文 | 新识研究所
空降上线开播半小时热度破 23000，当晚热度值突破 26000，一天后站内弹幕互动量破 1000 万，在猫眼、灯塔、骨朵、豆瓣、微博等平台热度位居 TOP1，《折腰》 上线就成了腾讯视频的顶流。
这部拍于 2023 年，投资成本达 2.6 亿的 S+古装剧因宋祖儿的税务风波遭到雪藏。直至上个月，同为宋祖儿主演的仙侠剧 《无忧渡》 在爱奇艺顺利完播，一时间对于 《折腰》 定档的关注和传闻也接踵而至，腾讯站内预约超 300 万。
更有粉丝砸 10 万份云包场拉升 《折腰》 热度，轻而易举将热度榜第一 《淮水竹亭》 打了下来，市场表现力非常出色。
尘封多年的积压剧空降暴打市场，与当下剧集市场所面临的现实困境密不可分，一方面，长剧整体表现乏力，播出期间集均播放量突破 3000 万的作品数量大幅减少，优质爆款断层明显。
另一方面，短剧的迅猛崛起进一步压缩了长剧的生存空间，为本已充满变数的市场增添了更多不确定性。
从遭弃置到黑马救市，积压剧居然站上 C 位
杀青后短则两年、长则十余年仍未播出的剧集，常被网友戏称为“ 积压剧”。在影视审美快速更迭的当下，这类作品往往令人担忧其风格或内容已“ 不合时宜”。
然而从实际播出表现来看，老剧逆袭、反向压制的现象在近年已屡见不鲜。
《折腰》 设定是架空三国的权谋爱情故事，虽然拍摄时间较早，但整体节奏明快，开篇便以男女主角的“ 世仇联姻” 切入主线，同时埋下多重悬念，巧妙融合了姐妹替嫁、先婚后爱、后院宅斗、家族世仇等古偶观众喜闻乐见的经典元素，提升叙事层次，激发观众追剧兴趣。
像小乔为救魏劭身中剧毒，魏劭割开手腕喂血续命的“ 虐恋” 戏份，在抖音引发 #古装剧最虐夫妻 #话题挑战；两人被迫和离时，小乔将定情玉佩摔碎在城门下的“ 三嫁三别”，让无数观众泪目意难平。
改编过程中尤其强化了宅斗部分的戏剧张力，在权谋爱情主线中融入了轻喜剧风格，借助强情节、快节奏和复杂的人物关系增强故事的观赏性与话题度。
像李雪琴饰演的“ 傻白甜” 搞笑婢女、女主“ 抹口水假哭”、误打耳光等桥段，带来情绪上的反差与调剂，使得剧集整体观感轻松又上头。
从目前播出的内容来看，《折腰》 的口碑呈现两极分化，喜欢的认为对历史进行了适度娱乐化的演绎，更符合新时代审美，批评的认为过多抓马的情感纠葛削弱了女性成长主题的严肃性，让人设立不起来。
但首播前五集中，出现锐澳 RIO、发之食谱、皇家美素佳儿、康师傅冰红茶四个 8 秒广告投放，后面 oppo 和康师傅追投进来，可以看出广告主对该剧的信心。
如果说 《折腰》 被压播是市场审查的选择，那么同日打擂台的 《人生若如初见》 就完全是创作命题的回炉重造，其在 2022 年 7 月首播放出六集，结果上线一小时就宣布因“ 技术原因” 延期，历经三次大改突然空降。
复播后的版本，对原剧本中关于真实历史人物的革命描写进行大量删改，转而聚焦个人在时代洪流中的精神觉醒。
如首播时良乡参与暗杀慈禧的情节被指“ 美化暴力革命”，现在这段剧情被改为“ 策划学生运动”，表达上柔和不少；原本风流不羁、生性狡黠的俞天白，人物负面性格都凭空消失，对女伴也是高尚的战友情，人物弧光转变缺失了很多，变得扁平。
也正是因为这些争议，目前该剧并没有进行大范围宣发。不过作为历史剧，服化道制作上面非常精细，演员表演也收放自如，全员演技在线，还被人民日报转发推广，应该会在争议声中逐渐站稳脚跟。
还有上个月胡意旋换脸补拍的 《落花时节又逢君》，剧组耗时 368 天完成的 AI 换脸工程，使得剧集得以保留原版 75% 的实景拍摄素材，避免了三亿投资打水漂。而 AI 技术的“ 有效” 应用也成了观众的追剧体验之一，到底是“ 一眼假” 还是“ 毫无违和感” 的讨论也给剧集增添不少热度。
艺恩报告显示，其首周用户日均观看时长达到 78 分钟，超越同期 25% 的在播剧集。
