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消费动态
On 昂跑中国最大旗舰店于深圳万象天地正式启幕
3 月 5 日，On 昂跑中国最大旗舰店正式入驻深圳万象天地，占地 802 平方米。自 2018 年进入中国以来，On 昂跑已入驻 30 多个城市，超 80 家门店，目标 2026 年开到 100 家。「On 昂跑亚太地区 2025 年净销售额同比增长 96.4%。中国作为全球第二大且增速最快的市场之一，已成为未来发展重点。On 昂跑中国将以直营门店为核心经营策略，直接对话消费者。」On 昂跑全球首席商务官 Britt Olsen 表示。
旗舰店以深圳 「山海连城」 为灵感，以瑞士设计美学为语言，打造联结城市文化与运动社群的独特存在。On 昂跑亚太区总经理蔡以佳表示，「深圳是一座充满活力的年轻城市，我们希望万象天地旗舰店不仅是一处零售空间，更是联结城市跑者的据点。」 启幕当晚，中国签约跑者李健携手在地跑步社群发起开幕跑，On 昂跑品牌播客 「深圳篇」 于小宇宙平台同步推出。
此外，On 昂跑于 3 月 5 日起正式发布 Cloudmonster 系列第三代训练跑鞋。自 2022 年首款标志性产品问世，Cloudmonster 系列不断进化，现发展为由三款高性能日常训练跑鞋组成的矩阵：Cloudmonster 3、Cloudmonster 3 Hyper 及 LightSpray Cloudmonster 3 Hyper。在延续强劲能量反馈的同时，以不同科技工艺，为多元训练需求提供解决方案。
江南布衣公布 2026 财年中期业绩，营收净利双增长，毛利率再创新高
江南布衣公布 2026 财年中期业绩 （即 2025 年 7 月 1 日至 12 月 31 日）。财报显示，公司营收与净利润双双增长，毛利率再创新高，多项核心指标稳健向好，彰显其在消费分化与市场波动中的韧性与定力。数据显示，在本财年前六个月，公司总收入同比增加约 7.0% 至 33.759 亿元，核心得益于线上渠道销售增长及线下门店规模扩张；其中线上渠道收入同比增长 25.1% 至 7.533 亿元，成为营收增长的重要引擎。品牌矩阵方面，各梯队协同发力、稳步增长：拥有逾 30 年历史的成熟品牌 JNBY 收入同比增加 5.7%，占收入总额比重达 55.1%，筑牢公司营收根基；成长品牌组合 （2005 年至 2011 年相继推出的速写、jnby by JNBY 和 LESS） 合计收入同比增加 6.3%，占收入总额 37.9%，持续释放增长潜力；新兴品牌组合 （POMME DE TERRE 蓬马、JNBYHOME、onmygame 及 B1OCK 等） 表现亮眼，收入同比大增 22.4%，占总收入比重 7.0%，成为公司增长新动能。三大阶段品牌构成的矩阵实现可持续规模化运营，为公司长期健康发展提供坚实支撑。此外，得益于公司综合品牌力持续提升及收入稳步增长，整体毛利率进一步攀升至 66.5% 的高水平，盈利质量持续优化。面对当前零售环境的挑战，江南布衣首席财务官范永奎重申：「『百亿零售』 目标暂时保持不变。但我们并非单纯追求数字增长——不靠并购冲规模，更看重增长的质量与可持续性。
多年来，江南布衣持续以 「粉丝」 为核心，推进全域零售网络的迭代升级，不断增强用户黏性与品牌归属感。数据显示，截至 2025 年 12 月 31 日，公司全球独立实体零售店总数达 2,163 家，较 2025 年 6 月底净增 46 家，覆盖中国内地所有省、自治区和直辖市，并延伸至全球其他 9 个国家和地区。精细化会员运营成效同步凸显，2025 年会员贡献零售额占比逾 80%，活跃会员达 59 万个 （2024 年约 54 万），其中年消费超 5,000 元的高价值会员 34 万人，贡献线下零售额 49.0 亿元，占线下总额超六成。
