文 | 电厂，作者 | 董温淑，编辑 | 高宇雷
经过为期一周的预热，2 月 1 日腾讯元宝 App 新春活动正式上线。
当天零点，为期 3 天的首轮抽红包活动开放。用户最初是卡点涌进元宝 App，抢夺第一波红利。随着零点刷新的抽取机会用尽，分享得次数的传统裂变玩法上阵。
同一天，元宝的 AI 群聊社交功能 「元宝派」 开始公测。微信群、元宝派，乃至各大社交平台都开始被红包口令刷屏。
元宝新春红包落地页，图源/元宝 App
10 亿元的 「钞能力」，让万千用户 「愿者上钩」。元宝 App 在几个小时内，被推上 iOS Store 免费榜第一的位置。而这轮活动只是前菜，此后还有分别各为期 6 天的两轮红包活动，一直延续到春节午夜 12 点。
但是仅仅在活动开始数个小时的 2 月 1 日，铺天盖地的分享链接已让用户不胜其烦，电厂数个微信群已经置顶禁止分享红包的规定。
对微信体验的冲击、未来的用户留存，这些伴随增长而来的问题，仍没有解决答案。
腾讯元宝再次春节 「冷启动」
从 1 月底开始，元宝接连推出两大破圈举措，先是在 1 月 25 日，腾讯官方发布 《关于春节分 10 亿现金的通知》，宣称单人抽取红包 「最高可得万元」；1 月 26 日，元宝 App 内新功能 「元宝派」 开始内测，试水 AI 群聊社交。
2 月 1 日，两大举措同时 「开闸」，伴随红包首轮开抢，元宝派也正式开启公测。
而元宝红包的慷慨手笔，的确让不少用户直呼 「上头」。北京用户蕾然告诉 「电厂」，在几个小时内，她已抢到了 43 元多的红包金额。
具体玩法方面，活动期间，每位用户每日 0 点，可自动刷新出 5 次抽取机会，通过完成任务还能额外获得 40 次以上的抽取机会。
奖池中除了数额不等的现金红包，还设有红包膨胀卡、额外的分享红包次数、QQ 音乐/美团券等联合权益，以及限量 100 张的万元 「小马卡」。截至成文，已有 24 位用户抽到了小马卡。
在小红书、抖音、微博等社交平台，均可见用户通过分享链接、拉起 「互助群」，来号召网友下载 App 友情互点。甚至有鸿蒙手机用户因暂时无法下载适配系统的元宝 App，而在小红书分享专属的抢红包攻略。
同期 「元宝派」 也进入公测，用户可通过邀请码开通 「派」 功能，在 App 内加入群聊，不少有尝鲜心理的用户也由此开始下载元宝。当前，不少元宝派内也已被红包链接刷屏。
当朋友圈熟人和 「为爱发电」 的陌生人点击已无法满足需求，部分用户开始寻求付费点击。
「电厂」 注意到，已有人开始在二手交易平台闲鱼上兜售 「真人点击分享链接」 的服务。单次点击定价在 0.7、0.8、0.85 元不等，其中有商品链接显示 「已服务 110+（次）」。
元宝红包帮点服务，图源/闲鱼
相较用户对红包的错失焦虑，元宝在这个新春季的紧迫感只多不少。对它而言，想要逆转数月来落后友商的局面，这是难得的反超机会。
2025 年 2 月春节后，元宝通过接入当时爆火的 DeepSeek 完成了一场冷启动，并凭嵌入微信等举措引起关注，一度冲上 App 下载榜首。但在此后几个月间，伴随豆包、灵光、蚂蚁阿福、千问等新旧 App 的一轮轮刷屏，元宝的存在感逐渐减弱。
据 QuestMobile 调研数据，在 2025 年 12.08-12.14 的统计周期中，豆包、DeepSeek、元宝 AI 原生 App 榜单前三，但周活跃用户数差异较大，分别为 1.55 亿、8156 万、2084 万。换言之，元宝的规模优势还不算稳固。
图源：QuestMobile
又一年春节来临，这个国人全年社交互动的 「顶点时刻」，对拥有微信、QQ 两大社交生态的元宝而言将是绝佳的增长窗口。
除了分享得抽取次数，元宝还缝合了各类体验得次数的玩法。比如，当用户用固定模版生成春节海报、趣味图片，或是与元宝聊天、体验 DeepSeek 新功能，就能获得一定的抽取次数。
而元宝派内，元宝 Agent 以群内助手的形式存在，可以通过艾特行为唤出，完成设置定时任务、P 图、总结文章内容等功能。此外，用户还可在派内共享屏幕、一起听歌/看视频等。
凡此种种，都在短时间内让元宝的创作功能用量直线上升。不难看出，元宝希望凭借为期半个月的红包举措，让用户能够每日登录，并沉淀为用户习惯
