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热火朝天的 2026CES 落下帷幕，中国品牌全球化开启升级之势。
本届 CES 现场，作为 CES 官方手提袋的赞助商，影石 Insta360 的黄色袋子布满了 CES 场馆以及拉斯维加斯整座城市；新生代智能生活家电品牌追觅科技的展位进驻 CES 主展馆拉斯维加斯展览中心 （LVCC） 的核心展区，毗邻经营四十年以上的海信、TCL、松下等家电巨头；2022 年成立的新锐庭院机器人品牌库犸科技 （Mammotion） 承包了威尼斯展馆二楼的玻璃墙面……
据 「出海参考」 不完全统计，本届 CES 中国参展企业 （不含港澳台） 数量达到了 916 家 （不含联想、TCL、安克等以美国主题参展企业），稳居全球第二大展商阵营。凭借现场营销的曝光度、AI 硬件和物理 AI 相关产品带来广泛的吸睛度，中国出海品牌受到了海外媒体和大型渠道商的关注。
值得注意的是，在这些表面的曝光之下，中国新生代出海品牌展现了出海全球化的新范式。「出海参考」 在现场与数十家中国参展企业深入交流后，我们发现中国创新企业已跃迁至全新阶段：从过去输出“ 单一性价比硬件”转向输出“品牌价值”、定义“ 科技场景” 和搭建“出海生态矩阵”。
这三种趋势正构成了 2026 年中国出海先锋们的核心叙事。
从“创新挑战”到“品牌主场”——“豪横”投入背后的战略自信
过去，中国品牌在 CES 常以“ 创新挑战者” 姿态出现，聚焦单一爆款。而今年 CES，以追觅、影石创新为代表的一批新兴中国创新领军企业，展现了前所未有的“ 主场” 姿态。
其核心不再是“ 参与展会”，而是“ 定义展会的焦点”，将 CES 转化为企业全球品牌战略的放大器。
本届CES，影石Insta360凭借人手一个的换包手提袋制造了CES现场的“黄色风暴”，上演了一场教科书级的“注意力营销”。这个赞助位置过去多年都是国际影像大牌尼康的阵地，今年则被智能影像品牌 Insta360 拿下。
满城的黄色袋子不仅在拉斯维加斯城市内引发关注和讨论，更是在社交媒体引起追踪。这背后是品牌从“ 请你看” 到“ 让你找、让你谈” 的传播逻辑颠覆，展现了新生代品牌在海外市场创造高记忆度品牌时刻的技巧。如果影石未来不主动放弃，黄色风暴将持续在 CES 上演。
“ 黄色风暴” 背后难掩影石全球品牌的战略决心。作为全球全景相机和运动相机市场的“ 双料龙头”，影石创新财报显示，2025 年前三季度营收达 66.11 亿元，同比增长 67.18%；全年营收预计会达为 88.08 亿元，营收增长迅猛。
本届 CES 上，除了相机外，影石创新还展出了与第三方孵化的全球首款 8K 全景无人机影翎 Antigravity A1。同时，新一代旗舰级网络摄像头 Insta360 Link 2 Pro 也在此次展会亮相，显示了其从消费级市场向专业应用场景拓展的战略布局。
有趣的是，作者某次打车遇到的 Uber 司机主动聊起 Insta360 的袋子，该司机表示自己是从 GoPro 用户变成了 Insta360 的用户。原因是 GoPro 坏了之后品牌方拒绝为他更换，而 Insta360 在产品坏了后为其进行了换新处理。
由此可见，中国头部出海品牌已不单单是产品创新，更是依靠品牌售后服务、品牌心智等综合能力赢得用户。
本届CES同样吸睛的还有追觅科技，堪称 CES 最“ 豪横” 的品牌叙事之一。
凭借“产品生态”与“明星效应”，追觅在现场既随处可见，又水泄不通。追觅不仅拿下了 CES 主展馆 LVCC 中心馆的核心位置和超大展位，还在 LVCC 西馆、威尼斯馆等其他展区强势布局，通过扫地机、洗地机、割草机、冰箱、洗衣机、电视等展示了一个覆盖欧美家庭生活全部所需的“ 全家智能生态” 全景图。
这种多产品线、多品牌的集团军式展出，带来一种强大的市场宣言：新一代的中国品牌已从单一品类冠军企业，进化为具备多线作战能力的平台型企业。
