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2025 年的中国豪华车市场，正在进入一个“ 旧秩序松动、新规则成形” 的阶段。
一方面新能源渗透率首破 50%，智能电动化成为各车企的“ 必争之地”；另一方面，本土品牌在高端市场的强势崛起，让传统豪华品牌面临严峻挑战。
作为传统豪华品牌中的德系代表，宝马集团这一年交出了一份“ 喜忧参半” 的成绩单：在中国市场销量同比下滑 12.5%，但核心车系与高性能品牌仍保持着韧性，在全球市场整体实现微增。
中国市场遇挑战，核心车系撑起全球销量基本盘
2025 年，宝马集团在中国市场交付 62.55 万辆 BMW 和 MINI 品牌汽车，同比下降 12.5%，其中第四季度降幅扩大至 15.9%，成为集团亚洲市场同比下滑 9.3% 的主要原因。
销量的走低，核心症结集中在曾经的销量支柱 SUV 车型上。
作为曾经豪华中型 SUV 市场的标杆产品，宝马 X3 2025 年销量降至 7.69 万辆，同比下滑 30%，而 X5 的销量也同比下滑近 20%。
背后的原因清晰可见，一方面是换代车型的设计与配置争议，另一方面是终端价格稳定性不足。与此同时，中国品牌在智能电动化领域的快速迭代，让宝马在自动驾驶、智能座舱等用户核心关注的维度上不再具备明显优势，进一步加剧了市场竞争压力。
但危机之下，宝马中国市场的核心产品矩阵仍展现出强大韧性。豪华中型轿车细分市场中，宝马 3 系连续 15 个月位居销量榜首位，其中高配车型占比超过 50%，宝马 5 系全年月均销量突破 1 万辆。
此外，高性能细分市场则成为了最大亮点。BMW M 品牌 2025 年在华销量首次突破 1 万辆，同比增长 27.9%。目前，M 家族已拓展至 25 款产品。
全球市场销量微增，电动化成增长引擎
尽管当下在中国市场面临挑战，但宝马集团 2025 年全球总交付量仍达到 246.37 万辆，同比微增 0.5%，在复杂的行业环境中展现出稳健的全球运营能力。这种稳健性，主要源于欧洲和美洲市场的支撑。
数据显示，欧洲市场重新成为宝马全球第一大区域市场，2025 年销量达 101.64 万辆，同比增长 7.3%。此外，欧洲市场还成为了宝马电动化战略的核心阵地。纯电动汽车销量同比增长 28.2%，约占总销量的四分之一，而纯电与插混车型合计占比已超过 40%。
而美洲市场全年销量 50.82 万辆，同比增长 5.7%，成为宝马集团全球增长的另一个重要支撑。
分品牌来看，全球业务呈现“ 分化增长” 态势。MINI 品牌以 17.7% 的同比增幅成为最大赢家，全球交付 28.83 万辆，其中纯电动车型占比超三分之一。
“ 电动化” 无疑是宝马 2025 年全球业务的关键词。全年电动车型交付 64.21 万辆，同比增长 8.3%，占总销量的 26%；其中纯电车型交付 44.21 万辆，同比增长 3.6%，占比提升至 18%。这种“ 油电共进” 的产品策略，让宝马在不同能源转型节奏的市场中均能灵活应对，既满足了部分市场对纯电的高需求，也在其他区域保留了燃油与混动选项，为全球销量提供了稳定支撑。
新世代车型的智能化新故事
2025 年已去，面对市场挑战，宝马将重心转向 2026 年的产品与技术革新。
2026 年恰逢中国农历马年，宝马计划发起产品攻势推出约 20 款新车型。其中最受关注的首款国产新世代车型—— 长轴距版 BMW iX3。新车将于 2026 年上半年全球首发，下半年正式上市。
这款基于全新纯电专属平台打造的车型，集中了宝马最新技术，例如第六代 BMW eDrive 电驱系统、大圆柱电池、全新智能电子电气架构，以及首创的全景 iDrive 与人机交互系统。新车的 CLTC 综合续航有望突破 900 公里，充电 10 分钟即可补能 400 公里。
更重要的是，新车贴合了中国市场需求。智能座舱集成了阿里巴巴、DeepSeek 的本土化大语言模型，智能驾驶辅助系统则与 Momenta 联合开发，适配中国路况与用户驾驶习惯。
除了新世代纯电车型，宝马还将推进经典车型的迭代升级。第八代 3 系长轴距版计划于 2026 年 6 月投产，外观设计向新世代语言靠拢，内饰搭载更大尺寸悬浮中控屏与最新 iDrive 系统，在保留操控基因的同时补齐科技感短板。
技术层面，宝马的本土化创新与合作持续推进。自研的 AI 智能体平台“ 盖亚”（GAIA） 已在中国大规模部署，让宝马成为首批实现自有 AI 平台落地的汽车制造商之一。这些技术布局，既保障了产品的核心竞争力，也展现了宝马“ 在中国、为中国、与中国共进” 的战略。
从行业趋势来看，2026 年豪华车市场的竞争将围绕智能体验和技术创新。宝马将把新世代技术应用到全系产品，从而形成规模化技术优势，20 款新车的密集投放，覆盖纯电、燃油、高性能等多个细分市场，既巩固 3 系、5 系等核心车型的市场份额，也通过新世代车型加强智能电动化赛道的竞争力。
2026 年，随着新世代车型的落地与智能化技术的深度融合，这个百年豪华品牌有望在豪华车市场的变革中讲出新的故事。（文｜一线车讯，作者｜王垚，编辑｜李玉鹏）
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