文 | DataEye
9 月 25 日，千万粉丝网红蓝战非的抖音、小红书平台账号已被禁止关注。
Related articles
而就在前段时间，多款游戏产品还官宣蓝战非为游戏合作，其中包括 《烈焰觉醒》（背后是非玩不可）、《梦幻西游》、《远光 84》 等。
基于此，蓝战非被禁止关注会对合作产品影响如何？该事件背后又给相关企业带来这样的惊醒？DataEye 研究院对其进行详细的剖析。
事件起因
截至 25 日，蓝战非在抖音平台的粉丝为 2494.5 万，小红书粉丝为 13 万。
事件起因或许有两个因素：
其一，「炫富式」 发言
蓝战非在直播中称：“ 你们是真的不知道抖音顶流有多赚钱，你说我是全身心商业化，纯割韭菜不出去玩，往‘ 死’ 里赚，那我一年天文数字，九位数都小看我了。”
9 月 22 日，话题蓝战非自曝收入一度登顶微博热搜。蓝战非随即发文回应：“ 好久没玩微博了，这句话我是很久之前讲的，现在空降热搜第一，我这都要被网暴吗？”
第三方数据显示，“ 蓝战非” 某视频平台粉丝量达 2478.8 万，近 30 日涨粉超 61 万，商业化水平显示其 1S-20S、21S-60S、60S 以上视频广告报价均为 150 万。
其二，与主流趋势相悖的发言
蓝战非曾在视频中宣扬过：「不结婚就不会破产」、「无家庭可随意花钱」 等观点。这与当下主流的促生育、促消费的趋势相悖，再加上其两千万粉丝的热度，导致了其被警告处理。
社媒平台账号受限，对合作产品影响几何？
DataEye 研究院统计到，蓝战非近期曾合作多款产品，包括 《烈焰觉醒》、《梦幻西游手游》 以及 《远光 84》。
具体在合作方面，三款产品各有不同的方式。
《梦幻西游手游》 是邀请了蓝战非入驻轻享服，并在 9 月 24 日 12 时开启直播，通过直播带动玩家的关注。
《远光 84》 则是以蓝战非的形象在游戏商城做传播。
体现在素材侧，DataEye-ADX 显示，蓝战非在社媒平台的禁止关注并没有影响到三款产品的投放策略。
首先，《梦幻西游手游》 以及 《远光 84》 并没有投放蓝战非的相关真人素材。而 《烈焰觉醒》 的 APP 及小游戏是在一直投放蓝战非的相关素材，且在社媒禁止关注后，也在持续投放蓝战非素材。
素材创意方面，仍是以蓝战非为核心，进行游戏福利、战斗特效等内容的介绍。
此外，在排名方面，《烈焰觉醒》 小游戏反而呈现出排名上升的趋势，9 月 25 日后持续占据小游戏畅销榜 TOP6 的位置。
《梦幻西游手游》 也是同样的趋势，自 25 日之后，iOS 畅销榜也一直持续处于 TOP6 以内的位置。
综合来看，蓝战非在社媒平台的禁止关注，对于其合作的产品而言，并没有太大的影响，甚至在畅销榜的排名还更近一步，具体原因，DataEye 研究院认为有两点因素：
1、“ 账号受限” 事件助推蓝战非热度攀升
依托于蓝战非在全网的热度，其在抖音、小红书等平台被禁止关注的消息一发布，便在全网迅速发酵，话题热度、搜索热度直线飙升，如巨量算数显示，关于 「蓝战非」 的搜索指数，直接飙升至千万量级，同比增长 2094.74%。
热度的飙升，意味着会有越来越多的用户关注到蓝战非动作，包括其合作产品。而营销的本质，本身就是曝光、点击、转化，因此，在高曝光的带动下，其合作产品迎来了一波小爆发期。
2、事件并未升级为 「全网级封杀」
社媒平台的禁止关注，可能是其触发到了言论红线，上面对其进行了一波警告式处理。并没有达到相关部门下发文件，亦或是官方媒体下场的地步。
再叠加此前蓝战非在用户群体中拥有的影响力及标签 （不做作、爱国等），导致其在媒体平台拥有不错的名声，如在知乎平台，就有不少人为其发声，从而进一步加大该事件的热度。
事件对游戏企业的参考意义
蓝战非“ 被禁止关注” 事件虽未对其代言游戏造成负面影响，甚至因热度带动产品短期增长，但该事件暴露出游戏企业在代言人合作中潜藏的风险，为行业提供了多维度的参考与警示，核心可从风险防控、合作策略、危机应对三方面总结：
1、评估代言人风险
建立“ 代言人全维度审核机制” 游戏企业需打破“ 唯流量论” 的合作逻辑，将代言人审核从“ 粉丝量/带货能力” 单一维度，拓展至言论价值观、公众形象稳定性、政策合规性三大核心维度。
同时评估代言人“ 风险标签”，如是否存在炫富、争议性发言、粉丝群体冲突等潜在隐患，优先选择形象正面、无负面历史、公众口碑稳定的合作对象 （如蓝战非虽此次未被全网封杀，但“ 炫富式发言” 已为合作埋下舆论风险）。
2、避免“ 单一代言人依赖”
此次事件中，《梦幻西游手游》、《远光 84》 因未投放蓝战非真人素材，几乎未受事件影响，而 《烈焰觉醒》 虽依赖其素材但因“ 非全网封杀” 侥幸获益，这两类情况均指向游戏企业需优化代言人合作策略，如减少对单一代言人的“ 深度绑定”，避免将营销核心资源 （如主视觉、核心宣传素材、长期品牌联想） 集中于某一位 KOL，可采用“ 多位代言人组合”“ 代言人+游戏内容共创” 等模式，分散个体风险。
这一环节，传奇产品具有相对优势，DataEye 研究院曾在 《传奇在小游戏崛起？营销逻辑如何？》 一文中阐述过，传奇类产品的优势在于善于变通代言人，一个不行就换下一个，通过代言人的迭代来持续占据热度。
3、强化产品内容
蓝战非事件的“ 特殊结果”（热度带动产品增长） 具有不可复制性，游戏企业更应意识到：长期稳定的品牌影响力，本质依赖于产品内容质量与正向品牌调性，而非单一代言人。
减少“ 代言人驱动” 的营销占比，将资源更多投入到游戏玩法创新、用户体验优化、正向品牌活动 （如公益联动、传统文化融入） 中，建立“ 用户因产品而来，而非因代言人而来” 的认知。
若选择代言人，优先实现“ 代言人形象与品牌调性的契合”（如主打国风的游戏选择弘扬传统文化的代言人，主打热血竞技的游戏选择积极向上的运动员），让代言人成为“ 品牌调性的放大器”，而非“ 品牌风险的导火索”。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号 （ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App
