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财联社 2 月 5 日讯 （编辑 潇湘）美国 AI 军备竞赛的 「新战场」，即将出现在有着 「美国春晚」 之称的超级碗 (美国国家橄榄球联盟年度总决赛） 上……
据悉，人工智能公司 Anthropic 正通过其首次超级碗广告投放，直接对准 「友商」OpenAI 发起攻势。在超级碗开赛前发布的系列网络广告中，该公司嘲讽了 OpenAI 在 ChatGPT 中嵌入广告的做法，并重点展示了广告插入可能如何损害生成式 AI 的对话体验。
在一个 30 秒的片段中，一个常规的健身问题在回答中途突然转向，变成了一段不请自来的鞋垫推销。
在另一个片段中，用户询问聊天机器人如何更好地与母亲沟通，结果弹出了一个针对成年人约会服务的广告……
这些矛头几乎都正指向聊天机器人赛道的先驱 OpenAI。今年 1 月，OpenAI 宣布将开始针对其免费用户以及每月 8 美元的 ChatGPT Go 层级用户测试广告。OpenAI 表示，其广告将出现在回复的底部并贴有清晰标签；它还声称用户的个人数据不会被出售给广告商，且用户可以选择关闭广告。
「人工智能广告的核心问题在于，赞助内容可能与自然内容深度融合，而用户难以察觉差异，」 民主与技术中心人工智能治理实验室主任 Miranda Bogen 表示。
Bogen 解释称，挑战的核心在于用户是否能够区分 「原生」 回复或 「付费 (广告)」 回复。
「金钱激励可能扭曲这些行为，」 她指出，「人工智能公司当前选择的任何商业模式都将影响产品运作方式，我们应当进行整体考量。」
广告之争
Anthropic 周三发布的博客声明承诺，其 AI 模型将保持无广告模式，但同时也承认仅靠订阅的模式存在财务上的权衡。为了在没有广告收入的情况下维持其免费层级，Anthropic 表示正在投资于更小、更高效的模型，并探索区域定价或更低成本的层级以扩大全球覆盖范围。
「用户与 AI 助手的对话 (与其他形式) 有着本质的不同。这种形式是开放式的；用户经常分享背景信息，透露的内容比他们在搜索查询中透露的更多，」 该公司写道，「这种开放性是 AI 对话价值的一部分，但也使其比其他数字产品更易受外部影响。」
在超级碗广告投放之际，Anthropic 正筹备今年上市，其无广告商业模式能维持多久仍存疑问。
Bogen 指出，Anthropic 愿意投入高达 1000 万美元的 30 秒超级碗广告，正体现了 AI 开发商为吸引客户所承担的规模与风险。「广告领域各方向投入的资金规模极其庞大，」 她表示，「投放超高成本广告正是当前市场竞争格局的缩影。」
而 OpenAI 首席执行官奥尔特曼，周三在 X 平台上则发文 「称赞」 了 Anthropic 广告的幽默感，但直言其 「明显失实」。
「我们最重要的广告原则规定，我们绝不会做这种事；我们显然永远不会以 Anthropic 描述的那种方式运行广告，」 他写道，「我们并不傻，我们知道我们的用户会拒绝那种做法。」
奥尔特曼反驳称，这些广告 「完全符合 Anthropic 惯用的双言巧语」。他还讽刺称，Anthropic 的 AI 是 「卖给富人的昂贵产品……而我们需要将人工智能带给数十亿无法支付订阅费用的人。」
「也许更重要的是：Anthropic 想要控制人们用 AI 做什么，」 奥尔特曼写道，「他们阻止自己不喜欢的公司使用他们的编程产品 （包括我们），他们想为人们能用和不能用 AI 做什么制定规则，而现在他们还想告诉其他公司该采用什么样的商业模式。」
