《科创板日报》2 月 12 日讯 （记者 李佳怡）对着手机说一句 「想喝奶茶」，AI 便自动完成下单，半小时后骑手已等在楼下。曾经只属于科幻电影的场景，如今已是生活日常。
近日，谷歌官宣将 AI 购物功能全面嵌入搜索引擎与 Gemini 聊天机器人。用户在向 AI 查询消费相关问题同时，可直接触发商品购买链路，无需跳转至第三方电商平台，实现 「边问边买」 的一站式消费体验。
而在大洋彼岸的中国市场，一场更为接地气的 AI 消费实验已交出首份阶段性答卷。
2 月 12 日，阿里千问 App 公布 「春节 30 亿大免单」 第一波活动数据。过去 6 天，用户说了 41 亿次 「千问帮我」，AI 完成下单超 1.2 亿笔。数据显示，来自千问的订单中，近半数在县城下单，有 156 万老年人通过千问首次体验外卖服务，消费者用 AI 下单了 1000 多吨鸡蛋、2300 多件健身器材和 1500 多本图书。
可以看到，大洋两岸几乎同时落子的 「AI 购物」 赛道，正呈现出截然不同的演进路径，这也意味着 AI 超级入口的卡位战已从 「对话即搜索」 演进至 「对话即交易」。
作为全球最大的搜索引擎，谷歌手握海量消费检索需求，其在 AI 商业化布局思路也延续了其搜索时代的成功逻辑，即在用户获取信息的地方嵌入交易环节。这一模式实质上是 「AI+广告」 的变现模式延伸，核心依旧是流量分发的商业本质。
而中国玩家则选择了更为务实的入场方式，不是让 AI「指路」 去哪买，而是让 AI「跑腿」 直接买。千问春节活动的引爆点，始于一杯奶茶。用户只需对 App 说一句话，25 元无门槛免单卡自动抵扣，商家、骑手接单，奶茶半小时后便送到家。
中国 AI 购物首战由阿里打响，并非偶然。拆解千问的爆发底座，可以看到两条清晰的主线交织，一是全栈 AI 技术能力，二是全场景消费生态。技术侧方面，阿里构建了从芯片、云到大模型的完整闭环；而在生态侧，淘宝闪购、天猫超市、高德、飞猪等则构成了一张覆盖 「衣食住行娱」 的可调用服务网络，让 AI 不仅能 「听懂」 需求，更能 「兑现」 需求。
这同样也是中美 AI 购物路径分野的深层原因。
谷歌有搜索场景，有 Gemini 模型，但缺乏结账能力、配送网络和线下履约触点。阿里则把过去二十年在电商、物流、本地生活积累的 「硬基建」，直接转化为 AI 时代的消费基础设施。
值得注意的是，春节假期带来的 「泼天流量」 只是起点，AI 购物真正的考验在于流量过后的用户留存。
千问团队显然清楚这一点，此前其官宣将免单卡有效期从 2 月 23 日延长至 28 日，场景从奶茶拓展到天猫超市、盒马、全国连锁商超，品类从茶饮咖啡延伸到粮油生鲜、个护家清。每一步都在试图把 「AI 帮我买」，从尝鲜体验固化为长期使用的肌肉记忆。
除了留存考验，无论是谷歌的布局，还是国内平台的探索，AI 购物仍面临着诸多挑战。例如，AI 推荐的精准度有待提升，部分平台存在 「AI 虚假宣传」、「商品质量参差不齐」 等问题，用户隐私保护也成为 AI 购物发展不可回避的一大难题。
助力 OpenAI 实现 ChatGPT「即时结账」 功能的全球金融服务平台 Stripe，其全球数据与 AI 负责人 Emily Sands 接受 《科创板日报》 记者采访时也表示，在 AI 工具内完成购物，正迅速从尝试走向现实。
Emily Sands 也强调：「但同样重要的一点是，我们必须清醒地认识到这一切仍处在非常早期的阶段。回顾历史，今天成熟的电商体系其实经历了十年以上持续的技术演进，AI 驱动的商业正在进入类似阶段。」