更引人注目的是，追觅邀请了美国篮球明星德里克·罗斯现场互动，将科技展台瞬间点燃为品牌秀场，实现了从技术圈到大众圈的“ 破圈” 传播。
这份“ 豪横” 的底气，部分来自于其亮眼的增速。数据显示追觅 2025 年前三季度营收 120.7 亿元 （同比+72.2%），净利润 10.4 亿元，扫地机器人全球份额 12.4%，位列全球第三，全年营收有望冲击 300 亿元。追觅创始人俞浩曾放出豪言“ 要打造百亿美金企业”，多矩阵、生态化是必然之举。
2024 年成立的智能科技品牌 MOVA 也在 CES 两大展馆内搭置了三个展位，展示了能飞上二楼或者房顶的扫地机、具有仿生机械臂可抓取不同杂物的泳池机器人、能应对陡坡沟壑等的越野级割草机以及宠物智能定位项圈和智能猫砂盆等宠物电器，构建涵盖人宠生活的 MOVA 宇宙。
智能出行企业 Navee、希瑞智能床 Stareep 也分别在 LVCC 北馆、威尼斯展馆进行大规模的展出。
这种高举高打的品牌投入，与精心编排的产品“ 舞台剧” 演示相结合，标志着中国品牌在全球化营销上已具备了媲美甚至超越国际巨头的资源整合与声量打造能力。
不难看出，以追觅、影石为代表的中国出海品牌，在海外“ 搞事情” 的能力已进入新高度。它不再是单点创意的灵光一现，而是体系化、资本化、战略化的品牌塑造工程。
“多品牌矩阵”展示生态覆盖，“体育明星互动”引爆大众声量，“创意事件”塑造品牌格调，三箭齐发的中国品牌正在消费者心中建立“ 产品领导者” 的认知，透露出企业在技术、资本与全球化运营能力的成熟与自信。
“物理AI”的场景化深潜——探索下一个十年的生产力与陪伴范式
“ 豪横” 的品牌声势需要的是扎实的内核支撑。当“ 物理 AI”（Physical AI） 成为全球科技商业共识，中国创新者们正发挥出强大的场景挖掘和落地能力，从技术模块供应商，跃升为“ 场景定义者”，展示出从消费级到工业级的全域创新能力。
CES 期间，占据中国服务机器人 3D 视觉传感器 70% 份额的奥比中光，展示了从“ 视觉之眼” 到“ 柔性之手” 的工业场景闭环解决方案。
展会现场，奥比中光发布超小型双目 3D 相机 Gemini 305，这款相机的成像距离可近至 4 厘米，感知盲区比行业过去产品减少 43%，使得协作机械臂、人形机器人及工业柔性的抓取更灵敏，能够对细小零件进行操作。
针对机械臂高频运动场景，奥比中光推出了 Gemini 305g，以确保线缆耐久，数据传输更稳定。这些新产品精准卡位了全球制造业对“ 高精度、高灵敏、高耐用” 的迫切需求，实现了为物理 AI 世界“ 场景定制” 解决方案的跨越。
针对商业娱乐场景，越疆科技在本届 CES 展出了可互动行走的大型恐龙玩偶，据了解该产品已经批量应用在游乐园、商超等商业场景；在教育场景，越疆科技重点展出了 DOBOT Atom「灵巧操作+直膝行走」 具身智能人形机器人以及 DOBOT X-Trainer 具身智能机器人，展示出其在运动控制与操作能力方面的探索成果。
此外，越疆科技在展会发布了首款家庭智能机器狗 Rover X1，这款融合了大模型技术的物理 AI 可以跟随用户、进行拍照、陪伴、互动以及负重等功能，更重要的是这款机器狗面向青少年开放了编程模块，将陪伴功能延展至教育场景，拓展了陪伴型物理 AI 的应用场景。
在家庭服务场景中，涂鸦智能首次面向消费者端发布了 AI 宠物陪伴概念机器人 Aura。这款产品能够为宠物投喂零食、激光逗宠、主动跟随宠物并与之互动，扮演宠物的玩伴，还可以给宠物拍照、读懂宠物情绪，将视觉和情绪信息传递给主人。
涂鸦智能表示，未来 Aura 的主动关怀、情感陪伴等能力还可以升级服务到老人、儿童等陪伴需求和场景。
此外，涂鸦智能重点展示了 AI 生活助手 Hey Tuya，用户只需一句“Hey Tuya” 即可唤醒智能音箱、中控屏或者可穿戴设备等等，打破了单一设备入口的局限。结合了多模态 AI 智能体，涂鸦能够在家庭、运动、办公等多个场景中为用户提供主动性的建议，经过用户许可后进行操作。
从“ 软件— 硬件— 平台” 的物理 AI 生态矩阵，涂鸦智能揭示了物理 AI 走向情绪价值与综合服务的新方向。
