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消费动态
HERE 奇梦岛 2026 财年 Q2 营收 1.77 亿元，环比大增 39.4%
3 月 12 日，HERE 奇梦岛发布 2026 财年第二季度 （2025 年 10 月 1 日至 2025 年 12 月 31 日） 未经审计的财务报告。本季度奇梦岛实现营业收入 1.77 亿元人民币，环比增长 39.4%，超出此前业绩指引上限，标志着公司业务自转型为潮玩以来，首个完整运营季度即实现强劲增长。本季度，HERE 奇梦岛旗下三大核心 IP——WAKUKU 哇库库、SIINONO 赛诺诺、ZIYULI 又梨表现亮眼，成为营收增长的核心引擎。其中，WAKUKU 哇库库实现营收 1.29 亿元，稳居公司第一大收入来源；SIINONO 赛诺诺营收达 1,922.9 万元，ZIYULI 又梨营收 950.4 万元，三大主力 IP 验证了公司“ 以 IP 为核心、聚焦核心 IP” 的产品策略有效性。
Zara 母公司 Inditex 集团 2025 年销售额同比增长 3.2%
Zara 母公司 Inditex 集团发布公司第四季度以及全年营收情况。报告称，集团第四季度销售额同比增长 3.9% 至 116.6 亿欧元。从全年来看，销售额同比增长 3.2% 至 399 亿欧元，净利润增长 6% 至 62 亿欧元。2025 年以来，Zara 在中国的门店也密集调整，北京、上海、杭州、温州、长沙等多座城市的门店相继关闭，上海南京东路旗舰店则在升级改造后于 12 月重新开业。Inditex 在财报中透露，集团仍将继续优化旗下各品牌门店，并在 2026 年继续拓展新市场。
日本户外时尚品牌 「nanamica」 中国首店落户海武康路
近日，日本户外潮流品牌 nanamica 在中国大陆的全新门店——nanamica WUKANG（武康店） 于上海正式揭幕，为这座城市的时尚与功能性服饰领域注入新的活力。nanamica 创立于 2003 年，产品定价千元级，属中高端定位。由本间永一郎与设计师藤井隆行共同创立，本间永一郎曾主导 The North Face 日本高端紫标系列开发。作为品牌布局海外市场的重要一步，该门店也是 nanamica 继东京代官山、神户、福冈、京都等日本本土门店，以及纽约门店之后，在海外开设的第二家线下门店。
OATLY「Hey Barista嗨咖啡」 落户杭州
近日，「Hey Barista 嗨咖啡」 咖啡馆落户杭州。据介绍，Hey Barista 嗨咖啡是 OATLY 深耕线下精品咖啡、赋能杭州咖啡生态的样板间，更是展示 OATLY“ 可持续”、“ 潮流”、“ 友好” 品牌理念的展厅。未来，OATLY 将会在杭州举办更多的限定特调、环保活动和社区互动。此次落地是 OATLY 深耕线下咖啡场景、传递植物基生活方式的重要举措，持续赋能本地咖啡生态发展。
箭牌卫浴联手鸿蒙，开创智能家居融合新范式
海新国际博览中心 W4 馆，鸿蒙智选展区的核心动线上，一个展位被围得水泄不通—— 鸿蒙智选箭牌雷达浴霸、智能花洒与 AITO 问界汽车同台陈列，占据着整个鸿蒙智选展区的黄金 C 位。这是鸿蒙智选对智慧卫浴战略地位的明确信号：作为鸿蒙智选首批生态合作伙伴中唯一的卫浴代表，箭牌正与鸿蒙生态一起，重新定义未来家庭的“ 水环境” 与“ 健康”。箭牌以“ 人本科技，大国智造” 为主题亮相 AWE，用一系列看得见、更懂你的新产品，给出了“ 品质消费” 的最新答案。细看箭牌此次的参展身份，关键词不是简单的“ 生态合作伙伴”，而是“ 鸿蒙智选首批生态合作伙伴”。多出“ 智选” 二字，意味着鸿蒙生态深度参与了产品的定义与体验优化。此次展出的雷达浴霸，搭载双毫米波雷达技术，实现了从“ 人近即亮” 到“ 风追人” 的跨越。更值得关注的是跨设备联动：鸿蒙智选箭牌花洒与浴霸协同工作，当你在手机上预设沐浴时间，系统会在你踏入浴室前自动预排冷水、预热环境、浴霸提前升温，花洒流出的是刚刚好的水温。这些产品背后，是箭牌对“ 人本科技” 的理解：技术的落脚点始终是人，是普通人每日可感知的舒适与便利，是对每一个消费者时间的尊重、健康的守护和体验的珍视。
