文 | DataEye
9 月 25 日，中共中央宣传部、农业农村部、教育部、文化和旅游部、广电总局、中国文联、中国作协等七部门联合印发了 《“ 文艺赋美乡村” 工作方案 （2025－2027 年）》。
Related articles
其中” 重点任务“ 一栏中提到，实施优秀微短剧扶持计划，组织创作农民群众喜闻乐见的文艺作品，是本次促进乡村文化事业和文化产业繁荣发展的重要任务之一。
DataEye 短剧观察发现：目前，乡村题材微短剧正在成为新热点。
本期 DataEye 将看看那些很少被看见，却拥有大众市场的乡村短剧。
一、乡村短剧现状
目前，乡村短剧大致可分为两类：
1、由专业制作团队制作的乡村文旅剧。
乡村文旅剧多由地方文旅部门制作，以 《飞扬的青春》 以及“ 跟着微短剧去旅行” 入选作品为例，这类微短剧响应文旅政策，多讲述乡村振兴、农旅产业等故事，播出平台包含官媒、长视频平台以及抖音、快手等短视频平台。
2、由素人制作的乡村短剧
由素人创作的乡村短剧中，据 ADX 数据，截至目前，播放量最高的乡村短剧为抖音账号“ 阿乐哥哥” 播出的微短剧 《阿乐哥哥的故事》，播放总量超 80 亿。这也是 ADX 后台播放量最高的微短剧。
来源：DataEye-ADX 行业版
除了“ 阿乐哥哥” 外，抖音有大量账号发布乡村短剧，并获得可观播放量。在抖音搜索“ 乡村短剧”，出现的不少视频点赞量能达到 10W+，收藏、转发和评论量都能达到几千甚至几万。抖音相关话题播放量接近 100 亿。
来源：抖音
据 DataEye 发现，这类乡村短剧主要聚焦于乡村生活。具体来看，主要内容可以分为以下几类。
第一，代际冲突类。这类内容在乡村短剧中占比最高，主要角色有婆婆、儿子、儿媳等，围绕孝顺话题展开。
第二，夫妻情感类。这类内容占比第二，主要角色为夫妻二人，围绕夫妻情感话题展开。
第三，日常生活类。这类内容角色不限，主要讲述农村生活琐事，围绕家庭生活、邻里关系等展开。
这三类内容的共同点是，都以正能量为主题，结局通常圆满，积极向上。
从制作来看，乡村短剧成本较低，多用手机拍摄，且不会有太多的剪辑技巧。场景多以简朴为主。相较于演技，乡村短剧更注重演员和角色的贴合度，以此确保观众的真实感与代入感。同时短剧运用具有乡村特色的视觉元素，如土坯房、青砖墙等建筑符号，以及插秧、晒谷场等农耕元素，同时搭配方言和丰富的环境音，提升短剧的乡土气息。
来源：抖音账号“ 农村小博卿”
这类短剧的受众多为乡村地区的中老年用户。智能手机的普及是乡村短剧受众大幅提高的重要原因。乡村地区的中老年用户没有太多娱乐生活，且多为“ 留守老人”，短剧就成为了消磨时间的主要工具。而乡村短剧贴近用户生活、情感共鸣强，能为用户带来代入感，提供情感寄托和精神陪伴，在评论区经常能看到这类用户留下的“ 强代入感” 留言。
来源：抖音账号“ 姜姐的故事” 评论区
此外，这类乡村短剧弱化背景，强化人物和字幕的特点也有助于吸引中老年用户眼球。在抖音算法推荐和用户裂变机制也进一步促进其触达目标用户群体，扩大受众范围。
二、乡村短剧的各类商业模式
从商业模式看，乡村文旅剧的商业模式多为三种。
一是平台流量分成收益。短剧在各平台获得高播放量后与平台进行分成、分账；二是文旅融合变现。以短剧拍摄为契机，吸引游客前往拍摄地旅游，带动当地餐饮、住宿、购物等消费；三是地方政府推出的扶持政策补贴与奖励。
而由素人创作的乡村短剧变现渠道较为多元。
第一，平台流量分成。平台流量是最基本的变现渠道。当粉丝量达到 1000 后，能持续创作且内容风格明确的创作者就能开通抖音巨量星图，而乡村短剧的高播放量和高互动量就能直接为创作者带来收入分成。
第二，直播带货。直播带货是乡村短剧创作者最常见的变现手法，创作者达到一定粉丝量后开启橱窗功能，定期直播带货，多数创作者会在简介标明直播时间。举例来看，9 月以来，抖音账号“ 阿乐哥哥” 共直播 30 场，2 场/日频率较高。创作者带货商品多为日用品以及食品这些瞄准中老年用户的品类，且价格适中，平价品居多。
来源：抖音账号“ 阿乐哥哥”
第三，私域流量转化。多数乡村短剧创作者会创建粉丝群，进群门槛低。以抖音账号“ 农村姐弟” 为例，“ 农村姐弟” 共有 8 个公开群聊，其中 5 个公开群聊已满人。通过私域社群，创作者可以强化情感互动，维护受众，降低信任成本，从而进一步促进商业转化，构建“ 内容-用户-变现” 的闭环。
来源：抖音账号“ 农村姐弟”
第四，广告植入。广告植入是品牌定制剧常见变现方法，但因为品牌定位、调性等原因，在乡村短剧中比较少见。以抖音账号“ 阿乐哥哥” 为例，“ 阿乐哥哥” 账号风格乡土气息较弱，其发布的部分视频会插入闲鱼、蚂蚁医保等广告植入，但占比较少。
第五，矩阵传播。部分乡村短剧创作者会以各个主演来打造账号矩阵，从而积累更多粉丝量。如抖音账号“ 打铁青年 【林兄】”，就在简介直接标出各矩阵账号入口，通过引流的方式带动矩阵热度。
来源：抖音账号“ 打铁青年 【林兄】”
三、未来展望
总的来看，乡村题材作为拥有大众市场的小众题材，仍具有较大潜力待开发。
在 《“ 文艺赋美乡村” 工作方案 （2025－2027 年）》 的推动下，乡村文旅剧将成为推动地方文旅发展的重要方式。而由素人创作的乡村短剧 以低成本、低门槛的形式吸引大量创作者入局，并以庞大的用户占据了大量市场。在市场调配下，乡村短剧或将能依据乡村特性，同样成为推动乡村振兴、实现文旅联动的有效手段。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号 （ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App
