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文 | 青橙财经
2025 年被誉为 「AI 眼镜元年」，在科技巨头与资本的双重催化下，这个赛道正上演着前所未有的繁荣与混乱。近 70 家厂商蜂拥而入，小米、阿里、百度等大厂强势入局，销量数据节节攀升。
但火爆的销售数据背后，却是高达 30%-50% 的退货率，以及用户们 「劝退」 的呼声。当小米、阿里等大厂用流量与价格搅动市场时，闪极的崩塌如同惊雷——这个曾创下 10 万台预售纪录的品牌，仅用 10 个月就从巅峰跌落谷底。
AI 眼镜，到底是下一个千亿级的风口，还是另一个 VR 眼镜的死亡陷阱？在大厂与初创企业的博弈中，这个赛道的真实底色正逐渐清晰。
「大厂入局，激活大众市场」
「现在打开电商 APP，推荐页全是 AI 眼镜，从 1000 元到 4000 元价位段都被占满了。」 科技爱好者小李的感受，正是当前市场的真实写照。
据行业不完全统计，截至 2025 年 11 月，国内已有近 70 家厂商涉足 AI 眼镜领域，今年新增上市产品超过 15 款，形成了国际巨头、XR 转型企业、手机厂商三方混战的格局。
Meta 凭借 Quest 系列 VR 头显的技术积淀跨界而来，Rokid、雷鸟创新、XREAL 等 XR 企业加速转型，华为、vivo 则依托手机生态延伸硬件版图。而真正让市场破圈的，是小米、阿里、百度等互联网大厂的集体入场——它们用成熟的供应链、庞大的渠道资源和亲民的定价策略，将 AI 眼镜从 「极客玩具」 推向大众消费市场。
6 月，小米在 「人车家全生态发布会」 上正式推出旗下首款 AI 眼镜，1999 元的起售价精准卡位大众市场。几乎同时，百度发布小度 AI 眼镜 Pro，阿里夸克也推出首款自研旗舰 AI 眼镜 S1，定价 3999 元。
*图源电商平台双 11 榜单
大厂入场迅速引爆市场。小米 AI 眼镜开售首周销量即突破 7 万副，创下行业纪录。双十一期间，在各类补贴政策下，小米 AI 眼镜价格一度降至 1450 元左右，一跃成为京东智能眼镜热销榜第一和天猫淘宝第三。
市场整体数据更为惊人。天猫数据显示，截至 10 月 30 日，AI 眼镜品类成交额同比暴涨 2500%，成为数码行业中增长最快的品类之一。京东数据同样显示，AI 眼镜成交额同比大涨 346%，在细分品类中增速第一。
面对如此火热的需求，连行业老兵都感到意外。Rokid 创始人祝铭明在近期采访中坦言：「年初预测全年卖出 10-15 万副，结果新品前 5 天就卖了 4 万副，截至 11 月订单已突破 20 万副。」
但增长红利并非人人可享。行业分析师指出，大厂凭借三方面优势构建了竞争壁垒：资金上可承受前期亏损换市场；供应链端能以量压价，将核心芯片采购成本大幅降低；生态上则可实现 「眼镜+手机+家居」 的联动，这是初创企业难以企及的。
在此背景下，中小厂商的生存空间正被快速挤压。
「体验落差下的退货潮」
「戴了两小时鼻梁压出红印，翻译功能延迟到让人抓狂，果断退货。」 在小红书 「AI 眼镜避坑」 话题下，这样的吐槽帖获得数千点赞。销量狂欢的背后，一场悄无声息的退货潮正在蔓延，而高退货率的本质，是产品体验与消费者预期的严重脱节。
专注 AI 硬件投资的某私募合伙人透露：「头部品牌退货率普遍在 40% 左右，部分主打 『AI 拍摄』 的产品甚至超过 50%，这在 3C 数码品类中极为罕见。」
XR Vision 的监测数据印证了这一说法，京东、天猫平台 AI 眼镜平均退货率约 30%，抖音等依赖直播带货的渠道因 「冲动消费」 比例高，退货率比传统电商平台高出 10-15 个百分点。
*图源财联社微博
重量与续航的矛盾，成为用户吐槽的重灾区。普通光学眼镜重量通常在 15-20 克，而当前主流 AI 眼镜因集成芯片、摄像头、电池等组件，重量普遍达到 40-60 克，部分带近眼显示功能的产品还要更重。「相当于鼻梁上架着两部手机」，长时间佩戴导致的酸胀、压痕问题，在电商差评中占据极大比例。
续航能力则进一步放大了使用痛点。实测显示，小米、Rokid 等主流产品在连续使用 AI 或摄影功能时，续航普遍仅 2-3 小时，即使是仅支持音频交互的基础款，续航也难超 6 小时。「开会开到一半没电，变成沉重的 『废眼镜』，还不如用手机 APP 方便。」 职场用户张先生的反馈，道出了许多消费者的心声。
