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面对多元化的市场竞争，美团将继续扩大其在即时零售业务上的优势。
6 月 23 日，美团宣布将全面拓展即时零售，推动零售新业态提质升级，为用户提供更有质价比的产品和服务。
近年来，美团持续加大在即时零售领域的投入，先后探索培育了美团闪购、小象超市、美团优选等多种业务模式，利用数字技术建设生鲜食杂 「源头直采」、冷链物流、仓储配送和即时零售仓等新供应链体系。
根据商务部发布的 《即时零售行业发展报告 （2024）》 预测，2025 年即时零售规模将超过万亿元，到 2030 年将超过 2 万亿元，未来 5 年 CAGR 约为 15%。
对于这个万亿规模的市场，美团野心勃勃。
从美团闪购到小象超市，美团的全面布局
作为美团旗下的即时零售品牌，美团闪购已经构建起了十分庞大的业务链条。
作为一个从餐饮外卖基础上发展起来的业务，闪购业务发展于 2018 年。最初市场对该业务的理解，仅限于点餐和点非餐的区别。而随着用户需求的增长，也为了强化认知，2025 年 4 月，美团正式推出闪购消费品牌，消费者可以直接从美团应用的首页访问即时购物页面。
截至今年 3 月底，美团闪购累计交易用户数超 5 亿。当前，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破 1800 万单。其中，以 90 后的年轻消费者比超过了三分之二。
目前，美团闪购携手零售商品牌商在全国建设了超 3 万家闪电仓。在服务上，美团闪购打造了 「安心闪购」 服务保障体系，还与美的、海尔等家电品牌合作，依托线下门店建设了 「家电半日送装」 的服务体系。
而在刚刚过去的 618 期间，美团闪购的各项数据表现尤为突出。根据美团闪购公布 618 全周期数据显示，5 月 27 日至 6 月 18 日，超过 1 亿用户选择 「在闪购过 618，30 分钟到手优惠好货」，带动美团闪购整体成交额创下新高。
在品类表现上，与去年同期相比，美团闪购 60 余类商品成交额增长超 1 倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等 20 余类高单价的 「大件」 商品整体成交额增长 2 倍，近 850 个零售品牌成交额翻倍增长。
在配送时效上，美团闪购白酒等高价值商品的平均配送时效为 28 分钟，70% 的订单在 30 分钟内送到用户手中。
美团闪购夜间订单占比超过 25%，这些订单的平均送达时效为 31 分钟，平台上大量 24 小时经营的商家满足了消费者随时随地的购物需求。
在消费人群画像上，「95 后」「00 后」 消费者成为今年美团闪购 618 的主力军，带动同期美团闪购用户数创下新高。
不仅如此，即时零售还展现出了独特的消费需求和业务场景。端午节、儿童节、高考毕业季、父亲节等多个重要时点，消费者表现出 「要得快、要大牌」 的鲜明礼赠需求，美团闪购成为消费者礼赠购物首选。高考期间，不少 3C、鲜花闪购订单专门备注送考生，平板电脑的成交额较去年同期增长近 8 倍，笔记本电脑成交额增长超 1 倍。父亲节、儿童节期间，备注 「送父亲」「送孩子」 的 3C、儿童玩具、健康护理类商品的闪购订单大幅增长，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超 3 倍。
「实体门店重回增长，供应链与前置仓等基础设施日渐完善，社区零售迎来了新的发展阶段。」 美团相关负责人表示，美团将在此前探索的基础上，全面拓展即时零售业务，推动零售新业态提质升级。
上述负责人还表示，在品牌升级基础上，闪购业务将继续积极拓展品类，携手零售商品牌商伙伴进一步拓展门店和闪电仓，在 3C 家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类，并持续优化体验。
而作为美团在零售业务上的另一尝试，小象超市近年来表现也尤为显著。
目前，小象超市已在全国 20 个城市开设了近千个前置仓，为社区居民提供生鲜食杂 「30 分钟送达」 服务，今年农产品销售额将超过 200 亿元。
据悉，小象超市覆盖区域会继续扩大，逐步拓展到所有一二线城市，并加强供应链数字化能力，实现更快时效更精细化运营。与此同时，「源头直采」 项目将逐步覆盖全国 200 个县级农产区，为用户带来更多产区、更具特色的生鲜食杂商品。
不仅如此，社区零售业态美团优选还将进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中资源聚焦优势区域，继续探索 「次日达+自提」 模式。并且还将进一步深耕生鲜食杂供应链。
并且，美团还计划将其在即时零售业务上的经验同步复制到海外市场。美团表示，还会加快 「走出去」，在 Keeta 外卖业务海外拓展的基础上，自 6 月开始，小象超市海外版 Keemart 也开启了出海征程，已在沙特首都利雅得两个区域测试上线，后续将向其他地区扩展。(本文首发于钛媒体 APP，作者 | 谢璇，编辑 | 房煜)
