财联社 11 月 6 日讯 （编辑 赵昊）发明万维网的蒂姆·伯纳斯-李 （Tim Berners-Lee） 最新警告称，支撑互联网经济价值数千亿美元的广告模式，可能因生成式人工智能 （AI） 的崛起而 「分崩离析」。
万维网是今天互联网上主流的文件访问系统，人们上网时输入的 「www」 就是它的缩写。
周三 （11 月 5 日），伯纳斯-李在伦敦的一场会议上表示，大语言模型 （LLM） 最终可能会取代人类使用互联网，「如果网页都由 LLM 来浏览，那么人们只需向 LLM 提问、由它直接给出答案——整个基于广告的网络商业模式就会开始崩塌。」
这种变化可能导致依赖广告支撑的网络生态瓦解——而正是这种模式，让谷歌和 Meta 凭借庞大的广告网络成长为市值数万亿美元的巨头。
自 OpenAI 发布 ChatGPT 以来，谷歌在线搜索的统治地位正受到威胁。谷歌对此的回应是在搜索栏、浏览器和应用程序中推出 「AI 模式」，让用户通过聊天机器人获得对话式答案，而不是传统的链接列表——这一举动已经削弱了网络广告的曝光。
伯纳斯-李补充道：「网络在很大程度上依赖广告，而广告依赖于人们浏览网页……如果所有浏览网页的是 LLM 而不是人，那么我们就遇到大问题了。」
他预计 AI 将为互联网 「按下重启键」，同时也承认，一些人已被激进的广告投放逼疯，甚至怀疑某些应用程序 「在监听他们的每一句话」。「我们需要用别的东西来取代这种模式。」
与伯纳斯-李共同创办 Inrupt 的 John Bruce 也表示，大型品牌和支付处理商 「意识到他们正处于一个生死攸关的时刻」，因为他们 「有可能沦为 LLM 的附庸」。
他补充说，由于 AI 的介入，「侵入式、精准广告的规模恐怕将变得糟糕」。
与会的 Mozilla 总裁马克·苏尔曼 （Mark Surman） 也表示，广告驱动的搜索模式正处在一个 「潜在的十字路口」，他呼吁人们 「不要浪费一场好的危机」。
苏尔曼认为，这可能是一个契机，可以开发更注重隐私、更能赋予用户自主权的新模式。他补充道，尽管聊天机器人提供了个性化体验，但用户不会希望陷入 「失去选择」 的局面。
苏尔曼称，当前的商业模式 「短期内不会消失」，其寿命依然很长，未来会以某种方式发生改变。
目前确实还没有迹象表明基于网络的广告模式正在崩溃。就在上周，谷歌公布的季度营收创纪录地达到 1000 亿美元，桑达尔·皮查伊表示云计算业务需求增长正在推动公司业绩。
Meta 同样在第三财季报告中宣布营收达 512 亿美元，同比增长 26%。然而，投资者担忧其在 AI 基础设施上的巨额追加投入，导致股价承压。
