2026 年 2 月，北京三里屯太古里迎来全球首家耐克 ACG 独立品牌门店——ACG 大本营 （ACG Base Camp）。
作为耐克在户外领域的重要突破，ACG（All Conditions Gear） 产品线诞生于 20 世纪 80 年代末，最初以“ 全天候全地形” 为核心定位，为严苛环境下的运动员打造高性能装备，但长期以来始终处于耐克品牌体系的边缘，甚至在 90 年代一度停产，仅在 2014 年借助潮流设计师合作短暂跻身街头潮流圈，未能形成独立的专业户外品牌认知。
而随着今年 2 月这一有着近 40 年历史的户外产品线正式升级为独立专业户外品牌，耐克全力加码户外性能赛道的战略意图浮出水面。
毕竟，户外市场才是当下最佳的增长点。
从 TikTok 上“ 淋浴间防水性测试” 引发的热潮开始，让有着“ 户外界爱马仕” 之称的始祖鸟正式走进了大众视野，让冲锋衣成为了新时代的社交货币，更征服了大批向往城市户外风潮的中产阶级。
根据灼识咨询数据，中国专业户外服饰市场 2024 年规模约 1319 亿元，预计至 2029 年复合年增长率达 16.8%。
始祖鸟、萨洛蒙、HOKA、The North Face、Columbia 等中高端国际品牌占据着主导地位，以成熟技术体系和渠道网络维系溢价；而如伯希和、骆驼等定价在 3000 元以内的国产品牌，则依托制造成本、渠道灵活性与本土洞察，也在这一轮户外潮中实现了极为显著的增长。
差异化的定位也形成了国际品牌占主导地位，国产品牌增速更快的市场格局。数据显示，在 2024 年中国高性能户外服饰 1027 亿元的市场中，国际品牌规模为 698 亿元，占比 68%，国产品牌则实现了更快的增长。2019 年至 2024 年 5 年期间，国际品牌与国产品牌的 CAGR 分别为 12% 和 18%。
而具体到越野细分领域，竞争也颇为激烈。有数据显示，目前国内越野跑市场中，凯乐石、HOKA、萨洛蒙已瓜分约七成市场份额，耐克 ACG 想要闯出一片天地，还需要跨越多重挑战。
组织架构上，耐克给予 ACG 极高的战略优先级，将其提升至与 Air Jordan、NIKESKIMS 近乎同级的独立条线。这一调整意味着 ACG 将获得更多研发预算、供应链资源与传播支持，成为耐克寻求新增长曲线的重要抓手。
巨大的投入背后，是耐克严峻业绩压力下所必然要做出的改变。2025 财年，耐克全球营收同比下降 9.84%，净利润减少 43.53%，创近五年最低水平，大中华区营收再度下滑 13%，尽管第四季度有所回暖，但整体复苏节奏缓慢。
而 ACG 的重新启动，则被视为带动耐克业绩回升的关键举措。
毕竟，当前户外服饰行业虽然竞争激烈，但集中度依旧偏低—— 前十品牌市占率仅 24.3%，竞争格局分散而多元。
其中，越野跑细分领域更是增长显著—— 根据 《2024 中国越野跑大数据》 的不完全统计，2024 年国内已经举办及计划举办的各类越野跑赛事数量达到了 505 场，而在十年前这个数字仅仅是 65 场。
这也带动了越野跑鞋市场的快速增长。根据莫多尔情报公司 （Mordor Intelligence） 在 《越野跑鞋市场规模与份额分析— 增长趋势及预测》 中的数据，2025 年越野跑鞋市场规模将达到 87.7 亿美元，2030 年预计达到 119.8 亿美元，预测期内复合年增长率为 6.45%。其中，亚太地区成为全球增长最快的。
为了适应市场需求，ACG 形成了“ 金字塔式” 的价格结构，鞋履定价集中在 1000-1500 元左右，与 HOKA、萨洛蒙等品牌形成直接竞争，同时保留百美元左右的包袋配饰作为入门选项，兼顾专业用户与大众爱好者。
不同于专注户外单一赛道的品牌，耐克在跑步、训练等领域积累了深厚的科技资源，ACG 可直接承接这些技术沉淀，如 ZoomX 中底、Fly Plate 支撑结构等成熟技术的应用，能够快速提升产品性能，缩短研发周期。同时，耐克的全球研发网络的能够快速捕捉户外消费需求变化，结合精英运动员的实测反馈，实现产品快速迭代。例如，ACG 推出的 Therma-FIT 动态保温夹克，采用可调节气室结构，可根据环境温度灵活调节保暖度。
耐克 ACG 全球首店的开幕，是其布局户外赛道的重要信号。在户外市场格局已初步形成的当下，ACG 的入局确实错过了早期的市场红利，面临着品牌认知重构、专业用户争夺等多重挑战。
但从长远来看，耐克的技术积淀、供应链优势与品牌影响力，为 ACG 的破局提供了支撑，而户外市场的持续增长，也为其预留了发展空间。
对于耐克而言，ACG 不仅是一条新的增长曲线，更是其重塑品牌核心竞争力的重要抓手。未来，随着产品矩阵的完善、赛事合作的深化与线下体验的升级，ACG 有望打破户外市场的现有格局，成为耐克在专业户外领域的核心力量。而这场“ 迟到的布局” 最终能否成功，仍需时间和市场的检验。（作者 | 谢璇，编辑 | 房煜）
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