奥乐齐中国换帅；MUJI 无印良品 2025 财年营收创历史新高；波司登大师泡芙亮相巴黎时装周｜消研所周报

消费动态

奥乐齐中国换帅，陈佳接任 CEO

为进一步推进中国市场业务布局，奥乐齐中国发布系列重要人事任命消息。自 2025 年 10 月 1 日起，原奥乐齐中国首席执行官 Christoph Schwaiger 先生即将正式卸任。与此同时，现任奥乐齐中国董事总经理，陈佳女士，升任奥乐齐中国首席执行官（CEO）。她将全面领导中国区业务，直接向奥乐齐全球 CEO 汇报。此外，现任奥乐齐中国区主席，陈有钢先生，也将于 2025 年 12 月 31 日正式荣休。集团对其过去 7 年为中国区发展做出的卓越贡献致以高度认可与诚挚感谢。据了解，陈佳女士在国际零售、投资银行及咨询行业深耕近 20 年，在企业战略、商品运营、全渠道零售及组织变革管理等方面积淀深厚。自加入奥乐齐中国以来，她凭借前瞻的本土化战略视野推动中国区市场影响力与经营业绩稳步增长，助力奥乐齐中国成功从试点市场升级为集团核心市场。

蜜雪集团收购鲜啤福鹿家

10 月 1 日，蜜雪集团于香港联交所发布公告，公司已与福鹿家（郑州）企业管理有限公司（以下简称“ 鲜啤福鹿家”）及其股东签订投资协议。根据公告，蜜雪集团拟向鲜啤福鹿家注资 2.86 亿元，占其经扩大注册资本的 51%；同日，蜜雪集团与独立第三方股东签订股权转让协议，受让其持有的鲜啤福鹿家经扩大注册资本的 2% 股权。这意味着，前述交易完成后，蜜雪集团将合计持有鲜啤福鹿家 53% 的股权，后者将成为蜜雪集团的非全资附属公司。公开资料显示，鲜啤福鹿家创立于 2021 年，主要通过线下门店，为消费者提供现打现饮的鲜啤产品，包括多款经典款鲜啤及十余款果啤等创新款鲜啤。

MUJI 无印良品 2025 财年营收创历史新高

今日，MUJI 无印良品发布 2025 财年业绩。报告期内实现营业收入 7,846 亿 2,900 万日元，同比增长 18.6%；营业利润 738 亿 4,000 万日元同比增长 31.5%；经常性利润 723 亿 100 万日元，同比增长 29.6%；归属于母公司股东的本期净利润 508 亿 4,600 万日元，同比增长 22.3%。截至 2025 年 8 月底，全球门店总数较上期增加 107 家，达到 1,412 家。在中国大陆，积极优化门店布局，开拓新店，门店数量净增 24 家，达到 422 家。

在中国大陆，商品布局与营销活动取得成效，销售呈改善趋势。具体来看，

推进门店大型化，优化门店布局，推进开拓新店：在杭州、重庆等主要城市开设及改装大型门店，同时积极优化门店布局，推进开拓新店的策略，单店销售额逐步提升。

通过积极的营销活动提升电商销售：电商销售占整体销售的约两成，增长显著。全年既存店铺+电商销售额同比达到 110%。为扩大客户群，通过 SNS 等平台强化营销活动，并在“ 双 11”、“6·18” 等促销节点加强推广。以吸引新客户及唤回沉睡客户为中心，到店客数持续增长。

推出符合当地生活方式的本地企划商品，并引进在日本受欢迎的护肤品：生活杂货与食品表现良好。其中，健康美容、织品、家居用品等品类增长显著。

lululemon 连续第五年开启“ 一起好状态” 主题活动

10 月 9 日，lululemon 于上海星美术馆开启第五年“ 一起好状态” 主题活动。今年，lululemon 携手艺术家 Geoff McFetridge 共同呈现“ 好状态趣动场”，鼓励人们去动，让身心成为最佳玩伴。上海西岸艺术地标星美术馆变身限时“ 游乐场”，通过运动和对话，邀请公众探索好状态意涵。徐汇区政府领导、lululemon 中国区董事总经理黄山燕、START 星美术馆馆长何炬星共同出席了启幕仪式。活动当日，lululemon 品牌大使李宇春惊喜现身，与清华大学心理与认知科学系教授彭凯平“ 对话好状态”。