AI 功能的 「伪智能」 更是引发信任危机。有用户在社交媒体分享使用经历：小米 AI 眼镜经常出现没有响应的现象，有些识别还会乱说话；Rokid 眼镜 「翻译基本不能用，反应很慢，电影的话会漏很多内容，也不精准。」 这些问题并非个例。
*图源小红书
更深层的矛盾在于 「场景缺失」。厂商宣传的 「解放双手」「实时交互」 等卖点，在实际使用中难以落地：AI 眼镜的拍照功能画质不及千元手机，音频功能不如蓝牙耳机轻便，翻译功能又比不上手机 APP 精准。「除了拍照时不用举手机，想不出必须用它的理由。」 这一来自消费者的灵魂拷问，直指行业核心痛点。
厂商们对此并非无动于衷，但却陷入 「性能-重量-续航」 的不可能三角。某企业硬件工程师解释：「要提升 AI 算力就得用更高功耗的芯片，续航就会缩水；加大电池容量又会增加重量，陷入恶性循环。」
「闪极 AI 眼镜崩盘的警示」
AI 眼镜并非第一个经历 「元年魔咒」 的智能硬件。回顾曾经的 VR 眼镜热潮，同样在巨头涌入、资本热捧后迅速遇冷。
2016 年，随着 Oculus、HTC Vive、索尼 PlayStation VR 的集中发布，被称为 VR 眼镜元年，此后包括亚马逊、苹果、Facebook、谷歌、微软等超过 200 多家科技巨头涌入该赛道，国内也涌现出大量初创企业，字节也高调推出了 PICO 品牌。
但因体验差、内容匮乏、价格高昂，没过几年绝大部分企业不得不黯然退出。
事实上，当前不少 AI 眼镜玩家起初就是做 XR 的。Meta 无疑是转型的典型，其 Quest 系列 VR 头显一度占据超 60% 的市场份额；国内的 Rokid、雷鸟创新、XREAL、大朋 VR 等也都曾是 XR 玩家。
「AI 眼镜不是简单的 『眼镜+AI』，而是需要重构交互逻辑的智能终端。」 一位资深 XR 创业者感慨，「VR 行业的教训是，没有核心技术和刚需场景，再热闹的风口也会变成陷阱。现在的 AI 眼镜市场，正在重复同样的故事，只是留给企业纠错的时间更短了。」
*图源小红书
闪极的崩盘成为行业虚火的最佳注脚。
2024 年 12 月，闪极发布 AI 拍拍镜 A1，宣称是国内首款量产 AI 拍摄眼镜，999 元的定价仅为 Ray-Ban Meta 的一半。低价策略立竿见影，预售当天 5 万台库存售罄，海内外订单超 10 万台。
然而，发布即巅峰。闪极很快陷入交付危机，部分用户等待超过 200 天仍未收货。收到产品的用户则反馈了诸多问题：拍照画质模糊被戏称为 「行车记录仪」 画质，续航严重虚标，系统频繁死机。
2025 年 9 月，闪极 AI 眼镜在各大平台下架，CTO、AI 合伙人、CMO 等核心高管相继离职，从火热亮相，到口碑崩盘和团队溃散，闪极 AI 眼镜的狂欢仅持续 10 个月就戛然而止。
*图源天眼查
闪极的悲剧并非个例，而是初创企业集体困境的缩影。当前 AI 眼镜赛道的玩家中，有很大一部分是从 XR 领域转型而来，它们虽有硬件研发经验，但面临三大致命短板：
缺乏 AI 大模型技术储备，多依赖第三方 API 接入，导致功能同质化；供应链议价能力弱，核心组件采购成本比大厂高不少；品牌影响力不足，只能靠低价策略突围，陷入 「低价-低质-低利润」 的恶性循环。
「写在最后」
2025 年的 AI 眼镜市场，就像一杯沸腾的热水，大厂入局是添柴的烈火，高退货率是降温的冰块，闪极崩盘则是沉底的泥沙。热闹背后，行业正加速进入 「洗牌期」——技术进步、资本关注构成了赛道的长期价值，但产品体验、场景落地、生态构建才是决定企业生死的关键。
IDC 预测显示，到 2029 年全球智能眼镜市场出货量将突破 4000 万台，这意味着当前市场规模还有很大增长空间。对于大厂而言，这场竞争是下一代计算入口的战略卡位，它们有足够的资金和资源等待市场成熟；但对于初创企业来说，留给它们的时间窗口可能并不多。
闪极的退场警示我们，任何新兴产业都离不开 「技术为王、体验为本」 的底层逻辑。当资本的热度褪去，营销的话术失效，只有那些真正解决用户痛点、构建核心壁垒的企业，才能在 「百镜大战」 中存活下来。
