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文 | 锌刻度，作者 | 陈邓新，编辑 | 李季
春节档，一直是游戏市场的关键战场。
复盘来看，《剑与远征》《蛋仔派对》 等游戏都是凭借在春节期间的出色表现而成功出圈的，因而这个阶段的竞争格外激烈。
2026 年也不例外，正在上演神仙打架。
这场档期争夺战，「腾网米」 卷到什么地步了？中小游戏公司，又该如何突围？炙手可热的小游戏赛道，要彻底变天了？
集福成为新战场
近一两年来，游戏赛道可谓红红火火。
《2025 中国游戏产业报告》 显示，当年我国游戏市场实际销售收入为 3507.89 亿元，同比增长 7.68%，首次迈过 3500 亿元大关；游戏用户规模为 6.83 亿，同比增长 1.35%，进一步逼近 7 亿大关。
游戏行业营收首次超过 3500 亿元
这意味着，销售收入与用户规模实现双突破。
此背景下，无论是腾讯、网易、米哈游、世纪华通等头部玩家，还是莉莉丝、三七互娱、叠纸游戏等腰部玩家，纷纷加码春节档。
毕竟，春节阖家团圆之际，人们有充裕的时间进行消遣娱乐，形形色色的游戏都有用户场景，历来是游戏的高峰时段。
不完全的统计显示，2026 年 2 月有 16 款游戏开启限量测试或公开测试，且 2 日至 16 日共有 23 款新游戏陆续上线，涉及开放世界、角色扮演、模拟经营等多个细分赛道。
「Tech 星球」 表示：「春节档的表现往往能决定一款新游的长线走向，那些能在节日期间靠优质体验留住用户的产品，往往能沉淀稳定的核心玩家群体，为长线运营奠定基础。」
新游之外，老游戏也不遑多让。
以 「腾网米」 旗下的游戏为例，有的更新品牌代言人，有的赠送免费皮肤，有的允许免费领月卡，有的开启新地图，有的联动线上线下，有的发放新春福袋，有的推出红包雨，有的上架直播秒杀，有的拉开赛事活动……
八仙过海各显神通，新春的游戏赛道好不热闹。
尤为值得一提的是，《原神》《王者荣耀》《第五人格》《无畏契约》 成为支付宝 2026 年的主题福卡，「腾网米」 的博弈拓展至新战场。
《原神》 主题福卡
不难看出，在这个春节，长青游戏试图借助社交新渠道撬动更多市场增量。
「游戏葡萄」 表示：「一方面，集福所引发的大范围社交传播，有更大机会让短暂脱坑的老玩家注意到 IP，提升回流意愿；另一方面，从游戏内体验，到游戏外定制的福卡内容，还能进一步打破虚拟世界和现实之间的次元壁，加深 IP 与用户之间的情感链接。」
如此一来，游戏市场有望开一个好头，延续之前的增长势态。
浙商证券的数据显示，2026 年各季度游戏板块市场规模仍有个位数的同比增速，全年有望达到 3570 亿元的规模。
小游戏成为先行指标
大厂之外，中小厂商也攒足了劲，有望在此阶段分一杯羹。
为了寻求差异化生存空间，中小厂商谋求在细分赛道上突围，B 站、吉比特、巨人网络、完美世界、叠纸游戏、金山世游等莫不如此。
譬如，巨人网络旗下的 《超自然行动组》，凭借中式微恐玩法出圈，吸引大量年轻人特别是女性青睐，截至 2026 年 2 月，日活跃用户数已突破 1000 万。
再譬如，金山世游旗下的 《鹅鸭杀》，将传统的 「狼人杀」 迭代为碎片化、快节奏的社交推理游戏，不但同时最高在线人数超越 Steam 端历史峰值，同时也成为 2026 年第一款出圈的手游。
需要注意的是，这个春节小游戏赛道也有了微妙的变化。
起初，手游改版为小游戏成为一股风潮，腾讯的 《王者荣耀》《元梦之星》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》，网易的 《蛋仔派对》《梦幻西游网页版》、B 站的 《三国：谋定天下》、巨人网络的 《原始征途》《王者征途》 等知名作品纷纷小游戏化。
之后，两端并行成新趋势。
一名业内人士告诉锌刻度：「小游戏的买量成本更低，接触的用户更多，还可以将优质用户引流到 APP，大大降低游戏研发成本与营销成本，这是一个双赢的格局。」
通俗易懂地说，小游戏与 APP 游戏不是同位竞争，而是错位竞争，如果一款游戏同时在两个细分赛道发力，将获得更大的势能。
此背景下，为手游标配小游戏版，成为行业的共识。
不过，通常的做法是手游端先行，小游戏端紧随其后，而随着竞争的加剧，两者之间的时间差从数月迭代为数天。
最为典型的案例为腾讯旗下主打情怀的 《QQ 经典农场》，APP 版 2026 年 2 月 6 日上线，小游戏版则于 2 月 8 日上线，中间只相隔了两天。
《QQ 经典农场》 主打情怀
换而言之，小游戏的重要性愈发突出。
麟心科商务负责人万韵雪告诉锌刻度：「我们主要是做 SLG 游戏的，刚开始的时候是做 APP 的，现在做一款游戏一定会把所有市场上的用户笼络住，APP 和小游戏一定要并行。」
更为关键的是，小游戏有了游戏试金石的先兆。
三七互娱旗下的末日生存手游 《生存 33 天》 定于 2026 年 2 月 15 日正式上线，且后续计划在海外市场发行，该游戏以病毒肆虐的废土为背景，融入当下红得发紫的搜打撤玩法，从而备受行业的关注。
事实上，《生存 33 天》 并非新游。
早在 2025 年 11 月，《生存 33 天》 就登陆多个小游戏平台，成为小游戏赛道的又一个爆款，热度一直持续到当下。
第三方数据显示，2026 年 1 月的月度榜单，《生存 33 天》 在微信小游戏畅销榜中位列第二，而在抖音小游戏畅销榜中位列第一。
微信小游戏畅销榜 TOP 10
简而言之，两端并行有了新答案。
即小游戏不再是手游的配套，而是可以独自挑大梁，成为一款游戏的先行指标，如若小游戏斩获了高人气，再推出手游也不迟。
「DataEye 研究院」 表示：「这种 『双端布局』 模式，既降低了 APP 端冷启动的风险，又能最大化挖掘用户生命周期价值，为产品长线发展提供保障。」
复盘来看，小游戏独当一面，可谓底气十足。
公开数据显示，小游戏 2025 年的市场规模为 535.35 亿元，同比增长 34.39%，增速远远高于移动游戏的 7.92%。
从这个角度来看，小游戏是全域增长的关键一环。
《2026 全球移动游戏行业白皮书》 披露：「小游戏扮演着高效的 『前端流量漏斗』，以最低成本获取和筛选海量泛用户；而原生 APP 则作为深度的 『价值沉淀池』，为用户提供更完整的视听体验、社交体系和长线内容，实现用户留存与付费深度的最大化。」
总而言之，2026 年春节档游戏赛道好不热闹，大厂凭借长青游戏跑马圈地，中小厂商在细分赛道进行差异化竞争，谁能成为最大赢家还有待时间给出答案，唯一可以确定的是小游戏的江湖地位再度抬升，从配角走向主角有了更大的势能。
那么，游戏赛道更卷了。
