际财务报告准则计量） 约人民币 25.75 亿元，同比增长 66.9%。截至 2025 年底，古茗门店数达到 13554 家，较 2024 年末净增 3640 家。古茗通过持续深耕核心优势区域，在下沉市场的门店覆盖密度与品牌影响力进一步增强。财报显示，古茗门店网络覆盖中国超过 200 个不同级别的城市，在二线及以下城市的门店数量占总门店数量占比 82%，乡镇门店占比增长至 44%，进一步深化在中国低线市场的布局。
橘宜集团 2025 年零售额突破 51 亿元，收入突破 43 亿元，同比增长 22%
3 月 26 日，橘宜集团公布 2025 年全年业绩数据。2025 年，橘宜集团业绩再创新高，零售额突破 51 亿元，收入突破 43 亿元，同比增长 22%，且持续保持盈利态势。橘宜集团目前已构建起更为完整、层次清晰的品牌矩阵。其中，橘朵、酵色、馥绿德雅作为集团主力品牌，持续发挥支柱作用；百植萃、丰添等成长品牌稳步发力，进一步完善了集团在彩妆、护肤、护发三大核心赛道的全面布局，为集团长期稳健增长筑牢根基。与此同时，2025 年集团海外零售额已突破 6 亿元，成为驱动集团业绩增长的重要引擎。
原萨洛蒙中国总经理将任始祖鸟大中华区总经理
原萨洛蒙大中华区总经理殷一已确定调任始祖鸟品牌，出任大中华区总经理一职，在过渡期间，亚玛芬大中华区总裁马磊将代管萨洛蒙团队及业务，直至品牌新负责人到任。一份内部流传的亚玛芬组织任命公告显示，相关人事调整将于 2026 年 4 月 1 日正式生效。公告提到，过去四年半中，殷一带领萨洛蒙中国团队走过了一段非凡的历程，通过推动意义深远的市场活动，在区域市场提高消费者对品牌的认知度，成功执行了萨洛蒙的全球品牌与产品战略。殷一与团队倡导了“ 立足本地，服务本地” 的策略，加强了业务与社群的连结，并在各个层面深化了与消费者的互动，并与萨洛蒙的品牌 DNA 和战略保持高度一致。
雅诗兰黛集团获闵行首批大企业开放创新中心认定
3 月 26 日，雅诗兰黛集团荣获闵行区首批大企业开放创新中心认定，并举行揭牌仪式。现场，致力于推动本土化创新的首届雅诗兰黛集团中国“ 雅创未来” 创新大赛也举行颁奖仪式，表彰优胜企业，展现集团强化创新网络、巩固高端美妆领导地位的承诺。闵行区委副书记、区长吴强，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰，雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜，雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席研发与创新官 René Lammers 及合作伙伴代表等出席活动。这是集团在华创新发展进程中的重要里程碑，彰显了其深耕本土布局，推进开放式创新的承诺。位于上海闵行的中国创新研发中心是集团全球首家集研究、临床、配方、包装工程等于一体的综合性研发中心。依托该中心对中国和亚洲消费者的深刻洞察，并与本土高等院校、科研单位、医疗机构持续开展深度合作，上海已成为雅诗兰黛集团全球研发网络中的关键枢纽。
江南布衣举办 2026 春夏系列新品预览会
3 月 25 日，江南布衣于北京笙白艺术空间呈现旗下 JNBY、速写、LESS 三大时装品牌 2026 春夏系列新品预览。JNBY 2026 春夏，以“ 凝视” 为题，灵感源自艺术家多梅尼科· 诺利 （Domenico Gnoli） 的画作—— 放大日常物件局部。本季，JNBY 将此灵感凝注于成衣，定格生活的日常时刻，叙述现代女性内在的自我。“ 扭扭乐” 系列，将趣味感引入成衣廓形，进口鱼骨隐于缝份之间，轻巧地实现优质版型与趣味视觉的双平衡，成就“ 看不见的精致”。速写 2026 春夏延续一贯的优雅玩味格调，以“ 视角” 为主题，呈现不同视角下重新发现的趣味表达。本季速写对立体裁剪进行不断探索，挖掘“ 新裤型” 的多样可能性。LESS 2026 春夏以“ 向心逐序” 为主题，将刚柔并济的 「方· 圆哲学映射于服装，同时塑造出结构的利落感与线条的柔美，几何图形与干练剪裁呈现于服装线条之上，诠释出对立与和谐之美。坚持高于行业标准的精耕细作，每一处细节都是匠心打磨的体现。针织立体波浪褶工艺，以手工打造“ 活褶”—— 每一道褶皱经手工定位、逐点标记、逐针固定，波浪弧度精准又保留针织面料的天然弹性。与此同时，预览会也展现了江南布衣长期项目“ 布尽其用” 的最新成果。
蒙牛 2025 年实现收入 822.4 亿元
蒙牛发布 2025 年业绩，全年实现收入 822.4 亿元 （人民币，下同），去年同期为 886.75 亿元；经营利润为 65.6 亿元，去年同期为 72.57 亿元；毛利率达 39.9%，经营活动现金流达 87.5 亿元，自由现金流达 63 亿元，三项指标均创下历史最高水平。高飞在会上表示，尽管 2025 年业务总体承压，但下半年相比上半年出现企稳向好的态势。从行业角度来看，终端价格趋于稳定，乳品消费结构呈现持续多元化和升级。2025 年，蒙牛保持战略定力，“ 一体两翼” 全面推进，品类结构持续优化。在“ 一体” 方面，常温、低温业务稳健回升，筑牢液态奶基本盘，鲜奶、奶酪、奶粉及国内冰淇淋板块均实现双位数增长；在“ 两翼” 侧，创新业务在精深加工、功能营养等领域取得突破性进展，国际业务在东南亚市场及澳新基地均有不俗表现。
