财联社 11 月 9 日讯 （记者 胡皓琼）热门文旅打卡地，「首发经济」「IP 效应」 抢镜，上海名创优品 IP 乐园店 （全球壹号店） 挤满消费者。
在第八届进博会期间，财联社记者来到位于南京东路的名创优品 IP 乐园店 （全球壹号店） 看到，店内 3 层楼皆人流密集，还能听到不少说韩语、泰语、英语的游客逛店。店外亦有游客正排着队，等待入场。
名创优品 IP 乐园店 （全球壹号店）2 楼人流情况 （财联社记者 摄）
「我们入口处在做限流，平日客单量日均 1600 左右 ，周末为 5000 左右，周末进店人次 1 万左右。接待的外国游客量与国内游客量大约对半开，由于韩国距离中国近，韩国游客来华旅游较多，该店接待的韩国游客数量也居多。」 名创优品 （09896.HK） 华东一区区域经理杨玉琳告诉财联社记者，公司所有乐园店店态，一定会开在城市的核心商圈或步行街这类自带客流的地方。
根据航旅纵横数据，今年以来截至 11 月初，入境民航旅客量超 3490 万人次，同比增长约 20%，主要来自日本、韩国、泰国。不久前上海文旅局公布的前三季度上海入境游客数据显示，截至 9 月底，来沪韩国游客总数达 61.98 万人次，同比增幅达 121.09%，接待量和增速均稳居来沪入境游主要客源国首位。
据杨玉琳介绍，考虑到南京东路这一地理位置，来自世界各地的游客居多，这些游客都会倾向为 IP 买单，叠加南京东路年轻人客群是主力，因此公司将该店布局成 80% 的商品为 IP 商品，同时该店 80% 的销售占比来源于 IP 产品，主要为迪士尼、三丽鸥、Chiikawa。
除了文旅客流量带动之外，「首发经济」「IP 效应」 也是主要的线下消费推手。
「今年 4 月份，我们把店内一块区域，从宠物专区全部改为迪士尼专区后，该区的业绩较此前宠物专区提升了 2.6 倍。该店于 2024 年 9 月底开店，开业以来累计发售的 IP 达 156 个，其中 15 个 IP 为该全球壹号店首发。首发产品一般会在乐园店上新一周后，再向其他店态逐步铺开。」 杨玉琳透露，IP 也会以年为单位进行淘汰，目前店内在售 IP 仍有 135 个，后续会对淘汰 IP 做更新替代。