锐步中国业务运营方易主，新锐运动接盘
全球品牌开发与授权平台 Authentic Brands Group（以下简称 「ABG」） 公告，已将旗下品牌锐步在中国大陆、香港地区及澳门地区的核心运营合作伙伴，由香港联亚集团更换为新锐运动。联亚获得的授权已于去年 12 月 31 日起提前终止。新锐将负责以上市场的产品生产、进口、分销及销售，品类涵盖成人与儿童的鞋履、服装。新锐和 ABG 此次合作是纯授权模式，不涉及 IP 买卖，按期支付授权费 （有保底费用，同时销售额越高授权费越高），产品可以自主生产，但也需部分配合买货模式 （从锐步总部进货）。天眼查显示新锐运动 （上海） 有限公司，成立于 2025 年，经营范围涉及技术服务、服装服饰零售等活动。其大股东为上海新润投资管理有限公司，持股比例为 80%。新润投资成立于 2008 年。
优衣库发布 2026 春夏新品
优衣库发布 2026 春夏系列新品，以 「型色新韵」 为主题，真诚倾听并回应消费者在春夏换季及多元场景下的生活需求，聚焦色彩演变、廓形新意与质感面料的系统焕新，全新演绎兼具舒适功能与轻松时尚美学的 LifeWear 日常基础款，为春夏衣橱注入焕然一新的轻盈乐趣。据了解，本次春夏新品系列包括天然亚麻系列、防晒全系列、UT 系列以及潮流裤装系列。具体来看，天然亚麻系列推出 100% 质感法国麻系列；防晒全系列上线第 2 代·凉感防晒衣以及由创意总监 Clare Waight Keller 亲自操刀设计的奢感新款·太阳镜；UT 系列首度携手 FORMULA 1®与迪士尼共同打造印花 T 以及特别为动漫爱好者打造的集英社 100 周年联名 UT ；潮流裤装系列推出舒适牛仔裤系列。此外，3 月 5 日至 6 日，优衣库在上海巨鹿路 758 号举办 2026 春夏新品展会，现场打造沉浸式艺术空间，以源自罗马春日美学与阿马尔菲海岸的松弛灵感，引领消费者感受由色彩创新与廓形美学带来的全新春夏生活方式。
阿迪达斯 2025 年度营收同比增 13%，大中华区业绩连续十一个季度实现增长
3 月 4 日，阿迪达斯公布 2025 年第四季度及全年财报。财报显示，2025 年全年，阿迪达斯品牌全球营收创历史新高，达 248 亿欧元，在货币中性下 （下同），同比增长 13%（剔除 Yeezy 影响，下同）；营业利润同比增长 54%，达到 20.6 亿欧元；毛利率也较上年同期提升 0.8 个百分点至 51.6%。作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十一个季度实现增长。财报显示，阿迪达斯品牌大中华区 2025 年全年营收 36.2 亿欧元，同比增长 13%；第四季度营收 8.5 亿欧元，同比增长 15%。同日，阿迪达斯官方宣布，古尔登的 CEO 任期延长至 2030 年 12 月 31 日。阿迪达斯表示，过去三年，古尔登成功推动了阿迪达斯的转型。在其领导下，阿迪达斯在充满挑战的环境中取得了巨大的运营和财务进展，为未来可持续的营收和利润增长奠定了坚实基础。
雅诗兰黛集团于 2026 IMCAS 世界大会深化肌肤长寿与再生美学科研领导力