万家乐发布 2026 战略并官宣全球代言人全红婵
2026 年 AWE 中国家电及消费电子博览会在上海新国际博览中心盛大揭幕。万家乐以“ 超净科技，全球领先” 为主题重磅参展。在此次行业盛会上，万家乐不仅以极具前瞻性的视野发布了颠覆行业的“ 超净科技战略”，更正式官宣奥运冠军全红婵出任“ 万家乐品牌全球代言人”。万家乐此次发布的“ 超净战略”，正是基于对亿万家庭沐浴及烹饪痛点的深刻洞察。万家乐认为，真正的“ 超净” 不应仅仅是一个检测报告上的数据，而应该是从水源进入、到管路输送、再到终端触达皮肤的全链路闭环。在 AWE 万家乐展区，支撑“ 超净战略” 落地的四大全球首创技术 IP 令人瞩目。万家乐将原本应用于航天领域的钛金属电解装置创新性地植入热水器中。其次，针对传统电热水器储水内胆易积垢、易滋生细菌的行业沉疴，“ 万家乐超净热水器-空间魔方 W9” 采用特殊超导材料打造精密水路，实现“ 即开即热、即热即走” 的活水闭环。此外，万家乐将超净理念延伸至厨房清洁场景，通过“ 活性化油+全域包裹” 的化学性溶油逻辑，实现超化油、全覆盖、更持久、强抑菌。
探路生态携旗下完整生态 2026AWE 首秀
3 月 12 日，2026AWE 在上海新国际博览中心盛大启幕。探路生态在这一行业盛会重磅亮相，全面展示其覆盖“ 三维立体出行— 户外移动空间— 生活智能家电— 智能空间系统” 的完整生态。在地面出行这一移动生活的核心场景，探路构建全品类、全场景的智能出行体系，精准覆盖私人出行、公共通勤、户外探索等多元需求。其中，旗下 NAVEE 电动滑板车带来了 UT5 Max、NT5 Ultra X、XT5 Pro 等多款全球引领产品。电摩领域，探路旗下电摩品牌首驱科技带来了全球首款具身化智能电摩 T5 NOVA01。此外，探路旗下极巡三轮车、KAVA 全地形车、高尔夫球包车以及共享两轮系统的加入，进一步完善地面出行矩阵。以“ 智能移动能力” 为核心纽带，探路将生态延伸至户外移动空间、智能空间与智能家居领域，系统性构建“ 出行-空间-居家” 的全场景闭环，现场展出的 NEXUS 新能源拖挂房车正是这一场景的完美体现。此外，探路更将智能科技延伸至居家生活场景。在此次 AWE 展上，探路带来个护产品、空调、扫地机器人等多款智能家电。
Outopia 女子越野赛首站落地莫干山
3 月 7 日至 8 日，Outopia 发起的 2026 山野来赛之 「好野姐妹」 首场春季赛事在莫干山举办。作为莫干山唯一的女子专属越野赛事，本次活动吸引了超过 1000 名女性跑者齐聚一堂。她们以脚步丈量生态秘境，用汗水诠释女性力量，在莫干山的翠竹与茶园间，勾勒出一道道跃动而坚韧的风景线。本次春季赛作为全年“ 春夏秋冬” 四场系列赛的发令枪，精心设置了 10 公里轻装快穿、10 公里轻越野以及 20 公里越野三个组别，单人挑战与双人搭档两种参与模式。这种多元化的设置，不仅覆盖了从越野入门新手到资深大神的全阶段需求，更鼓励女性跑者走出舒适区，在挑战自我的过程中，沉浸式感受莫干山核心生态区的独特自然与人文魅力。此外，“ 林中漫步” 播客迎来了首次线下录制。前中国女足门将赵丽娜与头部博主西兰花作为特邀嘉宾，与跑者们围坐畅谈。她们从“ 野女孩” 的故事出发，分享成长中的迷茫与突破，鼓励更多女性勇敢迈出尝试的第一步。现场播放的纪录片 《冰川之旅》，记录了 Outopia 大使顾海燕的出发与挑战历程。
皇家小虎烤肠、蛋挞、披萨全国销量第一
