每经记者｜李娜 每经编辑｜彭水萍
易观千帆的最新数据显示，2025 年 9 月证券类 APP 活跃人数约 1.75 亿人，环比增长 0.74%，同比增长 9.73%，不仅延续了 2025 年以来的回升态势，更一举刷新年内单月最高纪录。
数据显示，头部券商自营 APP 格局稳固，中小券商增速分化显著，而 App 的用户黏性竞争与全场景智能转型，正成为存量市场下的焦点。
月活：部分券商 APP 出现小幅回落
易观千帆数据显示，2025 年 9 月证券类 APP 活跃人数约 1.75 亿人，环比增长 0.74%，同比增长 9.73%，创下 2025 年以来的月度新高。
从过去一年的整体表现来看，2025 年 9 月的活跃人数规模虽持续走高，仅低于 2024 年 10 月的 1.84 亿人和 2024 年 11 月的 1.78 亿人，在这 12 个月中位居第三位。
与此同时，数据进一步显示，从月活规模看，前十券商自营 App 里，华泰证券旗下涨乐财富通月活人数 1195.17 万人与国泰海通君弘的 1029.22 万人均处于千万级梯队，延续头部 「双雄」 格局；平安证券以 879.75 万人的月活位居第三；中信证券信 e 投、招商证券、国泰海通通财、中信建投证券蜻蜓点金、广发证券易淘金的月活处于 697 万人至 726 万人区间；方正证券小方和中国银河证券月活较为接近，都在 644 万人左右。
相比于 8 月券商 App 月活人数的环比普涨，9 月该数据呈现有增有减的分化格局。中小券商中，国金佣金宝月活达 88.81 万人，环比增速达 12.08%；国海金探号月活超 89 万人，环比增速超 6%；西部证券、长江 e 号的月活环比增速也均超 5%。头部阵营中，涨乐财富通、中国银河证券环比增速均超 1%。相反，东北证券融 e 通、南京证券金罗盘环比均下跌超 2%。
易观千帆证券业咨询专家杨玲指出，9 月券商 APP 头部效应进一步加剧，华泰涨乐财富通与国泰海通君弘月活稳居千万以上，构筑了牢固的第一梯队。不过从整体来看，9 月券商 APP 月活增长势头普遍放缓，部分券商 APP 甚至出现了月活环比小幅回落。这一现象凸显了在交投活跃的市场行情背景下，新增流量并未均等惠及所有平台。
日活：华泰涨乐财富通仍稳居第一
相比之下，9 月券商 APP 日活格局呈现清晰梯队。
数据进一步显示，涨乐财富通以 437.8 万人的日活稳居榜首，平安证券 （355.26 万人）、广发证券易淘金 （350.05 万人） 紧随其后；国泰海通君弘 （312.32 万人）、中信建投证券蜻蜓点金 （306.04 万人） 也均超过 300 万人门槛。
从梯队分布来看，前十大券商 APP 中，日活超 300 万的共 5 家，200 万～300 万区间有 5 家，分别是中国银河证券 （274.45 万人）、中信证券信 e 投 （264.05 万人）、招商证券 （261.21 万人）、国泰海通通财 （256.82 万人），方正证券小方以 230.92 万人位列第十。
值得注意的是，广发证券易淘金月活位列第八，中信建投证券蜻蜓点金月活位列第七，日活却分别冲进前三、前五，展现出极强的用户活跃度。
有券商财富人士指出，整体而言，头部券商 App 在日活赛道的竞争格局已初步固化，中小券商突围仍需突破用户规模与黏性的双重门槛。
AI 成为用户运营、财富管理转型的核心引擎
在流量竞争趋紧的背景下，券商的运营逻辑正发生深刻变革。
杨玲指出，券商运营的核心已从被动享受市场红利，转向依托 AI 技术赋能和财富管理转型来提升用户粘性与转化效率的能力竞争，标志着行业正从流量扩张加速迈向以科技和服务驱动价值存量运营的新阶段。
10 月 16 日，华泰证券正式上线金融 AI 独立应用终端 「AI 涨乐」。这款产品跳出了传统券商 APP「内嵌 AI 模块」 的局部改造模式，「AI 涨乐」 的 AI 能力已覆盖选股、交易、分析等关键场景，且注重过程透明化与用户分层适配。
全行业的 AI 转型浪潮早已全面铺开。从单点智能到全场景渗透，券商们正借助 AI 重塑投资、服务、交易的底层逻辑——过去用户与券商交互是解决单一问题，如今则是获得全周期智能陪伴。
AI 不再是业务点缀，而是成为驱动用户运营、财富管理转型的核心引擎，率先实现全场景智能闭环的券商，也将赢得更多存量竞争时代的主动权。
封面图片来源：视觉中国-VCG211300009285