近日，雅诗兰黛集团在 2026 年 IMCAS 世界大会上发布了有关 「SIRT 长寿肌因」（Sirtuin） 与外泌体研究的最新科学洞见。作为皮肤科、整形外科与美学领域的顶级学术盛会之一，本届 IMCAS 世界大会于 1 月底在巴黎举办，吸引逾 2 万名参会者，汇聚了行业领军人物的最新科研成果及行业头部企业进展。大会上，集团旗下的雅诗兰黛品牌首席科学家 Rishabh Kala 博士，及海蓝之谜品牌麦克斯·贺伯研究实验室 （Max Huber Research Labs） 首席科学家 Jaime Emmetsberger 博士受科学委员会邀请发表专题演讲，分别展示了品牌在肌肤长寿科学与再生美学领域的科研权威。「雅诗兰黛集团的两位资深科学家能够受邀在 此次 IMCAS 世界大会上进行演讲，我们感到非常荣幸，这体现了集团全球研发与创新团队的卓越实力。」 雅诗兰黛集团先进技术与全球临床及消费者科学高级副总裁 Claude Saliou 表示，「他们的研究成果彰显了集团在肌肤长寿科学与再生美学领域的长期领导地位，也展示了我们将尖端科学发现转化为突破性美妆创新的能力。」
飞利浦升级专业声波洁牙科技 2.0，新品首秀 2026 华南国际口腔展
飞利浦 Sonicare 重磅升级专业声波洁牙科技 2.0，直击牙菌斑堆积、动力衰减等核心问题，以更稳定、更高能、更轻巧、更静音的新一代声波洁牙科技，实现高效洁牙、温和护龈。日前，飞利浦携革命性技术及全新产品——飞利浦钻石 9 系专业大师刷首秀 2026 华南国际口腔展，并带来全矩阵产品打造全方位口腔护理方案。作为专业声波洁牙科技的集大成之作，重磅问世的飞利浦钻石 9 系专业大师刷清洁效果可感可见：它能深入牙缝、牙龈线、后槽牙等难刷部位，实现 10 倍洁净力，高效瓦解牙菌斑。同时，飞利浦首创 X 型四向水流专利科技加持的 4D 专业冲牙器，成为 「刷+冲」 双重清洁的核心支撑，四向水流轻松冲净齿间残渣，深入牙龈下 6 毫米，有效去除 99% 以上牙菌斑。除了带来突破性的洁牙科技与重磅新品，飞利浦更以全矩阵专业口腔健康解决产品，打造覆盖日常需求的专业解决方案。本次华南国际口腔展现场，飞利浦带来沉浸式体验展台，设置微泡水流装置、产品试刷区等体验环节，让来宾亲身感受前沿科技的清洁实力。
heytea lab 2.0 全国首店落地上海
近日，喜茶上海丰盛里 lab 店的正式开业，带来了 heytea lab 2.0 全国首店的最新亮相。在丰盛里 lab 店中，喜茶从产品研发到空间体验，呈现了 heytea lab 的最新实验灵感，带来 4 大实验室板块 tea lab、cake lab、gelato lab 与 bake lab 在同一空间的首度集合，这不仅是 tea lab 在国内的最新亮相，也是 bake lab 首次登陆上海。同时，伴随门店开业，喜茶还同步带来 4 款门店限定产品和 2 款首发新品的抢先体验。cake lab 与 gelato lab 也同步上新，喜茶融合在地灵感选取海派餐桌上的新经典组合，使用上海消费者最熟悉的 「立丰」 松松搭配咸蛋黄推出门店限定 「松松咸蛋黄喜拉朵」 与 「流心蛋」 蛋糕，以同样的风味元素呈现差异化的产品体验，进一步带来了 heytea lab 的实验性诠释。同时，上海丰盛里 lab 店也是全国第八家拥有 bake lab 的门店。今年 2 月以来，喜茶先后在上海、广州、成都、南京等多地落地城市新店，包括 heytea lab 与 DP 计划两大经典空间系列也在同月接连开出新店，并完成了佛山岭南天地店、成都来福士店、上海新世界城店等城市高势能商圈门店的集体焕新呈现，持续为消费者提供多元化的门店空间与业态体验。
京东亚马逊海外官方旗舰店开启 3·8 节大促
2 月 28 日至 3 月 8 日，亚马逊海外购京东官方旗舰店 3·8 节大促正式开启。精选超 8,000 个海外品牌、超 200 万件进口好物，全场低至 3 折起，为中国消费者带来一场全球尖货礼遇。活动期间，旗舰店将带来覆盖电子数码、营养保健、美妆个护、家居生活等多个热门品类的进口好物，全场爆款低至 3 折起，海量单品限时特惠；热门品类每满 200 减 30，可参与平台专属满减；多重大额券叠加，限时红包与折扣券最高立减 750 元。旗舰店特别呈现 3·8 节爆款清单，精选全球好物，帮助中国消费者尽享礼遇 3·8 节，解锁更多购物灵感。
