文 | 新声 Pro，作者 | 郭仪
一支上车舞，让无数台湾网友涌进抖音直播间，「XX 宝贝，我们来接你了哦」 的开场词席卷整个网络，不仅衍生出诸多新版本，还在韩国、泰国等海外国家掀起翻跳浪潮。
从 5 月的 「万物生」，7 月的 「扫腿舞」，到 9 月的 「上车舞」，4 个月时间里，先后有三支舞蹈从团播直播间走出，成为全网爆款，影响力辐射海外。这个当下最具活力的内容形式，不断向大众娱乐市场输出新内容，也借此持续拓展其公共影响力。这种影响力带来的价值不仅属于一个品类，也沉淀至更具体的直播间，以至于主播身上。
爆款舞蹈既是团播出圈的利器，也是其内容进化的注脚，作为团播的核心内容，每一支爆款舞蹈背后都有用户消费趋势的变化。
所有人都在期待下一支爆款舞蹈的出现，期待它来自自己的直播间。
「上车舞」 火了，火在情绪价值
Eureka 直播间里，由 C 位程艺领衔，剩下六位成员跟跳，旋律欢快的汽车喇叭配乐响起，上车舞开始了。
在鼓点明确的伴奏下，7 名团播成员一边跳着简单的舞蹈，一边口播，口播内容通常以 「XX 宝贝，我们来接你了哦」 为通用开场白，紧接着 「好美/好帅」 等情绪价值拉满的 「彩虹屁」，最后以 「下车」 结尾，直播间的左上角，标着 「可普通话、英语、粤语、泰语、韩语、喵语」，这意味着上车舞可以适配 5 种语言。
Eureka 团播画面
短平快，是上车舞的最大特点。其旋律和舞蹈动作简单且重复，容易翻跳；口播可以直接套模板，这也意味着，短时间内，粉丝们和主播都可以自由 DIY 口播内容；一支上车舞仅 20 秒左右，一分钟之内，就有 3 名粉丝可以获得主播念着自己名字的专属切片，这种直接出现在直播间表演里的形式有着更强的专属感和展示性，提供了一种 「被聚焦」 的快乐。
9 月，因为一支以 「国昌哥哥」 开头的上车舞，@小小枫叶 和其所在的 SK 月亮湖 217 团队迅速在台湾走红。9 月 11 日，大量台湾网友涌入 @小小枫叶 的直播间。此后，「上车舞」 在台湾和韩国等更多地区打出影响力，并持续通过各界人士翻跳实现了病毒式传播。
教室内，高中生跳 「学生版」；消防车前， 消防员身穿工作服饰跳 「出勤版」；台湾本土财经节目 「台股涨疯」 的背景板前，主持人喊着 「台股民，我们来接你了哦」。目前，上车舞相关视频已在 Tiktok 上获得 8 亿播放，不少台湾网友主动进入抖音的团播直播间内，下单、定制上车舞。
上车舞的爆火有着较为明晰的路径。
早期，上车舞的传播主要在 Eureka 直播间内，作为团播与粉丝互动的主要节目之一。这一阶段，上车舞的热度主要来源于 C 位程艺独特的声线和较强的业务能力，成员们不仅能用 5 国语言跳上车舞，还加入了能引起粉丝好奇心的 「喵语」，同时，中控画外音切入精准，与团队成员配合默契。
中期，上车舞迅速在抖音蔓延。内容复制极快的当下，它已出现在各大团播直播间内，量变引起质变。口播内容随之被广泛二创，从最初粉丝刷自己的名字，逐渐演变为为朋友或自家偶像打 call 的方式，成为年轻人之间的谈资和微型应援。
后期，上车舞已不限于直播间，众多网红 KOL 将其带入办公室、操场等日常生活场景中，在原版应援风的口播基础上，衍生出多种版本。
网友二创改编上车舞，图源 @王不圆
能快速适应各种情景的舞蹈形态和口播内容，是上车舞得以迅速出圈的重要原因。比如，@扯管儿刘美娟 发布的更贴合职场打工人精神状态的 「牛马摇」，内容从 「可爱帅气」 替换成了 「早上公交特别挤」，@王不圆 发布的 「国庆假期版上车舞」，将口播内容改成了更容易引起学生共鸣的 「作业都抛脑后去」 等。
舞蹈助推团播出圈
「上车舞」 不是第一支从团播火出圈的舞蹈。爆款团舞不仅助推团播大众影响力不断提升，也成为团播内容变化的存档点，几乎每一支爆款舞蹈背后都伴随着用户在不同阶段的情绪变化。
今年 5 月爆火的 「万物生」 被韩国男团 ZB1 翻拍，翻拍视频在抖音获得 337 万点赞。魔性运镜和清冷佛子人设是 「万物生」 吸引大众视线的核心标签，而这两大特点都源自团播内容精品化升级下，在主播人设、直播间置景和运镜方式等维度上的创新尝试。
「扫腿舞」 则在暑期因为一系列明星的翻拍成为大众爆款。7 月，丁禹兮和喜悦训练营合作扫腿舞，8 月，檀健次等明星在 《你好！星期六》 的综艺舞台上翻跳发牌舞和扫腿舞。善于营造性感氛围，扫腿舞在团播领域的流行，是女性用户崛起，逐渐占据主流的信号之一，用户上的接近性，也某种程度上加速了 「扫腿舞」 对大众娱乐内容的渗透。
