演员明星涌入，音乐节变味了？

文 | Tech 星球，作者|  翟元元

进入 5 月，线下演出真正的旺季开始来临。

今年“ 五一” 假期，据不完全统计，5 月 1 日-5 日，全国举行大型演唱会 60 余场，超 30 场音乐节落地，不同城市、不同规模的演出可谓遍地开花。

从各家发布的战报来看，“ 五一” 音乐节市场异常火爆。超级草莓音乐节，北京、东莞双城三天吸引 17 万人次观众，其中，东莞为期 3 天的音乐节吸引 8 万乐迷齐聚现场，带动相关行业收入约 2.8 亿元，占据该市旅游收入的十分之一；天津泡泡岛音乐节三天共吸引超 10 万人次，创下国内三日制音乐节售票纪录，并带动周边产业消费超 6000 万元。太湖岛音乐节 4 天时间吸引超 13 万乐迷，带动周边产业实现收益约 6.5 亿元。

虽然与井喷的 2023 年相比，今年音乐节场次可以说是锐减，但整体票房还是有所增长。中国演出行业协会 6 日公布的数据显示，2025 年“ 五一” 假期全国营业性演出 （不含娱乐场所演出） 场次 3.35 万场，与 2024 年同比降低 2.52%；票房收入 21.59 亿元，同比增长 3.60%；观众人数 1031.59 万人次，同比增长 0.47%。 其中，全国 5000 人以上的大型营业性演出票房收入达到 12.12 亿元，同比增长 5.12%。

音乐节变少了，不过，内卷依然很严重。一个明显的信号是，今年“ 五一”，大量流量演员涌入音乐节。

演员明星涌入音乐节

演员明星登上音乐节舞台虽然并不新鲜，娱乐圈“ 演而优则唱” 的风气一直存在。但今年音乐节一个超级显著的变化是，大量艺人跨界涌入。

30 多场音乐节中，有三分之一出现了影视综艺人，其中不乏多位流量演员。比如，北京元气森林音乐节邀请了当红演员赵露思与张晚意，两人均为“ 音乐节首秀”。与此同时，赵露思还参加了安徽葫芦果音乐节。太湖湾音乐节则邀请了影视演员罗云熙，还有相声演员岳云鹏。上海超级芒果音乐节邀请了人气演员任嘉伦。演员张新成则参加了咪豆音乐节和佛山银河左岸音乐节。“ 五一” 前，人气演员丁禹兮参加了 2025QQ 音乐巅峰音乐节等等。

流量艺人的影响力外溢，不仅扩大了音乐节受众圈层，增加了音乐节门票收入，还为社交平台提供了源源不断的讨论话题与热度。

只是，流量是把双刃剑，演员跨界成常态，吸引客流，带来热度的同时，也可能导致一部分的口碑坍塌。今年“ 五一” 期间，不少音乐节因为演员跨界翻车登上微博热搜。

太湖湾音乐节因为超时陷入舆论风暴。演员罗云熙超时演出，导致在其之后出场的周深换场时间缩短，双方粉丝之间引起激烈的口水仗，主办方与艺人事后不得不出面回应，不过依然没能平息众怒。

北京元气森林音乐节因为压轴演出的演员赵露思，原定 30 分钟的舞台演出时长最终被压缩到 7 分钟而遭到粉丝口诛笔伐。不少参加该场音乐节的网友表示，当天音乐节落日飞车乐队因为交通原因迟到，导致后续柳爽、郑钧、老狼、崔健等音乐人演出时间均被压缩。

元气森林音乐节同时得罪了明星粉丝与乐迷，被不少人称为“ 体验最差的一次音乐节”。网友橘子称，自己冲着喜欢的歌手阵容还有赵露思，买了票价 388 元+大巴车 68 元去看音乐节。在她看来，赵露思粉丝最惨，因为很多 VIP 观众都是赵露思粉丝，为看赵露思而去。结果，他们花钱买门票、辛辛苦苦夜排，苦等一天最后只见到偶像演出 7 分钟。

橘子表示，正常来讲，VIP 观众 11 点半应该已经安检了，但是主办方不让他们进场，大家全部堆在大门口。对 VIP 非常不友好。更别说舞台距离入口远，10 元一杯水，20-35 元饮料，买水排队 1 小时，没有网、信号差，中插广告时间长等等，这些安排不合理的地方了。

与橘子同行的网友表示，元气森林音乐节会场官方提示词特别少，所以特别乱，尤其是空间分不明白，到底哪里是 VIP 区哪里是沙发区。此外，演出时间过少，还有演出人员调性不统一，让摇滚的人和追星的人都不爽，追星的站前排没摇滚气氛，摇滚的大批提前散场给追星的腾地方。

引入流量背后，80% 音乐节不赚钱

演员艺人的加入，让音乐节的受众群体变得十分割裂。

粉丝向的音乐节并不强调演员本身唱歌能力是否专业，乐迷则对音乐本身要求更高。所以“ 五一” 档音乐节，不少乐迷吐槽，演员跨界导致音乐节变质，音乐性被稀释。演员唱功仅粉丝可见，音乐节沦为 KTV、拼盘综艺。