潮流新品
影石 Insta360 发布 Snap 手机自拍屏，AMIRO 觅光联合研发
影石 Insta360 发布 Snap 手机自拍屏，AMIRO 觅光联合研发。该产品支持磁吸直连、实时预览、全平台兼容，目标彻底解决手机后置镜头自拍如 「盲拍」 痛点。影石 Snap 采用 3.5 英寸显示屏，机身轻薄便携，基础版厚度 7.3mm，磁吸于手机背面，使用无额外负担，广泛适配苹果及安卓机型。产品通过 USB-C 有线直连，即插即用，无需单独充电，相较于无线图传方式，画面传输更稳定流畅，拍摄 4K 视频时亦能实现同步预览。在操作体验上，Snap 与手机原生操作无缝衔接。用户可通过触屏快速调节曝光、切换滤镜或拍摄模式，并支持一键镜像翻转画面。影石 Snap 提供基础版和补光版两种选择，基础版 499 元，补光版 599 元。
lululemon 推出 2026 春季跑装备
lululemon 推出 2026 春季跑装备，经典 FAST AND FREE™ 跑步系列、SWIFTLY™ 系列焕新，从街头与跑步文化中汲取灵感，升级功能和风格，助力跑者全情投入，越跑越轻盈。lululemon 女士运动服饰设计副总裁 Melanie Anayiotos 表示：「在 2026 春季跑装备中，我们融入摩登性与功能性来重新诠释学院风，探索这一风格在跑步场景中的全新可能，并从街头文化与跑步文化的碰撞交汇中汲取灵感，定义本季的设计方向。」FAST AND FREE™ 经典紧身裤采用 Nulux™ 面料，6 寸和 8 寸短裤的内衬底部有硅胶设计，减少卷边困扰。FAST AND FREE™ 运动背心采用全新通风孔针织网面，男士客人可选择 FAST AND FREE™ 自收纳运动夹克，下装可搭配 FAST AND FREE™ 3 寸下摆开口短裤。经典 SWIFTLY™ 系列焕新设计语言，女士客人可选择新款条纹 SWIFTLY™ Tech 运动 T 恤或新款 SWIFTLY™ 吊带运动背心；下装则可选择全新 SWIFTLY™ 运动中腰短裤。新款豹纹图案的 Transformable 运动两穿夹克则采用 Glyde 面料，背部通风设计搭配可拆卸衣袖，SPLIT SHIFT™ 跑鞋也首次融入豹纹印花，透气网面搭配 ShiftFoam™ 中底缓震设计，提供顺畅支撑，让每⼀步稳定和澎湃。
HOKA 上线 MAFATE SPEED 2 春日配色新品
HOKA 上线 MAFATE SPEED 2 春日配色新品，包括 「铂银色/云雾灰」 以及 「铂银色/紫米白」 两款配色，是春日生机的具象化表达：铂银色/云雾灰如晨雾漫过山野的静谧，静待晨光破晓时刻，迸发盎然活力；铂银色/紫米白似薄雾轻笼初绽繁花，浪漫晕染灵动朝气，一展春日蓬勃之姿。这份硬核与浪漫激发了 HOKA 品牌代言人井柏然的灵感共鸣，助其借全新配色随性演绎春日生活范式，踏出自由之节奏。目前该系列产品已于 3 月 1 日正式上市。
Columbia 推出钛金系列拓陆徒步鞋
Columbia 哥伦比亚发布钛金系列首款徒步鞋—Tellurix™ TITIANIUM™ OUTDRY™拓陆徒步鞋。该鞋款延续钛金系列高性能定位，专为湿滑、复杂地形打造，为硬核玩家提供稳定、可靠的徒步保障。延续」 走进自然，自然会玩」 的品牌主张，本季 Columbia 以 「不好走，才好玩」 的主题，为 「玩」 的态度写下更进阶突破性的注解，携手代表品牌性能巅峰的全新钛金系列，诠释独属于硬核徒步场景的 「好玩」 魅力。拓陆徒步鞋以 「抓地、防滑、舒适」 为三大核心特性，集五大品牌自研科技与匠心设计于一体，满足有效抓地防滑、干爽防水、舒适包裹支撑的复合型优越表现。本季，拓陆徒步鞋以高饱和红、岩石灰作为色彩基调，并运用拼色设计捕捉视觉焦点，为鞋款硬核之感再添张力。未来，Columbia 将持续深耕，致力于以高性能表现的钛金家族，成体系、全方位地助力硬核玩家应对山野挑战，通过可靠户外装备让每一道障碍险阻转化为户外乐趣的源泉，在崎岖山路中激发玩家们不循平常的户外乐趣。