9 月，上车舞出圈，其底层逻辑更回归用户共创和个性表达，并在不同圈层之间流通，使其在情绪价值之外，更具有社交货币的性质。
从左至右分别为万物生、扫腿舞、上车舞
在我们的观察中，爆款团播舞蹈，通常集齐了以下几大核心元素：
音乐上，配乐多选自歌手已发布的作品，由抖音音乐人进行二次 remix，目前主流抖舞的节奏主要分为 DJ 电音、古早韩系、国风三类。
动作设计上，是否简单易学、有律动感，是能否广泛传播的关键因素。一支能引发大众翻跳的抖舞都是两条路径—— 一是借助灯光滤镜，营造 「谁跳谁好看」 的氛围美感，二是和上车舞类似，设计了可嵌入个性化口播的节点，观众因此能随心 DIY，促进二次传播。
相关业内人士对 《新声 Pro》 分析：「这些舞蹈都具有简单易学、冲击力强、容易记住的特点。很多直播间的爆红都是一支典型舞蹈引起的，譬如之前的发财舞、万物生，这和商业市场中的爆款产品是一个逻辑。」 抱着做 「爆款产品」 的逻辑，几乎所有团播团队都会定期学习和研究网上的爆款编舞。
团播舞的第一轮出圈往往在抖音社区内完成，这有赖于抖音在舞蹈垂类已经形成的极为活跃和强互动的 UGC 生态。
去年以来，「XX 摇」 在抖音的兴起具有代表性。创作者可以用 「XX 摇」 命名自己的原创舞蹈，其他用户在翻跳时也会带上相关 TAG。和此前爆火的 「科目三」「青海摇」 等舞蹈不同，很多热门 「XX 摇」 的创作者粉丝量级并不大，其影响力的扩散完全来自社区内的 UGC 互动。其中最具代表性的是 @耿星奇 原创的 「星奇摇」，今年年初推出后，「星奇摇」 在抖音获得了大量高人气博主翻跳和教学传播，迅速积累声量，一个月内，「星奇摇」 就出了 2.0 和 3.0 版本，后续甚至已经更新到 8.0，「星奇摇」 已经成为很多团播直播间面试的必备曲目之一。
这种独特的翻跳氛围为团播舞出圈提供了天然的土壤。一些头部直播间甚至已经凭借团舞建立起具有辨识度和记忆度的厂牌风格。
比如，帅库网络的团播直播间内，「SK 开场舞」 原本是女团开启一天直播的第一支舞蹈，经过多人翻跳后，「SK 开场舞」 已经成了网友在线检验 「能不能应聘团播」 的标准之一，甚至成为了 SK 团播的风格代名词。
博主翻跳 SK 开场舞的视频下，热评第一称 「特别 SK」
流量向人，精品团播开始造星
上车舞走红后，C 位程艺受到了最多关注，在 B 站等平台，有粉丝主动为其制作切片，聚焦她的表情管理、语言能力、舞台表现力等，在微博搜索程艺的名字，也能看到大量对其业务能力的肯定。
事实上，不只是程艺，在小红书、B 站等社区都活跃着大量自发形成的团播切片组，他们为喜爱的团队和成员制作时的舞蹈切片，将其作为案例素材，这些粉丝切片成为很多非核心用户入坑的直接原因。
前练习生和偶像团体成员的加入，女性用户占比的不断提高，以及团播精品化和职业化的不断加深，都在团播主播与粉丝之间建立起不同于传统直播模式，更接近艺人逻辑的关系，与此同时，借助团舞的不断出圈，团播直播间正在成为新的造星土壤。MCN 为代表的专业团队也在通过一系列内容策划和线下活动运营强化这一点。
团播内容不再仅有舞台，而是以更多形式展现成员的个人故事和性格魅力。SLAY D 背后的公司七维动力是专业的综艺制作团队，在包括成员生日在内的关键节点，SLAY D 的直播间往往会策划读信等更具情感温度的内容，在成员和粉丝之间建立起更直接和深度的情感链接。
由团播公司组织的线下活动变得高频。近日，SLAY D 母公司七维动力在商场中庭开启大型随舞演出，演出现场，七维动力布置了 SLAY D 成员的立牌、合照墙、小卡贴纸等一系列应援物资。
SK6 月线下公演现场，图源 @SK 广州经纪人小九
6 月，帅库网络举办线下见面会，和韩团签售的场景和流程类似，粉丝们带着应援的小礼品来到桌前，和人气成员卡卡互动拍照，并得到一张她的单人照和签名；而卡卡所在工会的线下公演现场，随着成员一个个出场，配合打光，颇有种 SNH48 多人选秀的体感。9 月，因扫腿舞走红的喜悦男团也在杭州举办线下演出，其演唱会级的舞美效果受到热议，社交媒体上也出现了许多粉丝上传的成员个人 SOLO 混剪和多视角直拍。
或许下一个从团播走出的流行符号将不再是一支舞蹈，而成为具体的人。
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