尽管赵露思、罗云熙、任嘉伦等艺人并非完全音乐小白，过往拥有相关的演唱经验，但还是不可避免被批评为“ 拉低音乐节门槛”。

然而，演员艺人涌入引发的广泛争议背后，其实是主办方在流量与专业之间进行的一次妥协与博弈。

资深音乐节主办方相关负责人李晨告诉 Tech 星球，演艺圈一直是“ 演而优则唱”，演员演艺活动早已经覆盖到音乐节领域。他们作为艺人，音乐节只是一个演绎场景。大家其实没必要过分纠结甚至排斥演员参加音乐节。

主办方侧重不同，便决定了音乐节风格不尽相同。李晨所在的公司，为了保持音乐性，会从阵容排布、音乐美学上尽量更侧重音乐本身，有意识地减少流量和演绎的部分。但他也能理解其他主办方的选择。

没有一家主办方希望自己的音乐节做不好。李晨表示，今年音乐节内卷严重，主办方之间卷阵容、卷流量，卷体验，卷票价，卷接待。整体音乐节成本在上涨，包括产业链上游艺人成本价格上升，合规成本、落地成本等等。现在举办一个历时两天，演出阵容不错，可以落地一二线城市的音乐节，成本基本在 1500 万-2000 万左右。而在过去，成本比现在低出 300-500 万元左右。

艺人成本占到整场音乐节成本的 70%-80% 左右。像新裤子、二手玫瑰这些知名乐队，出场费差不多都在 100 万-200 万元左右。演员艺人音乐节出场费，因为是跨界则会相对更低。

音乐节的票不好卖了，主办方需要通过扩充可以售卖的人数调节营收和利润。

一个残酷的现实是，音乐节市场上，80% 的主办方是不赚钱的。赚钱的音乐节大概只占总体的 20% 左右，这也是今年音乐节场次锐减的根本原因之一。

李晨表示，一个正常的音乐节可以通过票务营收赚到钱，但是行业目前属于饱和加内卷的充分竞争时代，上游成本极高，导致门票无法为营收和利润兜底。所以大家在商业化方面，尤其是招商方面都在发力。大部分音乐节最后撑下来是靠招商赞助赚钱。

音乐节场次锐减，盈利难、阵容雷同

头部音乐节依旧吸金，太湖湾音乐节 4 天营收近 1.2 亿元，草莓音乐节两天营收数千万元。

一场音乐节利润空间大概是营收的 20%-30% 左右，若以此计算，“ 五一” 太湖湾音乐节盈利或在 2400 万元左右，草莓音乐节盈利数百万元。

只是头部音乐节无法代替整个音乐节市场。

某乐评人表示，今年音乐节市场，截至“ 五一” 前，只有 4 个音乐节“ 上岸” 赚到了钱：成都春游、昆明五百里、佛山草莓、扬州银河左岸。今年的音乐节市场比去年更差，“ 粘贴复制” 的演出阵容让观众产生不了消费冲动，流量音乐人也不一定能撑起一天的票房，演员明星粉丝见面会排斥其他观众，票价上涨挑战乐迷观演成本支出。

从音乐节数量来看，今年音乐节场次比 2023 年减少很多。2023 年“ 五一” 期间音乐节举办 47 场，今年为 30 多场。拉长时间来看，近两年音乐节再也没能复刻 2023 年报复性演出的繁荣。数据显示，2023 年大型音乐节票房近 32 亿，总场次超 700 场，观演人次近 790 万。到了 2024 年，报告显示，2024 年 5000 人以上的大型音乐节票房近 24 亿元，观演人次 581 万。更多主办方将目光转向下沉市场音乐节。

一位负责对接演唱会、音乐节的明星艺人经纪表示，今年音乐节少很多，至今他很少对接音乐节的活动，大多是个人演唱会。“ 这是行业趋势，守着音乐节没饭吃”。该经纪表示，投资人很难从音乐节上赚到钱，因为明星出场费太高了，而且像新生代明星出场费价格只涨不跌。“ 像陈楚生，2023 年报价是 50 万元，现在最少 200 万。单以纯，以前 80 万，现在是 240 万。周深一般不接，报价 350 万以上，薛之谦 490 万”。

成也明星败也明星，主办方需通过明星阵容扩大门票收入。但也因此直接拉高了音乐节成本。

国内音乐节普遍陷入严重依赖阵容拉动票房的路径依赖，直接导致市场上的各大音乐节演出阵容极其雷同，即网友吐槽的音乐节阵容很像“ 复制粘贴”。李晨表示，音乐节邀请阵容方面，首先几乎都会考虑 《乐夏》 出圈以来出现在各个音乐节的头部乐队，而国内乐队基本盘基本已经定型。主办方们也在集体思考行业新出路，努力寻找音乐节新的演出阵容，新的演出形式和乐队。

只是从结果来看，音乐节明星阵容还是不可避免陷入千篇一律。卷完国内乐队，卷国外乐队。最后因为国外乐队价格更高而偃旗息鼓。

音乐节需要一场全新的蜕变，在乐迷流失殆尽之前。