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财联社 9 月 18 日讯 （记者 崔铭）「今年双节同庆，公司为迎接传统消费旺季，开展线下线上联动的主题促销活动。」 近日，依靠爆款餐饮综艺 IP《一饭封神》 增加 「曝光率」 的海天味业 （603288.SH） 向记者表示。
记者从部分沪市大消费公司处了解到，为迎接即将到来的 「双节」 消费旺季，公司纷纷创新，重场景、重体验，实现 「有趣有料」 向 「有流量有创收」 的转化。
汽车：以旧换新撬动消费升级
近年来，消费促进政策持续出台，以旧换新、消费券、旅游补贴等举措密集落地。数据显示，上半年社会消费品零售总额达到 24.55 万亿元，同比增长 5%，其中二季度增长 5.4%，比一季度加快 0.8 个百分点，消费市场的回暖势头明显。
在汽车领域，以上汽集团 （600104.SH） 为代表的沪市上市公司通过新能源汽车和智能网联的 「双轮驱动」，实现销量持续攀升。
公开数据显示，上半年，上汽新能源车型销量同比增长超过 40%，智能座舱与自动驾驶技术加快落地，带动公司在新一轮产业升级中保持领先地位。长城汽车 （601633.SH） 则在 SUV 与混合动力车型领域不断突破，凭借差异化供给满足多样化出行需求。东风股份 （600006.SH） 在商用车和新能源汽车 「双布局」 的带动下，市场份额稳步提升。
食品：新消费增长的 「前沿阵地」
东方卫视美食综艺 《一饭封神》 即将迎来 「收官宴」，而海天味业借助这款爆款综艺 「火了一把」。记者从公司了解到，为迎接双节传统消费旺季，海天味业开展了系列线上线下联动的主题促销活动，深度结合旗下爆款餐饮综艺 IP《一饭封神》 与 《脱口秀和 Ta 的朋友们》 的广泛影响力，创新推出 「海天一饭封神×民间厨神争霸赛」「海天干饭节×脱口秀主题活动」 等核心活动。
记者从广州酒家 （603043.SH） 了解到，公司以广州酒家 90 周年为契机，依托粤菜博物馆开馆、文昌总店焕新开业，策划 「迎双节、品粤味」 系列品牌文化体验活动；推出国庆家宴、中秋团圆宴等主题宴席，融合广府文化与现代消费需求，增强节日消费吸引力。
「公司将全力打好三季度攻坚战。除了上述文化牌，紧抓中秋、国庆消费旺季，从生产端到销售端全面发力，确保节庆食品供应充足、渠道畅通；把握国庆消费回暖机遇，推出定制礼盒、企业团购及家庭套餐等多层次供给，打造节令消费场景，满足消费需求。」 广州酒家表示。
今年上半年，海天味业、东鹏饮料 （605499.SH）、恒顺醋业 （600305.SH） 等公司均实现了营业收入、净利润的同比增长。挖掘更新、更细的消费需求，培育新的 「增长极」，成为这些沪市食品饮料公司的经营 「密码」。
文娱文旅：沉浸体验构建消费新场景
电影方面，「暑期档」 刚过，「国庆档」 又立即排上了日程。2025 年暑期档以近 120 亿元票房圆满收官，观影人次 3.21 亿，多部影片实现口碑与票房双突破。
记者从中国电影 （600977.SH） 了解到，截至目前，已有 7 部影片官宣于 2025 年国庆档上映。其中，中国电影主出品电影 《志愿军：浴血和平》 是 《志愿军》 三部曲最终章，聚焦抗美援朝战争第五次战役后直至签署停战协议期间 「边打边谈」 的作战历程，不仅展现前线战场的浴血拼杀，还将着力讲述谈判桌上的外交较量。
文旅类公司则主打 「观光型」 向 「体验型」 的升级。祥源文旅 （600576.SH） 近期联动旗下大黄山、大湘西、大南岭等核心区域景区，推出系列特色文旅活动。例如，在大黄山区域齐云山度假区，「水形态」 非遗炭花舞与横江舞金龙创新联动，将古老技艺与现代演绎结合；在张家界百龙天梯，推出高空荡绳与 NPC 国风节，让游客真正实现从 「观光」 到 「入戏」。公司力图通过多元场景构建与深度体验设计，推动产业从 「观光型」 向 「体验型」 升级，引领国民秋日文旅消费新潮流。
国际旅游消费加速恢复。春秋航空 （601021.SH） 在东南亚、日本等热门航线上布局更多航班，推动境外游市场升温。锦江酒店国际化布局持续深化，全球酒店网络资源为中国游客提供更多选择。
「文商旅」 融合则成为另一大亮点。百联股份 （600827.SH） 积极探索 「商圈+文旅+夜经济」 的综合消费模式，上半年在上海、杭州等地推出多项沉浸式夜间演艺活动。沪市文商旅企业在供给侧不断推陈出新，满足了居民 「体验式」「互动式」 新需求。