海底捞2025 年营收 432.25 亿元，外卖业务营收同比增长 111.9%
海底捞公布其 2025 年全年业绩。公告显示，2025 年海底捞实现收入 432.25 亿元，同比增长 1.1%；年内净利润为 40.42 亿元，核心经营利润为 54.03 亿元。与此同时，集团多元业务继续放量，外卖业务收入达 26.58 亿元，同比增长 111.9%；其他餐厅经营收入达 15.21 亿元，同比增长 214.6%。截至 2025 年末，除海底捞品牌之外，公司运营 20 个餐饮品牌，共计 207 家餐厅。
FineToday 菲婷丝中国区代理商方针发表会在上海举办
3 月 26 日，本年度 FineToday 菲婷丝中国区代理商方针发表会以“ 聚势启新，‘ 马’ 上‘ 菲’ 凡” 为主题，在沪隆重举办。FineToday 菲婷丝集团副社长、执行董事 COO 高桥友树，中国区 CEO 濑户温夫出席大会并发言。在刚刚过去的 2025 财年，FineToday 菲婷丝集团冲破重重阻力，在激烈的市场竞争中取得了业绩增长，连续 2 年实现了领跑行业的佳绩。作为集团发展重要的驱动引擎，中国市场的战略价值日益凸显。2025 年，FineToday 菲婷丝中国区成绩亮眼，业绩增幅跑赢市场大盘。濑户先生向与会嘉宾介绍了中国团队在品牌势能、本土化运作、渠道精耕三大领域的探索和创新。在过去的一年，FineToday 菲婷丝与合作伙伴共同完成了多项重点任务，推进主力品牌的焕新和潜力品牌的成长，实现了销量和口碑的双丰收。
优衣库与洛杉矶道奇队达成重要合作，“ 优衣库· 道奇体育场” 正式亮相
优衣库宣布与洛杉矶道奇队达成一项重要合作，双方将携手为道奇队球迷、优衣库顾客以及洛杉矶社区带来更多价值。根据协议，道奇体育场内将呈现“ 优衣库· 道奇体育场”（UNIQLO Field at Dodger Stadium） 相关标识。本次合作是两大全球知名品牌的强强联合，双方均在全球拥有众多忠实粉丝，这也是优衣库在美国市场的首个大型体育合作项目。根据协议，优衣库将在球场多个位置进行冠名展示，包括中外野墙上方区域、媒体席下方外墙以及垒线旁草坪。此次合作的范围不仅限于常规体育赞助，据了解，新赛季初，双方将在“ 优衣库· 道奇体育场” 举办大型场内活动，为数千名道奇队球迷送上优衣库 LifeWear 服适人生系列产品，让更多球迷了解优衣库品牌。其次，优衣库计划在加利福尼亚州部分门店 （重点为洛杉矶地区） 设置专属展示区域，全方位呈现并推广此次合作内容。此外，共同回馈社区将是此次合作的重点之一。优衣库与道奇队正在筹备一系列面向当地市民和社区的项目，重点关注青少年群体，相关细节预计将于 5 月公布。
沪上阿姨 2025 年营收 44.7 亿，同比增长 36%
沪上阿姨发布截至 2025 年 12 月 31 日财报。财报显示，沪上阿姨 2025 年营收 44.66 亿，较上年同期的 32.85 亿元增长 36%；毛利为 14 亿元，较上年同期的 10.27 亿元增长 36.7%。沪上阿姨门店网络有 11,449 间门店，较 2024 年 12 月 31 日的 9,176 家门店增长 24.8%，其中直营店 26 间，加盟店 11,423 间。具体来看，门店网络覆盖中国全部四个直辖市，以及五个自治区及 22 个省份的 300 多个城市。此外，沪上阿姨拓展海外业务，在海外开设了 45 家门店，覆盖美国、韩国与马来西亚。
潮流新品
水獭吨吨推出春季限定龙井茶鲜萃液
近日，水獭吨吨上线春季限定新品—— 东方龙井鲜萃液，以液态鲜萃形态切入春茶市场。针对年轻人“ 随时随地，喝杯好茶” 的消费需求，采用鲜萃 5.0 技术，通过低温锁鲜工艺完整保留茶叶的风味。新品选用浙江产区龙井春茶，坚持 0 香精 0 代糖的干净配料，还原龙井茶本身的清雅豆香与鲜爽回甘。适配办公、出差、露营等便携场景；亦可自由搭配牛奶、咖啡，DIY 龙井拿铁等创意特调。水獭吨吨以方便冲饮的形态，为年轻消费者提供更轻便、更多元的春茶体验。
有创意营销
蕉内正式上线 「白胖棉」 项目
近日，Bananain 蕉内正式上线“ 白胖棉” 项目，公开专属新疆棉的品质标准，以量化数据定义蕉内“ 好棉花”，将新疆棉的天然优势与体感科学深度结合，为消费者带来更具质感的舒适穿着体验。为让消费者直观感知棉花品质，蕉内将这款新疆棉命名为“ 白胖棉”，并赋予“ 白白胖胖更柔软” 的亲切口号，更制定了一套严苛且可量化的品质标准：含杂率不高于 2.0%、纤维平均长度不低于 29mm、断裂比强度不低于 29cN/tex，让品质看得见、可验证。目前，“ 白胖棉” 已广泛应用于蕉内银皮 301Standard 内裤、棉棉 305Home 家居服、银皮 501Standard 袜子等核心产品，让消费者在日常穿着中，真切感受新疆棉的天然舒适与品质魅力。
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