文 | 趣解商业，作者 | 张语格，编辑 | 趣解商业·AI 力场
11 月 13 日晚间，Rokid 乐奇与 BOLON 眼镜在杭州联合举办新品发布会， 推出了全新一代 AI 眼镜；就在稍早之前的当日下午，百度在其活动中正式发布了小度 AI 眼镜 Pro；再早之前，已亮相多时的夸克智能眼镜宣布 11 月 27 日正式发布。各家新品的连续发布让“ 百镜大战” 氛围更浓。
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今年“ 双 11”，AI 眼镜也站上各电商平台销售战报的“C 位”。天猫智能眼镜品类成交额同比飙升 25 倍；京东智能眼镜成交额同比大涨 346%，在所有 3C 数码 AI 产品中增速排名第一。
图源：微博截图
为何今年“ 双 11”，AI 眼镜会站上 C 位成为热卖产品？居高不下的消费热度，是否意味着“ 百镜大战” 的下半场已经到来？
AI 眼镜还未跨过“ 生死线”
在产品尚未成熟之前，AI 智能硬件大多是“ 极客玩具”，不受普通人青睐；然而，今年陆续有智能眼镜品牌的负责人表示，智能眼镜的首购用户在大幅提升。
11 月 13 日，在 Rokid 与 BOLON 眼镜联合举办的新品发布会上，Rokid 创始人祝铭明表示，当下 Rokid 目标用户职业分布，互联网互科技领域用户的占比仅有 16%。
近两年，AI 眼镜作为“AI 时代交互入口” 的讨论就愈演愈烈，也吸引了不少大众消费者下单。
电商平台数据显示，“ 双 11” 淘宝智能眼镜销售 Top3 分别为夸克 S1、Rokid glasses、小米 AI 眼镜；京东智能眼镜销售 Top3 分别为小米 AI 眼镜、Rokid glasses、影目科技 Go3；从销量来看，带显示功能与无显示功能两大类型的智能眼镜平分秋色，前者的价位大多在 2500-3500 元左右，后者几乎都在 2000 元以下。
不过，在成为“AI 时代交互入口” 之前，当前智能眼镜离成为真正意义上的大众消费品还有一段距离。
电子消费领域，200 万台出货量一向被看作 AI 硬件的“ 生死线”。根据 Wellsenn XR 最新的数据来看，去年全球 AI 眼镜销量 234 万台，其中 RayBan Meta 就贡献了 224 万台，也是目前唯一跨过“ 生死线” 的品牌。
在国内，暂时还没有品牌能触及这一出货量水准。已经取得 30 万台销量的 Rokid glasses，被官方预计的生命周期销量是 100 万台；小米可穿戴部门负责人李创奇曾公开表示，希望三年内让小米 AI 眼镜实现年出货量超 500 万副，但李创奇已经于近期离职，小米方面表示相关业务架构保持不变，AI 眼镜项目推进正常，未受影响。
“ 百镜大战” 升温
虽然普及度还未达到理想水平，但 AI 眼镜赛道已经进入多方混战的局面。
去年此时，这一赛道还以互联网大厂和 AR 厂商为主，而今年已有不少手机、电脑厂商迅速跟进，如魅族、联想、OPPO 等。这类厂商在光学技术领域深耕已久，也有较为成熟的供应链资源，在 AR 眼镜产品中接入 AI 功能是顺水推舟。
AR 四小龙 （Rokid、Xreal、雷鸟创新、影目科技） 里，影目科技和雷鸟都推出了双目全彩的 AI 眼镜，其中，产品线最丰富的雷鸟创新已经连续三年在国内 AI/AR 眼镜市场份额第一；CINNO Research 数据显示，2025 年上半年雷鸟在国内 AI/AR 眼镜市场份额为 39%。11 月 7 日，雷鸟创新宣布完成 C 轮融资，总额已经接近 10 亿元，成为今年国内 AI+AR 眼镜领域单笔最大融资。
图源：雷鸟官网截图
Rokid 推出的 Rokid glasses 在社交平台上也有极高的声量。据“ 趣解商业” 了解，今年 Rokid 已获得超过 20 万副智能眼镜订单，其中约 5 万副来自海外市场。
11 月 13 日，在 Rokid 与 BOLON 眼镜的跨界合作发布会上，Rokid 乐奇眼镜国潮系列和 BOLON AI 智能眼镜正式亮相，现场 BOLON 眼镜活力代言人林一与 Rokid 新任品牌代言人影视飓风 Tim 同台亮相，共同邀请大家体验智能眼镜带来的的科技生活新时尚。
Rokid 乐奇在本次发布会上公布了最新产品进展与生态布局，Rokid 创始人祝铭明还透露，Rokid 明年的智能眼镜销售目标是超过 100 万副，2027 年为 200-300 万副，2028 年将达到 1000 万副。
图源：微博截图
不过，曾被称作 “ 杭州第七龙” 的 Rokid 此前还陷入了延迟交付风波，其首批 F 码 （优先级最高） 用户迟迟未收到货；面对用户催促，客服也无法保证发货时间，京东旗舰店页面悄然修改为"预计 2025 年 Q3 开启正式购买和发货"，比最初承诺推迟近 3 个月。