Crocs 卡骆驰推出全新产品宣言 「我乐意 Do Your Thing」
为鼓励更多洞门人勇敢表达自我，继全球品牌叙事 「天生敢不同」（Wonderfully Unordinary） 发布后，Crocs 正式推出全新产品宣言 「我乐意」。 真正的风格不是选择穿什么，而是选择成为怎样的自己——不必收敛锋芒，也无需安于现状。此外，Crocs 卡骆驰在国际妇女节来临之际推出多款新品，其中包括小海豚洞洞鞋、波波玛丽珍洞洞鞋、Crocs 经典云朵花簇洞洞鞋，目前系列新品已于全渠道上线发售。
Saucony 索康尼 ENDORPHIN PRO 啡鹏 5 全新升级
Saucony 索康尼发布全新一代马拉松竞速碳板跑鞋 「ENDORPHIN PRO 啡鹏 5」。作为 ENDORPHIN 内啡肽家族的进阶之作，ENDORPHIN PRO 啡鹏 5 聚焦严肃跑者在比赛日与高强度竞速训练中的核心需求，在推进效率、回弹表现与穿着舒适度之间实现再度突破，为跑者带来 「更舒适的速度体验」。作为 Saucony 索康尼标志性的竞速跑鞋矩阵 ENDORPHIN 内啡肽家族产品，ENDORPHIN PRO 啡鹏 5 专为严肃跑者的马拉松比赛日与长距离竞速训练设计。延续 ENDORPHIN 内啡肽家族的高性能基因，ENDORPHIN PRO 啡鹏 5 围绕 「速度与舒适」 展开升级，进一步夯实其在竞速碳板跑鞋领域中的核心位置。伴随 ENDORPHIN PRO 啡鹏 5 的发布，Saucony 索康尼同步推出全新跑步服饰系列，涵盖防晒服、梭织外套、背心、短袖针织衫、短裤、双层短裤、专业运动短裤及紧身五分裤等多样单品，满足跑者在训练、比赛及日常中的跑步与运动需求。该系列服饰从跑步场景出发精心设计：贴身单品主打轻薄透气与速干性能，提供无感舒适的亲肤体验；而外套产品则兼顾高效防晒与出色质感，提供全方位的舒适守护。
有创意营销
凯乐石连续五年发起女性项目 「她的攀登」
KAILAS 凯乐石女性项目 「她的攀登」 迎来五周年。今年，「她的攀登」 回到 「倾听」 本身。品牌邀请媒体人陈鲁豫，与三位来自不同领域的女性展开深度对话。她们分别是高山摄影师张文杰、凯乐石员工余泳欣以及时尚媒体人王奕文。她们的身份不同，但都因为户外，重新理解了身体与自我的关系。品牌表示，基于五年来不断累积的女性反馈与真实使用体验，凯乐石逐步推出更加系统化的小尺码专业装备。这些产品并非简单缩小尺寸，而是基于女性身体比例与运动结构重新设计，使装备在行动中更加稳定与贴合，让女性不再需要适应既定标准，而能够以自己的身体节奏进入户外世界。自 2022 年启动以来，「她的攀登」 始终围绕一个核心问题展开：当越来越多女性走向户外，她们是否被真正看见、被真正理解、也被真正支持。五年来，这一项目通过女性攀登者故事记录、女性参与雪山开辟新路线以及户外社群共建等方式，让女性不再只是户外世界的参与者，而逐渐成为叙述者与创造者。
吾岛官宣关晓彤为品牌全球代言人
3 月 2 日，吾岛 Oarmilk 正式宣布关晓彤出任品牌全球代言人。作为国内低温希腊酸奶领先者，吾岛始终秉持创始人王炜建的产品理念 「食物越简单、越少添加、越接近其天然状态越好」。此次携手健康自律的关晓彤，旨在精准传递 「从今天起，关心食物和身体」 的品牌哲学。未来吾岛将持续加码产品创新，以极致纯粹的本味引领新一代健康生活范式，加速在高端低温酸奶市场的破圈增长。
