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与速卖通、Temu、SHEIN、TikTok 在全球电商市场快速崛起相比，国内电商巨头之一的京东似乎步伐略显缓慢。但京东海外电商业务正在努力外探，找到自己的节奏。
4 月 9 日，京东宣布其欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。同时，京东旗下欧洲全品类在线零售品牌 Joybuy 已在英国伦敦地区测试运营。
京东的 Joybuy 业务早在 2015 年就已经上线。其最初定位与阿里巴巴旗下的速卖通类似。2021 年 12 月，Joybuy 称因公司战略发展需要停止运营，从原本的 B2C 平台变为跨境 B2B 交易和服务平台，业务也被重新命名为 「京东全球贸」。
但京东并没有就此放弃欧洲电商市场。2022 年京东率先在荷兰上线了 ochama。和其他跨境平台模式不同，ochama 属于 B2C 自营模式。京东在当地自建仓库，用户线上下单后，可选择线下自提或配送上门。
发展至今，ochama 业务已扩展至法国、德国、意大利、卢森堡、西班牙、比利时等 24 个欧盟国家，在荷兰、波兰、法国拥有自营仓库，运营 900 多个线下自提点。
只是当下 Joybuy 登陆英国并未提供线下自提业务，后续是否会上线该服务，目前还不得而至。
钛媒体出海参考通过 ochama 和 Joybuy 的 APP 页面观察到，Joybuy 与 ochama 类似，两者同提供线上全品类购物，包括生鲜杂货、电子产品、家居生活、时尚服饰等。Joybuy 平台上的商品也有标着 ochama 标志的商品。
在开拓市场的举措上，京东也拿出了较大的诚意。据钛媒体出海参考了解，Joybuy 新用户注册，最高可享低至 1 折优惠，并体验 24 小时极速配送。在 Joybuy 的商品首页，钛媒体出海参考也观察到很多标注着 10%-55% 折扣的产品，涉及电子产品、零食百货等品类。
（周天财经 「出海参考」 手机截图）
这与 ochama 优惠手法类似，ochama 首笔订单可享 10 欧元减免。且依托于京东的供应链和物流能力，Joybuy 目前已能在伦敦地区提供当日和次日达服务。
截至 4 月 10 日晚前，在 Google Play 应用商店中，ochama 下载量超过 50 万次。由于刚刚上线内测，Joybuy 下载量超过 100 次。
按照 Apple Store 里英区应用下载排名，Temu 位列第一、SHEIN 位列第二、AliExpress 位列第七，Joybuy 排在第 85 位，大幅落后于 Temu、SHEIN、AliExpress 等出海购物应用。
从去年底，京东海外动作颇多。京东全球售相继拓展海外包邮服务的覆盖范围，新增马来西亚、泰国、韩国、越南、柬埔寨、澳大利亚等海外包邮区，并设立独立服务站点。京东物流也相继在日本、波兰等地新设或新增自营仓库。
近期，京东国际业务完成新一轮组织调整，由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人李帅担任一号位，家电家具事业群则改由副总裁姚彦中负责。
在国内，京东发展得益于自身强大的自营能力和服务能力，这需要巨量资金和资源支持，这既是京东护城河，也是这一模式成功运转的艰难之处。
ochama 已经在欧盟地区掀起京东电商出海的一角，Joybuy 能否在英国突出重围，这或将成为对京东国际新团队的一次考验。
（本文首发于钛媒体 APP，作者｜杨秀娟，编辑｜王璐）