更让用户不满的是定价与发货的“ 双重落差”：预售时宣称 2499 元的“ 亏钱价”，到正式发售时突然涨至 3299 元，让不少消费者直呼遭“ 背刺”。
对于涨价的原因，Rokid 没有明确回应；关于延迟交货，祝铭明表示主要是因为订单量远超预期，不得不让供应商加班生产。
此外，还有用户吐槽体验效果不理想：夜晚使用时，镜片漏光形成的“ 幽绿光斑” 格外刺眼；肉眼可清晰看到镜片上的光栅纹理；缺乏画面防抖设计，长时间使用易引发视觉疲劳...... 这些问题与产品“ 无缝融入日常生活” 的宣传形成强烈反差。
图源：小红书截图
与 Rokid 发布会同日，在百度世界大会上，百度集团副总裁、小度科技 CEO 李莹宣布，小度 AI 眼镜 Pro 正式发布；该 AI 眼镜售价 2299 元，目前已可在电商平台购买。
从产品本身来看，小度 AI 眼镜 Pro 在功能上与市面上主流产品趋同，并未展现出颠覆性的独特功能。
但事实上，百度是互联网大厂中最早官宣做 AI 眼镜的公司之一。早在 2014 年和 2016 年，百度就已经分别进行过穿戴式智能设备 （BaiduEye） 和识别眼镜的研发；这是在 Google Glass 引发全球关注后，百度第一次尝试打造“ 下一代搜索入口”，但受限于当时的硬件水平和 AI 生态并未大规模进行推广。
这是百度时隔 11 年再次入局智能眼镜赛道，作为阿里之后第二家正式推出 AI 眼镜的互联网大厂，小度 pro 也再次推动了“ 百镜大战” 的进程。
“ 百度的竞争优势，并不在于智能硬件本身，而在于其背后十余年积累的 AI 技术底座—— 尤其是大模型能力的率先布局。” 互联网分析师丁道师对媒体表示，凭借在人工智能领域的长期积累，以及其对用户真实需求的洞察，百度仍有望在激烈的市场竞争中占据一席之地。
退货率居高不下
近 70 家厂商的密集布局，催生了 AI 眼镜短期销量的爆发式增长，但高退货率和用户体验的不满却揭示了行业的“ 虚火”。
有购买小米眼镜的用户直言，小米眼镜的小爱“ 一问三不知，识别乱说话”，对话经常不发声。Rokid 使用的是通义千问、DeepSeek 等融合模型，可以使用“ 乐奇” 唤醒，有使用过的用户表示，Rokid 的误唤醒率很高，经常把“ 搞起” 之类的词识别成乐奇，而且识图解题功能只能通过语音控制，智能程度十分有限。
图源：小红书截图
除了 AI 交互能力，拍照画质、稳定性、佩戴舒适度等细节也会影响眼镜的口碑和体验。“ 趣解商业” 注意到，社交媒体上关于 AI 眼镜的帖子，经常出现“ 劝退” 的评论。
有科技博主测评发现，从最简单的拍摄功能来看，小米 AI 眼镜白天拍摄会出现过曝的问题；而销量全球登顶的 Ray-Ban Meta 2 在夜间拍摄也会有糊成一团的情况，画质大幅下降。
有行业人士表示，现在的 AI 眼镜同质化很严重，在功能上都是聊天、多模态识别翻译，但是用户又会发现，在对话、翻译上它的实时性还不够。还有行业分析师透露，“ 很多厂商为了赶在‘ 元年’ 发布产品，采用现成的模组拼装，研发周期不足 6 个月，根本没时间打磨体验，自然难以满足用户预期。”
性能不达预期，就会引发退货。有专注投 AI 软硬件的私募融资人对媒体表示，智能眼镜是退货率较高的硬件品类，头部整机厂商的退货率能达到 40% 甚至一半以上。据 XR Vision 监测数据，京东、天猫平台 AI 眼镜平均退货率约 30%，抖音渠道更高达 40% 至 50%。
图源：微博截图
本质上，智能眼镜当前仍受困于续航、重量与性能的“ 不可能三角”。比起技术的突破，很多从业者认为，接下来智能眼镜的机会更多在细分垂直赛道，尤其是对于不具备大厂生态和资金优势的创业公司而言。上述投资人提到，一旦上游的 MicroLED、波导、芯片架构等产业链成熟，通用型眼镜的生产研发全流程都在手机大厂的射程范围之内，反倒是户外骑行、影音游戏这种垂直场景的智能眼镜，市场规模足够大，但又不足以吸引手机巨头下场，更适合创业公司深耕。
Rayban Meta 能卖爆的很重要一个原因，是其支持实时直播在 Facebook 和 Instagram 上发布，极大提升了日常创作的便利。无论是在光学技术上已具备护城河的独角兽，还是借助成熟供应链想打造突破性产品的创业团队，都应该思考如何让自家眼镜解决用户具体的痛点，在垂直场景里打磨出不可替代的“ 刚需价值”。而这，或许才是“ 百镜大战” 下半场的真正开端。
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