今年的“ 好状态趣动场” 由 lululemon 携手艺术家 Geoff McFetridge 特别呈现，以“ 好状态入口” 为起点，依次走进“Yoga 身展”、“Reflect 思所”、“Move 身动”、“Run 奔跑” 和“Playfield 趣动广场” 五大特色区域，以独特的艺术装置为载体，赋予运动与艺术交织的寓意。即日起至 10 月 15 日，lululemon 携手大使将在此举办 60 余节免费课程，覆盖跑步、瑜伽、训练等，其中不乏为企业定制的好状态课程。lululemon 还邀请了公益机构“ 黑暗跑团” 视障公益融合跑，表达对“ 境随心转” 社区资助计划合作伙伴的支持。

耐克集团 2026 财年 Q1 营收 117 亿美元

10 月 1 日，耐克集团公布 2026 财年第一季度财报，本季度耐克营收 117 亿美元，同比增长 1%，超分析师预期，其中，自营业务营收为 45 亿美元，经销商业务营收 68 亿美元，耐克集团库存资产为 81 亿美元，与去年同期相比减少 2%。耐克大中华区营收 15.12 亿美元，库存同比下降 11%。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰表示：“ 在当前不断变化的运营环境下，即使已取得了阶段性成果，我们仍将继续努力推动所有运动品类、地区和渠道走上同样的复苏轨道。我们相信‘Win Now’ 计划的聚焦方向是正确的。”

安德玛户外 Under Armour Explor 首家旗舰店落地上海新天地

9 月 29 日，安德玛户外 Under Armour Explor 中国首家旗舰店于上海新天地东台里正式启幕。作为安德玛户外深耕中国市场的重要布局，旗舰店的开业致力于打造全新户外体验空间，全面展现安德玛户外"探索无界，心自无畏"的核心理念。店铺内特别规划了三大功能区域：露营咖啡休闲区、专业户外装备区及轻户外装备区，共同构建以"48 小时轻冒险"为理念的户外生活方式体验空间。同时，店铺内完整展示了安德玛户外三大产品系列，提供全场景解决方案，包括专为极限户外环境设计的高端专业装备极限远征系列、满足城市与近郊户外需求的无界拓野系列、融合科技与设计的潮流机能的自然进化系列。

迪桑特 DESCENTE CHENGDU 城市概念店于成都太古里开幕

近日，迪桑特于成都太古里揭幕全新 DESCENTE CHENGDU 城市概念店。作为品牌 4.0 空间设计语言在西南区域的首次落地，门店以「明日世界」为核心主题，将先锋理念、冰雪意象与蜀地文化深度交织，打造集功能分区、零售体验与精神表达于一体的特色空间。此次门店焕新开幕标志着品牌在西南区域零售战略的进阶升级，亦为高端专业运动品牌在地化探索树立全新范本。未来，迪桑特将以 DESCENTE CHENGDU 城市概念店为契机，探索城市文化与运动生活场景的融合方式，为行动家带来更具深度与多元的零售体验。

迪卡侬十项全能挑战赛收官

近日，迪卡侬自主赛事 IP「迪卡侬十项全能挑战赛」在杭州千岛湖举办。赛事打破单一运动的局限，集结路跑、越野跑、公路骑行、山地骑行、匹克球、羽毛球、射箭、浆板、皮划艇、跳舞、健身、攀岩等十余个项目，为不同运动水平的爱好者搭建起互动交流与自我挑战的平台；同时依托当地优越的湖光山色，让参与者在运动中沉浸式感受自然之美，并以 “ 无痕赛事” 理念贯穿全程，成为融合 “ 运动体验” 与 “ 生态保护” 的特色活动。迪卡侬坚信，健康的自然环境是运动长久发展的基础，而运动的意义不仅在于强健体魄，更在于连接人与人、人与自然的情感。未来，迪卡侬将继续以多元活动、大众赛事 IP 创新为核心，结合产品研发与社群运营，推动运动生态向“ 更包容、更负责、更可持续” 的方向发展。

波司登亮相巴黎时装周，发布「大师泡芙」系列

10 月 7 日，波司登携「大师泡芙」系列亮相巴黎时装周。该系列主题名为“ 云迹环游”，其设计灵感源于巴黎证券交易所的松果穹顶，核心材料的升级和源于仿生学的结构创新，让羽绒服更轻更暖。波司登也在传达一种“ 以轻盈体感拥抱心灵自由” 的生活态度。深耕羽绒服领域 49 年的波司登，正以持续的创新实践，在专业保暖基础上拓展时尚表达，为全球多元生活场景注入温暖力量。

