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近日，钛媒体 2025 EDGE AWARDS 年度全球化公司榜单重磅发布，国内男装领军企业海澜之家凭借坚定的全球化战略推进与卓越的出海成效，荣膺“ 全球化先锋企业”。
在复杂多变的国际局势与行业转型浪潮中，海澜之家斩获此奖的底层逻辑，并不仅源于海外门店与营收的持续增长，更在于一家传统服饰企业在个性化消费浪潮中的自我革命。
这家“ 国民男装” 巨头用多品牌矩阵应对消费需求的碎片化和多元化，以“A+H” 双资本平台支撑全球化布局，将“ 扎根东南亚” 的区域优势，系统性地拓展为“ 辐射亚太、着眼全球” 的长期战略。面对地缘变局与存量竞争的双重挑战，海澜之家为传统服饰品牌的转型，提供了一条清晰、可落地的升级路径。
多品牌矩阵与全渠道布局筑牢国内根基
经历 2024 年的去库存与基数调整后，2025 年中国男装市场已迎来确定性改善，行业发展迈入新的增长周期。数据显示，2024 年我国男装零售额约为 5687.46 亿元，同比增长 1.3%；进入 2025 年，受益于宏观经济预期改善及商务社交活动全面恢复，行业增速有望进一步回升。据测算，全年市场规模或将达到 6188.61 亿元，未来三年复合增速预计维持在 5.15% 左右。
这一背景下，以海澜之家为代表的大众龙头企业正积极推动“ 大象转身”。在坚守高性价比核心优势的同时，积极拓展功能性服饰与年轻化子品牌，其在休闲男装领域的市占率不降反升。
财务数据印证海澜之家稳健增长的韧性，公司营收从 2022 年的 185.6 亿元增加至 2024 年的 209.6 亿元。2025 年前三季度，在国内消费市场温和复苏的背景下，公司实现营业收入 155.99 亿元，同比增长 2.23%，扣非后归属于上市公司股东的净利润 18.16 亿元，同比增长 3.86%，盈利能力持续提升，毛利率从 2022 年的 43.4% 稳步攀升至 2025 年前三季度的 46.25%，印证了其作为行业龙头在复苏周期中的领跑地位。
总体战略上，海澜之家以多品牌、全渠道布局筑牢企业发展压舱石。具体来看，为顺应当下的消费趋势，海澜之家以主品牌为核心，通过多品牌协同发展战略，构建覆盖男装、女装、童装、职业装及运动装的全品类生态，实现从“ 男人的衣柜” 向“ 全家人的衣柜” 的战略升级。
今年前三季度，公司主品牌收入 108.49 亿元，贡献七成以上营收。同时，公司通过运营轻奢女装 OVV、高端婴童品牌英氏、生活方式品牌海澜优选，以及阿迪达斯 FCC 门店、海德服饰授权业务等，构建起横跨男女装、童装、运动与职业装的全品类生态。前三季度，其他品牌共计实现营收 24.13 亿元，同比增长 37.19%，其中职业装定制业务“ 海澜团购定制” 表现突出，营收达 18.82 亿元，同比增长 28.75%。
渠道端的全链路融合进一步强化了竞争优势。海澜之家以“ 精布局、高品质、强体验” 为指引，优化存量门店运营质效，聚焦核心商圈布局直营门店；同时积极拥抱数字化浪潮，实现线上全域渗透，不仅在天猫、京东等传统电商平台稳居前列，更拓展抖音、快手等新兴社交电商，通过直播带货、短视频种草等精准营销触达年轻客群。
2025 年前三季度，线上渠道主营业务收入达 30.93 亿元，表明其线上线下协同的全渠道网络已然成型。截至 9 月底，公司全品牌门店数量达 7241 家，覆盖全国 31 个省 （自治区、直辖市）80% 以上的县、市，构筑起深厚的渠道壁垒。
深耕全球拓版图，资本加码谋定长远
在全球政策剧变、中国企业从“ 全球化参与者” 转向“ 规则贡献者” 的背景下，海澜之家的全球化布局才是企业转型破局关键，亦更具标杆意义。
自 2017 年在马来西亚吉隆坡开出首家海外门店迈出出海第一步后，海澜之家持续拓展国际业务边界。目前已进军马来西亚、菲律宾、越南等 11 个海外国家，拥有 113 家海外门店。
海澜之家一方面深耕东南亚成熟市场，巩固马来西亚、新加坡等核心区域的市场基础；另一方面积极开拓新兴区域，2025 年下半年接连在悉尼、迪拜开设首店，正式进军澳洲、中东市场，同时布局中亚、非洲等潜力区域。
当然，公司的全球化并非简单复制国内模式，而是深度融合本土化策略，针对不同市场优化产品组合、门店体验与营销方式，以适应性创新提升品牌竞争力。
这一策略带动其海外业务增长势头强劲。财报数据显示，2024 年，海澜之家海外收入达 3.55 亿元，同比增长 30.8%；2025 年上半年海外收入 2.06 亿元，同比增长 27.4%，前三季度海外营收同比增幅进一步维持在 27.42% 的高位。
值得关注的是，公司海外直营门店 GMV 连续多年稳步增长，2022 年至 2024 年及 2025 年上半年分别达 2.23 亿元、2.80 亿元、3.69 亿元及 2.12 亿元，印证海外市场的增长潜力。
根据弗若斯特沙利文数据，海澜之家自 2014 年起连续 11 年保持亚洲男装市场第一地位，2024 年以 5.6% 的市场份额位居中国男装市场首位，超过第二至第五名份额总和，以强大的品牌实力为全球化赋能。
海澜之家对全球化战略的重视，还体现在资本层面的主动布局。继 9 月初启动赴港上市计划后，海澜之家 11 月底正式递表港交所，拟冲刺“A+H” 上市。公司明确表示此次 IPO 旨在增强资本实力、深化全球化战略、加快海外业务发展、提升国际化品牌形象。
从国内市场的稳扎稳打，到全球版图的持续拓展，海澜之家以“ 国内稳根基、海外谋增长” 的双轮驱动战略，在复杂环境中走出了一条稳健的转型之路。未来，随着全球化战略的持续深化与资本力量的加持，海澜之家有望从“ 亚洲男装龙头” 迈向“ 全球服饰品牌新锐”，向世界传递中国品牌的创新与自信。
（本文首发钛媒体 APP）
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