新春流量争夺内卷，BAT 钞能力砸向 AI 社交生态
在百度从事运营工作的 Shirley 告诉 「电厂」，在其看来，元宝的这轮操作 「迅猛而蓄谋已久」。「春节活动每家都有，不算稀奇，但我没想到元宝开始得这么早。」 她讲道。
在元宝发力后，百度、阿里也迅速筹措资源，开始跟牌。
1 月 25 日，与元宝红包活动规则发布同日，百度官宣 5 亿元红包计划。官方信息显示，自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 使用文心助手就有机会分 5 亿现金红包，单个红包最高可达 1 万元。
千问 App 则在 2 月 2 日早 10 点官宣将投入 30 亿元，进行免单活动与发放大额红包，活动计划在 2 月 6 日正式开启。
短短几天之内，春节红包就被改造成了 AI 应用们拉新的 「斗兽场」。
除了红包雨，对 AI 群聊、聊天室的布局也不可或缺。
1 月 26 日元宝派功能内测上线后，仅一天后的 1 月 27 日，百度在文心 App 中紧急推出 「多人、多 Agent」 群聊功能，并强调这一功能早在 1 月 16 日就已开始内测，为行业首推。
百度文心 AI 群聊中提供 「群聊助手」「专属文心助手」「文心健康管家」 等多个 Agent 角色。并且相较元宝派中元宝需要由用户艾特唤起的设计，文心 AI 群聊中的助手们能够主动关注群内消息和提供建议。不过据 「电厂」 实际体验，相较元宝派，当前文心 AI 群聊功能用户还不算多。
文心 App 上线群聊功能，图源/文心 App
另一边，据 「读佳」1 月 26 日报道，阿里也已面向少量深度用户，在旗下 UC 浏览器中内置 「AI 群聊」 功能，内设原生智能 AI 助手 「小优」、夸克 AI、通义千问，以及 Deepseek 四个助手角色。
目前，豆包暂未下场，但也未缺席这场流量争夺赛。字节跳动旗下火山引擎已官宣成为 2026 年央视春晚的独家 AI 云合作伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。
巨头接连下场，一切都只开了个头。可以想见接下来半个月中，各家将激烈争夺。如开源证券传媒行业首席分析师方光照分析称：「国内大模型厂商不断通过高频模型迭代升级、模型的性价比优势及海外扩张提升用户和收入规模，并借助全年最盛大的节日——春节的系列活动所带来的强社交裂变效应，加码争夺 C 端 AI 入口。」
而这让用户喜闻乐见，有网友调侃：「之前都是给 AI 工具花钱，这还是第一次用 AI 赚钱。」
但热火朝天的流量收割战终将结束，到那时 C 端 AI 应用们还将面临各自的问题。
2014 年春节开始，微信率先掀起春节红包首秀，开启了与支付宝在春节节点的三年红包大战。直至 2016 年 12 月 28 日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙明确表示，这一年春节不再有微信红包营销活动。
彼时他讲道：「微信刚刚启动的时候，通过微信红包能够带动更多人使用。」 而在微信成为日常使用工具后，「摇一摇」 红包的历史使命就已完成。
而 AI 原生应用们离日常使用工具还有不小的距离。在微信春节红包 「功成身退」10 年之后，这个老手段又被当做了 「元宝们」 的杀手锏。
但在当新春红包季落幕后，元宝、千问、文心 App 还能靠什么来黏住用户？这还是一个待解的问题。
2 月 1 日当天元宝 App 冲上 iOS Store 免费榜第一，图源/iOS Store
以元宝为例，据 「电厂」 在不同派中观察，当前元宝派中的用户活跃度并不算高。在多数元宝派中，都是由不同用户发起对话，元宝 「一对多」、多线程地展开对话，尚未达到理想的 「陌生人社交」「网络聊天室」 效果。
而除了 「一起看」 功能外，P 图、文章总结等功能也可以通过直接与元宝对话实现。
而另一面，微信生态中铺天盖地的红包分享链接也已让不少用户感到烦扰，并引发对腾讯 「双标」、对元宝链接 「炸群」 不作为的质疑。
「太打扰人了，有人在我的群里发红包链接，我就会把他/她踢出去。」 不少人表达了类似的厌倦情绪。