SALOMON 萨洛蒙全球首发 GRAVEL 无固定路线挑战赛

9 月 27 日，SALOMON 萨洛蒙 GravelShanghai 无固定路线挑战赛在上海举行。这是萨洛蒙首次将 GRAVEL 理念引入中国，以"先锋、突破、不设限"为核心理念，鼓励跑者自主定义路线与节奏，赋予跑步更多想象力。据了解，该赛事以上海新天地为起终点，前所未有的"无固定路线"，跑者可按自己的喜好，在所有 CP 点中任选 6 个完成打卡和补给，在规定时间内跑到终点，并以积分结算成绩，GRAVEL 无固定路线挑战赛是跑者能力、战略以及跑步理解的融合展现。

Saucony 索康尼举办 The Maze 接力跑挑战赛

9 月 27 日，Saucony 索康尼在韩国首尔地标东大门设计广场（DDP）盛大开启 The Maze 接力跑挑战赛。盛会集结了来自亚太地区的 20 支队伍，其中 13 支来自韩国本土，7 支来自中国大陆及香港、台湾地区、日本、澳大利亚、泰国、印度尼西亚。比赛中，所有参赛者均穿着 Saucony 索康尼最新一代竞训跑鞋 ENDORPHIN SPEED 啡速 5 ，以 4 人团队形式登场，每位成员完成 500 米绕场赛程，展开多轮激烈接力对决。最终，来自澳大利亚的队伍强势夺冠，赢得直通 2025 年 12 月 Saucony 索康尼巴黎埃菲尔铁塔 10 公里跑的入场券。The Maze 接力跑挑战赛汇聚了多元的跑者群体，更展现了 Saucony 索康尼深入跑步社群的决心，以及对亚太地区独特跑步文化的尊重。展望未来，Saucony 索康尼将继续以“Run as One” 为桥梁，凝聚跑步所蕴含的团结力量，让每一次并肩奔跑时同频的脚步声，在每一条赛道上见证更广阔的共鸣。

参半将开拓牙线等细分品类市场

9 月 28 日，参半对外召开全球经销商大会。会上，参半创始人尹阔提到，当下信息流转速度和消费者口味变化之快前所未有，一个单品打天下时代已过去。面对这一变化，参半构建了快速迭代、多级分层的产品体系，精准迎合不同渠道与群体喜好。在未来布局上，尹阔提到，今年全新推出个护品牌 “ 小箭头”，进一步丰富公司品牌矩阵，未来公司将形成多品牌的集团化运作模式，向全球日化企业迈进。同时，参半将在三个方面探索新增长机会：第一是关注“ 一老一小” 市场，重点开拓包括婴童、青少年、老年人群的市场，推出多价格带产品，填补市场空白；第二是开拓牙线等细分品类市场，尤其是在酒店、餐饮等场景的覆盖；第三是迎合渠道分化趋势，继续打透 OTC、零售集合店等新场景。

飞猪：国庆中秋假期客单价提升 14.6%，95 后游客占比最高

10 月 8 日，飞猪发布的《2025 国庆中秋假期出游快报》显示，假期出行的客单价同比去年提升 14.6%，95 后游客预订人次占比最高。今年国庆中秋假期，多目的地“ 串游” 趋势明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比去年提升 5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比去年提升 4.6%。游客足迹进一步扩大，覆盖超 180 个国家和地区，较去年大幅增长。游客玩得更深入，国内三线及以下城市增长尤为强劲；东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市也翻倍增长，旅行兴趣呈现出从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势。观察目的地的整体热度分布，飞猪数据显示，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安等是假期国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚等则是出境游的热门选项。

潮流新品

爱乐甜 LESWEET 推出 PRO+0 糖电解质维生素浓缩液

近日，爱乐甜 LESWEET 官宣推出 PRO+ 0 糖电解质维生素浓缩液。据品牌介绍，这是一款为日常流汗、疲惫、缺水时刻设计的“ 适度补给"电解质维生素浓缩液。每条热量少于 3 大卡，0 糖 0 脂；内涵核心电解质、牛磺酸、左旋肉碱以及维生素 C 和 4 种维生素 B 族，可应对运动/高温导致的电解质流失和减轻疲惫感。

有创意营销

LACOSTE 和王一博推出首个联名系列「LACOSTE from yibo」

LACOSTE 携手品牌全球代言人王一博，重磅发布首个「LACOSTE from yibo」2025 秋冬联名系列。根据王一博的灵感启发，LACOSTE 品牌设计团队历经打磨，挚献 LACOSTE 与“from yibo” 专属联名系列。以“ 山脉” 为创意起点，将王一博热爱的动感美学巧妙融合 LACOSTE 品牌优雅的法式格调，呈现城市机能风尚与法式经典传承的共鸣。联名系列产品款式丰富，包含防风夹克、连帽卫衣、休闲套装、针织毛衣、Polo 衫、短袖 T 恤、长裤、渔夫帽、针织帽等单品。