可见有了头部影视公司在项目制作拍摄方面的质量保障，一线演员的虹吸效应依然可以支撑起剧集 3 年以上的保鲜期。像新丽传媒与欢瑞世纪出品 《斗罗大陆》 和 《锦衣之下》，SMG 尚视影业出品的 《转角之恋》 与 《风雨送春归》，五元文化出品的 《隐秘而伟大》 也经历过两年积压，播出后依旧收视不俗。
最近的剧集市场彻底被积压剧霸屏，充分证明作品质量大过一切，只要主演的号召力在线，重见天日的存货也能大放异彩，抵达愿意细品佳作的观众。
到底是宋祖儿翻红了，还是近期剧集太水了？
观众对 《折腰》《藏海传》 等积压剧的高度期待，更多是因为今年长剧的“ 水分” 被不断挤出，各种大投资大制作扑得没边。
年初的腾讯举全平台力捧的 《大奉打更人》 均播热度，不如同期中成本的 《九重紫》，还让主演王鹤棣的路人缘备受打击。优酷高口碑续集 《异人之下之决战！碧游村》 即便制作全面升级，反而随着世界观的铺陈有些曲高和寡，加上影版的暴死拖累了 IP 口碑，导致剧集成了圈层内的小众狂欢。爱奇艺备受期待的 《白色橄榄树》 上线后各项数据持续走低，甚至默默被撤掉站内专区，沦为 《漂白》 的背景板。
云合数据显示，2025 年 Q1 长视频平台共上新 126 部剧，同比减少 10 部。其中爱腾优上新国产剧 19-32 部，芒果 TV 等平台上新 10 部左右，未出现覆盖全民圈层的现象级剧作。
除了长视频平台的提质降量，将资源集中到确定性更强的优势项目，长剧市场遇冷是多重因素共同作用造成的。
根据艺恩数据，2025 年 Q1 播映指数 TOP10 剧集，剧集市场题材扎堆，内容同质化的问题愈发显著，最大的标签仍是古偶。
去年各大平台对古装剧的上线节奏明显加快。《度华年》2 月杀青 6 月播出，周期仅 4 个月。《长乐曲》4 月杀青 9 月播出，《春花焰》 也实现了当年 4 月杀青 10 月播出的紧凑安排。平台与制作方在压缩回款周期、控制风险、提升收益方面的合作意图日趋明确，但这三部匆匆抬上的剧集质量与成绩都不理想。
今年寒假档主演和题材稍显“ 陈旧” 的 《掌心》，一路给女本位上价值，没能真正切入新世代女性的痛点，在大女主赛道落入俗套。《仙台有树》 的短剧化尝试，完全以情绪推进故事，确实一时让人上瘾，但一旦把时间拉长，逻辑和人设禁不起推敲，直给的爱情故事提供不了更多新鲜感。
而单元剧拼接的 《五福临门》 给出 5 对 CP，观众的注意力和沉浸感被大大削弱，碎片化的叙事和弱情绪情节，始终难以让人上头，说明红海市场仍是优中选优。
即便短视频平台所塑造的“30 秒高能周期” 正在深刻改变观众的娱乐消费习惯，传统电视剧中循序渐进、层层递进的叙事结构，已逐渐被部分观众所忽视甚至抛弃，长剧所承载的文化积淀、审美传统以及与观众之间深厚的情感联结，依旧是其立足市场的核心壁垒。
宋祖儿复出爆红，有一定偶然性，也是是市场机制与优质内容之间的良性托举。
《无忧渡》 没有爽文大女主和磨皮滤镜，每个故事有铺垫、人物有成长，爱情线没有一见钟情，也没有刻意巧合，通过真诚、复古的创作手法做出差异化，让这部剧两天实现爱奇艺站内热度值破 9000 的佳绩。在云合、猫眼、灯塔等第三方数据平台，《无忧渡》 同期热度断层第一。
《雁回时》 没有大咖加持，没有铺天盖地的宣传，甚至还临时改名空降，却凭借全员搞事业的女性互助主题和巧妙的叙事节奏，掩盖了故事逻辑与演员颜值、演技等方面的不足，成为腾讯视频 2025 年首部站内热度破 3 万的剧集，至收官能保持全集有 3-4 广，播出了 S+大剧的效果。
这反映出，内容市场的演变体现在作品成色上，中小成本但概念清晰、立意深刻的作品脱颖而出，是价值主义和长期主义的回报。只有持续为观众带来新鲜的观剧体验，才能使那些已趋近“ 红海” 的题材继续保持生命力与竞争力。
或许只有等这些“ 积灰” 的剧集，不再成为市场的“ 破局者”，才是行业真正走向上坡的时候。
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