图片来源：方程豹官方
价格屠夫再次出手。
9 月 9 日，比亚迪方程豹品牌旗下钛 7 正式上市，共推出了 4 款配置车型，顶配价格仅 21.98 万元，比此前多数网友猜测的 25 万元心理门槛还低出一截。
更为重要的是，钛 7 在配置上并未因价格而妥协。全系都标配了前双叉臂后五连杆的高规格底盘、全车真皮舒芙蕾座椅、座椅通风加热、比亚迪最新的天神之眼智能辅助驾驶系统。就连电吸尾门和 26 英寸超大抬头显示这种往常只在高端车型上才有的配置，也全都成了标配。
从豹 5、豹 8 树立的智能越野形象，到钛 7 面向家庭主流市场的转型，方程豹品牌正在快速拓宽它的用户边界。这款车能不能成为爆款，不仅关乎方程豹月销 2 万+的目标，更将影响整个 20 万级 SUV 市场的定价。
从小众越野到主流家庭
方程豹品牌最初凭借豹 5、豹 8 在硬派越野市场打开了局面，但这个细分市场终究规模有限。虽然 21 个月交付 15 万辆的成绩相当亮眼，但要实现持续增长，就必须进入更主流的家庭用车市场。
今年 4 月推出的钛 3，可以说是方程豹探索大众市场的第一次尝试。这款车 5 个月卖出超过 3.8 万辆，6 月份甚至创下 1.2 万辆的单月销量纪录。即使在七八月这样的传统淡季，钛 3 依然能保持月销八九千辆的稳定表现。
现在推出的钛 7 虽然与钛 3 类似，都主打"户外、个性"的定位，但钛 7 明显更偏向家庭用户，拥有更大的空间、更强的性能，既能满足年轻人在城市里的日常通勤，又能胜任周末户外活动的需求。
豹系列采用的是带大梁的 DM-O 平台，专门为极端越野工况设计，这在很大程度上限制了它的受众范围。
钛 7 则完全不同。新车采用了更适合城市使用的承载式车身和 DM-P 平台，虽然保留了受欢迎的"方盒子"造型，但在细节处做了软化处理：车身线条更加圆润，棱角处都做了柔化处理，整体看起来既硬朗又不失亲和力。
最重要的是，钛 7 在保持硬派造型的同时，真正把握住了家庭用户的需求。近 5 米的车长和 2.92 米的轴距，带来了 70.9% 的高"得房率"；后排座椅放倒后能获得 1880 升的储物空间，再加上全车 47 处储物设计，这些都很好的满足了家庭用户对空间的实际需求。
从硬派越野到家用 SUV，方程豹的这次转型显得很务实。毕竟，要想在激烈的市场竞争中持续发展，就必须进入容量更大的主流市场。钛 7 正是方程豹打开家用 SUV 市场的关键之作。
智能生态成为突破口
这种转型不仅体现在产品定位上。钛 7 的创新还在于其智能生态系统的构建。它不再仅仅是一辆交通工具，而是试图成为 「个性化科技移动空间」。
其中最引人注目的是 BYD Pad 的推出——这是一款专为 「车载使用」 而设计、支持车家两用的智能平板，支持 45 项车控功能。同时，前排座椅背后的 BYD Pad 转轴支架也兼容市场上的各大主流平板。
钛 7 还全球首发搭载比亚迪自研电动滑板，延伸了比亚迪出行工具的版图；携手好孩子全球首发智能互联宠物安全座，能在车机上实时查看爱宠状态；甚至支持互联倍轻松智能眼罩和颈部按摩仪。
软件生态方面，钛 7 跟支付宝合作，把 「语音点单+车载支付」 搬进座舱；更首发首搭蚂蚁森林·车机版，用户可以通过出行产生的能量共同种植 「方程豹专属公益林」。
这些生态布局看似零散，实则瞄准了年轻家庭用户的实际需求。从带孩子出行到宠物陪伴，从车载娱乐到移动办公，钛 7 试图打造一个超越交通工具的移动生活空间。
月销 2 万的目标与挑战
方程豹钛 7 上市后，品牌总经理熊甜波提出了一个明确的目标：希望方程豹的月销量能够站稳 2 万辆、冲击 3 万辆。她表示，希望通过豹 5、豹 8、钛 3 和钛 7 这几款风格各异、动力不同的产品组合，让方程豹真正成为一个 「有地位的主流品牌」。
不过，钛 7 面临的竞争环境可比钛 3 激烈得多。它所在的 20 万元价格区间，正是目前 SUV 市场 「内卷」 最严重的领域，不仅聚集了最多家庭用户，也是各大品牌配置比拼的 「生死线」。像理想 L6、问界 M7、智界 R7、智己 LS6、小米 YU7 等车型都盘踞在这一带。
这个价位之所以如此 「卷」，是因为它卡在了大多数家庭用户的购车预算范围内。这些消费者想要的东西很多：空间要够大，坐起来要舒服，安全不能妥协，智能化要到位，设计还要有档次感。他们精打细算，看重续航、能耗和后期成本，同时也希望车子能符合自己的生活方式。
也正因如此，厂商之间的竞争早已超越了硬件配置，进入 「全维度体验」 的比拼。除了三电技术和智能驾驶，设计美感、生态扩展、服务体验甚至情感联结都成了差异化的关键。车内是否安静、座椅是否舒适、智能互联方不方便，甚至售后服务及不及时，这些细节越来越影响消费者的选择。如今的车不仅仅是个交通工具，更被期待成为连接生活、工作和娱乐的移动空间。
在这样的环境下，品牌要想脱颖而出，既要精准把握用户需求，又要控制好成本做好体验创新。车企不再只是卖车，更是在做用户运营，希望通过生态和服务建立长期的用户关系。
而对于方程豹来说，钛 7 是品牌从 「让小众人惊喜」 转向 「让主流人群放心」 的关键一步。它不再一味强调参数，而是更多讲述用户能感知到的价值。从 17.98 万的起售价到丰富的智能生态，从成熟的 DM 混动技术到比亚迪体系的支撑，钛 7 确实有潜力重新定义 20 万级 SUV 的价值标准。
接下来，方程豹还将继续扩展产品线。熊甜波已经透露，明年品牌将推出轿车系列。这意味着方程豹正从 SUV 向全品类发展，进入更广阔的市场。
现在，钛 7 已经拿出了它的方案，剩下的，就等待市场的答案了。
（本文首发于钛媒体 App 作者｜韩敬娴 编辑｜李玉鹏）