近日，CIC 灼识发布的数据显示，截止 2025 年年底，皇家小虎烤肠、皇家小虎蛋挞连续五年全国销量第一，皇家小虎披萨 2025 年全国销量第一。2025 年，传统线下零售渠道中，皇家小虎以 538.20% 的销售额同比增速，在速冻食品类目市场份额同比增长 TOP5 中销售额同比增速名列第一；皇家小虎速冻披萨的市场份额从 2025 年年初的 10% 左右快速增长，截至 2025 年 12 月份，其在速冻披萨市场中的市场份额已经接近 40%。
潮流新品
UPPERVOID 发布全新 2026 MIDSUMMER 系列
UPPERVOID 发布 2026 MIDSUMMER 系列，以 「息序潜行｜BREATHIN ORDER」 为主题，聚焦长时间、高强度运动状态下的人体真实需求，围绕导汗、减阻两大核心功能，构建科技、身体与自然之间的秩序流动。本季融合 DERMIZAX、POLARTECTORAY° 与 OUTLAST 等国际科技面料，结合空气动力学剪裁与人体工学结构设计，在防护、透气与轻量化之间取得平衡。重点产品 AWE S 长距离越野跑强装系统，专为持续行进打造，采用 DERMIZAX 三层轻量防水面料与流体力学减阻结构，并通过免停取水、通风与取胶窗口等细节，保障补给与节奏不中断。GRUS S 风雨防护软壳则针对潮湿、多风环境设计，适应多变气候下的高强度运动需求
BIRKENSTOCK 勃肯发布新系列 UTTI LACE
近日，BIRKENSTOCK 勃肯发布新系列 UTTI LACE 并上线全新视觉大片，诠释“ 共享价值” 这一理念。创意大片中，两大经典鞋款 BOSTON 与 ARIZONA，与封闭式鞋履领域的新锐之秀 UTTI LACE 展开了一场直面相对、并肩而立的精彩邂逅。不同双脚穿着这些鞋款，色彩搭配丰富多元，造型手法别出心裁，充分彰显了 BIRKENSTOCK 各类鞋款的百搭特质。UTTI LACE 于 2024 年推出，如今已成为同类鞋款中备受青睐的热门产品之一。其柔软而富有雕塑感的外观灵感源自莫卡辛鞋，在许多演绎中，莫卡辛鞋已成为当代都市鞋履文化不可或缺的一部分。
好望水宣布推出 「补水有方」 中式电解质水
近日，好望水宣布推出全新产品“ 补水有方” 中式电解质水。该产品依托古方智慧“ 四君子汤” 配方逻辑，结合现代 129 小时慢发酵技术，旨在为中国运动人群提供更具“ 中式智慧” 的运动补水方案。“ 补水有方” 的推出，是好望水对“ 中式补水” 概念的深度解构。除了针对球类、户外、无氧等专业运动场景，好望水也敏锐洞察到都市人群日常忙碌后的疲惫修复需求。
有创意营销
KEEN 宣布与 Snow Peak 发布首个联名合作鞋款
近日，KEEN 与 now Peak 宣布发布双方首个联名合作鞋款 KEEN HYPERPORT H2。本次联名鞋款 HYPERPORT H2 以 KEEN 的 HYPERPORT 为基础，采用加厚的缓震中底与高抓地外底。其核心定位是“ 高适应性与多场景切换”，可覆盖从山径到城市、从溯溪活动到户外休闲等多样环境，带来全天舒适与稳定性能表现。本次联名系列包含成人款与童鞋。此外，为呈现本次合作精神，双方亦同步制作了特别企划短片。影片以一家人共同露营的故事为线索，用克制、宁静的叙事语气，展现产品功能与自然时光的温度。影片呼应双方对工艺的坚持与对户外的热爱，唤起人们从日常抽离、回到自然时所感受到的舒适与自由。
让茶官宣首位全球品牌代言人侯明昊
3 月 10 日，让茶官宣侯明昊出任品牌首位全球品牌代言人，成为品牌深耕无糖茶饮赛道、迈向全球化的重要支点。让茶与侯明昊过去一年的合作，基于其阳光活力的形象与品牌 “ 好喝” 的定位深度契合，已在年轻客群中实现强烈情感共鸣，2026 年以全新代言，进一步夯实品牌年轻化标签，触达更多 Z 世代消费群体。同时，让茶携手代言人重磅推出新品—— 让茶无糖花果茶，以干净配料打造多元风味，正式开启无糖茶风味 3.0 时代，为消费者带来更丰富的无糖茶饮选择。
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