通过这些不同场景的物理 AI 实践，不难发现中国创新的优势正从消费互联网的“ 应用创新”，延伸到物理世界的“ 场景创新”。在工业、商业、教育、家庭等核心场景，中国企业正凭借对需求的深刻理解、快速的技术工程化与成本控制能力，成为 Physical AI 融入全球生产与生活的核心推动者与标准定义者之一。
从“单兵突击”到“生态抱团”——产业链协同进阶
本届 CES 最深刻的底层逻辑，是中国企业间自发形成的、纵横交错的“ 协同网络”。单个品牌的“ 豪横” 背后依托着整个产业链的“ 厚实”。
在横向生态联盟打造上，科技公司们正在通过能力互补，打通用户体验闭环。以 AR+AI 眼镜公司乐奇 Rokid 为例，Rokid 正式发布面向海外发布 38.5g 的超轻量 AI 眼镜新品 Rokid Style 的同时，宣布与蚂蚁国际在海外支付场景的深度集成，展示了 AI 眼镜在海外的“ 无感支付” 能力。
通过“ 硬件+金融科技” 的抱团，双方共同解决了海外支付习惯差异的难点，创造了品牌独特的用户体验护城河，体现了中国出海企业从产品竞争迈向“ 生态解决方案” 竞争的新阶段。
在纵向产业协同上，基础设施企业正在与应用场景紧密共振。
在 CES 2026 上，从汽车智能诊断领域切入新能源赛道的龙头企业道通科技不仅展示了智能充电机器人和巡检机器人等物理 AI 在交通基础设施场景的落地，更是输出一整套“ 光储充检” 的智慧能源解决方案。
针对未来自动驾驶的大规模落地，智能充电机器人不仅可以实现充电枪的自动插拔、收回等动作，更可以通过与自动驾驶车辆进行组网协同，完成排队车辆之间的连续充电动作和流程。通过“ 云端消息流+机械臂动作闭环+车队队列控制” 的协同机制，打造未来自动驾驶车队自动化充电的能力基础。
这种生态组网协同背后反映的是产业链上下游协同出海的基础底座，构建了中国科技生态出海的基石。
面对能源管理问题， 道通展示了新一代智能充电网络的系统能力布局，带来 V2G 交流充电新品 ACCompact Gen 2，不仅能为汽车充电，还能让电动汽车成为家庭的“ 虚拟电厂”，参与电网调度以降低用电成本。
从更深入的纵向产业协同来看，深圳科创学院、中关村科学城等组织旗下相关企业共同参与 CES 展会，更是代表了生态抱团出海的新态势。
以深圳科创学院为例，此次深圳科创学院及 XbotPark 携李泽湘教授科创体系下近 40 家企业入驻威尼斯展馆，这些创新产品吸引了国内外数百家媒体的关注和报道，多位海外知名 KOL 博主现场体验。
更加重要的是，通过这次参展创新企业在销售、渠道、投资端多有收获。据了解，氮气饮品机品牌极萃创新与超过 10 家渠道商达成深入洽谈意向，智能洗鞋机企业波澜智能收获数千台海外意向订单，养成系智能宠物项目零动未来 Takway.AI 现场被多家美元基金看中，当场给出投资意向书。
从 Rokid 与蚂蚁的跨界联盟，到道通科技的产业支撑，再到深圳科创学院的创业出海全链路扶持，出海企业共同描绘了一幅中国创新的“ 生态出海” 蓝图。
这不再是单个企业的单打独斗，而是基于技术、市场、资本纽带的“ 舰队航行”。这种深层次的生态联结，能够提供覆盖产业链多环节的整合价值，构成了中国科技出海未来十年最核心的系统性竞争力。
结语：
CES 2026 拉开的是中国创新品牌迈向全球舞台的新阶段序幕：中国创新出海，已经从“ 产品出海”、“ 品牌出海”，迈入了“ 生态出海” 和“ 战略出海” 的新纪元。在盘点产品之外，我们更需要看到下一个时代竞争的游戏规则：从“性价比”到“品牌力”，从“卖产品”到“建生态”，从“参展商”到“定义者”。
全球市场会需要一个更加成熟、更具野心且善于协同的“ 中国舰队”。他们既懂得如何以巨资投入和创意营销在全球舞台秀肌肉、定格局，更懂得如何深耕场景、编织生态，在全球产业链中构筑系统性优势。（文｜出海参考，作者｜王璐，编辑｜罗文琴）
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